前言：
2021年的中国职业足坛注定不会平静，在2月的最后一天更是动荡。江苏俱乐部官方发出了不再营运的公告，天津津门虎迟迟没有集训，解散似乎成为了迟早的事，且还不提遭遇经济困难的其他中超俱乐部。中甲多家俱乐部也陷入或欠薪、或可能解散的传闻之中，泰州远大可能解散、内蒙古中优欠薪长达8个月……“活着就好”成为当下中国职业足球人的唯一要求。
这一系列问题的导火索，来自于时任足协主席陈戌源启动的各种针对中国职业足球的改革方案。尤其是在2021赛季开始前必须完成的中性名改革，成为了压垮职业俱乐部的最后一根稻草，让从2011年开始的中国足球金元时代彻底终结。中国足球职业化以来，其实在市场运营方面并不“职业”，多家俱乐部每年投资数亿却回报寥寥，未来中国职业足球该何去何从？3月1日开始，上游新闻·重庆晨报将推出系列报道“问诊中国足球职业联赛，一场更名引发的风波”。
球迷制作的吐槽“中性名”的视频截图
尽管江苏足球俱乐部和天津津门虎足球俱乐部目前还“活着”，但他们背后的投资方江苏苏宁集团和天津泰达集团肯定将离开中国职业足球这块伤心地。由于两家集团自身均出现了经济危机，职业足球这项“只花钱不赚钱”的非主业，自然成为被砍的第一刀。苏宁集团总裁张近东的“针对不在零售主赛道的，就要主动做减法、收缩战线，该关的关，该砍的砍”的讲话直言不讳，泰达集团方面的态度也是相同，俱乐部每年投入非常大且基本没啥收益，现在母公司陷入困难，自然足球没有继续投资的必要。
转让念头其实始于中性名改革
细细分析各路媒体的报道就会发现，不管是苏宁集团还是泰达集团，都是在去年下半年萌生了退出的想法。去年下半年发生了什么？当时圈内已有2021年中国职业俱乐部必须完成中性名改革的“风向”，也许这就是“杀死”两家俱乐部的最后一刀。按照陈戌源的要求，每家俱乐部必须进行改革，即使国安、泰达这样的老牌俱乐部也不能例外。而按照之前的标准，类似这样的老牌俱乐部能够继续使用原来的名字。
改名引发了一系列风波，国安球迷包了一辆大巴车做“广告”希望留住名字，目前俱乐部依然没有官宣2021年叫什么。河南球迷因为对球队改名不满，甚至部分球迷协会停止了活动。上海上港改名“上海海港”这一个“鸡贼”的行为，据说更是引起多家中超俱乐部的不满，于是才有了后来广州恒大放弃已经官宣的“广州队”，重新申请“恒久远大”的插曲，外界认为就是在争口气。
尽管有观点认为，投资中国职业足球并非只看重球队冠名所带来的广告效应，可是一次中性名改革就导致这么多的“故事”，这已经可以证明俱乐部球队名称的重要性。有观点认为，一些商人投资足球是为了要政策、要优惠，也许以前这方面比较容易，但现在并不容易，让俱乐部冠以投资方的名字，成为投资职业足球俱乐部最基本的“利益”。
没有冠名权投资人还图什么
用球队名字宣传自家公司的成功案例并非少数，最典型的就是广州恒大。正是因为有了广州恒大这支足球队，集团才得以在全国范围内打响名气，恒大旗下的各种楼盘才在全国各地拔地而起并且成为了抢手货。用球队冠名为自己旗下各种产业打广告，这是足球投资人的基本诉求，这样的观点在各种媒体报道中已经屡见不鲜，如果连基本的冠名权都没有，企业投资职业足球图什么呢？所谓的政策、优惠单靠足球就能够获得？这恐怕也要看当地相关部门是否对职业足球足够重视。
投资足球二十多年的建业集团，为什么在实施中性名改革后，要不顾郑州本地球迷的反对，与洛阳当地进行合作，甚至计划推出双主场，其中的原因恐怕也有这方面的考虑。现在连“建业”两字都不让叫了为什么还要集团负担所有开销，这要怎么和集团股东去解释？当然，俱乐部最后改名“河南嵩山龙门”也是颇有想法，嵩山少林寺和龙门石窟，堪称河南两大名片，这个名字取得也是郑州和洛阳双方都不得罪。
陈戌源以强硬的态度坚持尽快让职业俱乐部进行中性名改革，再加上最近两年不少企业遭遇困难，加速了中国职业足球问题的暴露，从某种程度上看也是让苏宁集团和泰达集团选择退出更为果断。尤其是泰达集团，已经投资足球长达23年的这一份感情现在能够被割舍，这足以说明目前大部分投资方对职业足球的态度。中性名改革原本是为了向世界职业足坛接轨，本意自然是好的，只是步子一下子走得太急。这就好比一个许久没有运动的人，突然让他跑一场全程马拉松，出现问题是在所难免的。
上游新闻·重庆晨报记者 何艳
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。
