近日，#我再也不相信小红书了# 话题冲上微博热搜。不少网友表示，看了网上推荐的“拍照圣地”，专程跑到景区一看，基本上是“康师傅”和“康帅博”的区别，这……这就很尴尬了。
这条热搜也引起了其他不少“受害者”的集体吐槽，10月17日，小红书就“滤镜景点”致歉，承认部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况，鼓励发布者做有用而非美化的分享，尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品。
网友们在小红书上的遭遇，不禁让人想起曾经一度在全国爆红的“天空之镜”：几块巨型拼装玻璃，配上专业的模特，再用修图软件加上蓝天白云的装饰，一个崭新的网红景点诞生了！然而游客真实的体验却并不美好。2020年5月，湖南郴州滴水源景区“天空之镜”就因为涉嫌虚假宣传，郴州市临武县文旅局为此公开致歉。此后，包括昆明世博园、宁波宁海梁、石家庄正定森林河趣那公园等多个“天空之镜”都被网友爆出，部分景点宣传照甚至被扒出来自网络。
近年来，景区与网红联动，成为了一大营销法宝。无论小红书还是大众点评、携程旅行、去哪儿网，首页都有不少网红的旅游笔记，从文字到图片，无一不是岁月静好现世安稳的美好模样。但过度营销背后，是这些景点越来越失去自己“真实的美”：去打卡之前，除了准备好钱和积极乐观的心态，还需要提前学习《天气观测》《摄影入门技巧》和《PS进阶教程》，否则根本无法获得预期的体验。
小红书“滤镜景点”的背后离不开利益驱动。网红们通过以专业的拍摄手法和修图的方式，或实现个人涨粉，或与景区联动增加人气。这些“照骗”发布之后，网红和景区或许实现了“双赢”，但对于那些被精修图片所吸引，不远千里前来打卡的普通游客而言，其感受除了上当受骗，更多的是对白白浪费掉自己的时间、金钱、精力而感到愤怒！“滤镜景点”毁掉的不仅是游客们的好心情和假期，更重要的是，它可以轻易毁掉景区与游客之间的信任链条，让“来都来了”迅速转化为“再也不来了”。
在金庸小说《射雕英雄传》里，全真教的玄门心法虽然前期进境缓慢，但后期内力往往能有大突破；欧阳锋白驼山一脉邪门内功虽然利于速成，却有后继乏力的致命缺陷。对于小红书上的“滤镜景点”来说，加强修炼“内功”才是真正的“王道”。三山五岳这样闻名遐迩的景区，从不需要网红式的宣传，千百年来游人如织。而用“照骗”来涨粉做营销，即使奏效于一时，“皇帝的新衣”早晚也会有被戳穿的一天。
上游新闻 康磊
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