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三季度牛栏山二锅头增长停滞,市场受崛起的光瓶酒冲击?
11-03 07:31:56 来源:南方都市报

南方都市报消息,在白酒上市公司三季报“见红”的情况下,顺鑫农业的业绩表现不尽人意。

日前,南都酒水新消费指数课题组记者注意到,拥有白酒业务的上市公司顺鑫农业三季报显示,该公司营收和净利润分别下滑了6.51%和14.23%,其中第三季度净利润录得亏损1.03亿元。

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顺鑫农业三季报核心财务数据(截图来源:顺鑫农业三季报)

虽然,顺鑫农业并未在三季报中披露具体业务数据,但南都记者注意到,顺鑫农业方面针对业绩下滑解释,表示三季度业绩下滑主要是受房地产业务和猪肉业务亏损所致,该公司三季度白酒业务与上年同期基本持平。但这也意味着,顺鑫农业的白酒业务在今年前三季度增长停滞。

公开资料显示,白酒业务是顺鑫农业收入占比7成以上的业务,其中以牛栏山二锅头为代表的低端酒是该公司白酒管线的拳头产品。作为光瓶酒(即无礼盒包装的白酒)的代表品牌,牛栏山二锅头一直在低端白酒及光瓶酒领域中保持领先地位。

有数据称,2019年牛栏山、玻汾、尖庄、老村长和红星等动销数据排名靠前,稳居榜首的牛栏山市占率为13.85%左右,远远高于同是二锅头的红星。

不过从去年开始,多家企业加码光瓶酒领域后,牛栏山的“榜首日子”却并不太好过。

据南都记者了解,白酒行业中的头部企业在高端化布局持续加码,市场遭遇挤压的区域酒企逐步将产品市场下沉,转向加码光瓶酒,这意味与牛栏山二锅头竞争瓜分市场。与此同时,部分新崛起的酒企对牛栏山二锅头市场带来冲击,包括光良酒业、江小白等新兴品牌持续在光瓶酒中发力。

以江小白为例,10月底江小白在广州发布“十周年特别版金盖”新品,该公司相关负责人表示,打造百元光瓶性价比白酒是该款新品的长期目标,“我们希望做到注重用户体验,不断推出高性价比的产品”。

南都记者还注意到,百元的光瓶酒领域还受到白酒巨头“关注”。其中,山西汾酒的玻汾一直是牛栏山主要竞争对手,有研报认为,今年玻汾的销售额可能突破百亿水平。

头部企业之一的泸州老窖,同样在光瓶酒上“押注”。近期该公司重点推出了其光瓶酒品牌“高光”。针对“高光”的定位,泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪指出,“高光”开辟泸州老窖发展新赛道,“同时作为泸州老窖的第三发展曲线,公司将在战略与资源上全力匹配”。

业界分析认为,光瓶酒市场规模大且竞争激烈,但盈利水平低。在多家公司加码光瓶酒的情况下,牛栏山增长“停滞”也成必然。品牌管理专家马斐表示,牛栏山自身单瓶利润降低,渠道推力不足等也是原因,在政策以及竞争对手的冲击下,预估其业绩增长速度在短期内还会继续放缓。

南都记者也注意到,部分券商对牛栏山的未来表示看好。国盛证券研报显示,未来顺鑫农业继续聚焦京津冀、长三角、珠三角三大战略发展市场,提升产品结构中长期来看,牛栏山作为光瓶酒行业龙头,有望未来以高品质和高性价比提升市占率。

11月2日收盘,顺鑫农业报32.32元跌1.76%。

对于牛栏山二锅头未来市场发展,南都酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

原标题:三季度牛栏山二锅头增长停滞,市场受崛起的光瓶酒冲击?

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