传统电商遭遇瓶颈，精选电商真会成为下个风口？近日，京东悄然上线了自营品牌——京东京造，以自营精选的模式销售家居、餐厨、日用等产品。找优质工厂代工，巨头电商的流量赋能，巨头们的精选电商仿佛是一门稳赚不赔的生意。然而，随着同质化严重、品牌侵权等问题的出现，精选电商路线隐忧渐显，对于未来的道路如何走，记者就此进行了采访调查。
精选电商进入大佬“N国杀”时代
找优质代工厂代工，再统一贴上电商自营的品牌，以高品质低价格为主打的精选电商，究竟魅力何在？以一条长绒棉毛巾为例，记者调查发现，在淘宝心选上，一款新疆长绒棉毛巾月销量高达4900多，而在上线不满1个月的京东京造平台里，同类产品累计评价已多达400条。在消费升级的浪潮下，一条“网红”毛巾正在揭开消费者对精选商品的需求量。
自2016年4月网易严选掀起的精选电商热潮后，各个大牌们纷纷效仿，小米、淘宝纷纷出牌，不甘示弱的京东终于蹚入了这波浑水，精选电商进入大佬“N国杀”时代。
根据知萌咨询机构发布的《2018年中国消费趋势报告》显示，以90后为代表的年轻人和以80后为主的新中产阶级，在消费习惯上趋于对日常生活细节的追求，并在对细节的考究、关注和品位中，达成自我从外在到内在的内涵提升和消费满足感。
“人们出国买马桶、买电饭煲，或是找人代购国外一些产品，归根到底就是国内市场缺乏这么一些高质量品牌，如今各大电商站出来做精品自营，是有利于将消费者拉回到国内市场。”著名互联网分析师丁道师表示，人们愿意为“更好”买单，消费者对低价战已“审美疲劳”，单纯依靠低价商品已无法从电商战场中脱颖而出，以高性价比，高品牌信赖度逐渐成为各大电商竞争武器。
流量赋能代工厂重现活力
传统零售已经逼近天花板，精选电商仿佛成为电商巨头新的增长动能。然而，对于代工厂而言，精选电商同样是“救命稻草”。最近几年，全球经济下滑以及线上销售的崛起使得国外订单量大量减少，国内制造业处于疲软态势，面临转型压力。由此，使那些原来专注于同国际大牌合作的代工厂，愿意和又有资本又有流量的国内互联网公司试着合作一把。“供应商直接合作电商，对电商来说可以从源头上把控产品品质，而摊上网易、阿里、京东这些电商巨头的供应商拥有了更好的生存保障后，则可以更为专心地生产产品。”丁道师说，这是一个双赢局面，互联网公司自带的流量、与消费者更近的属性，都能让代工厂更了解消费者最近喜欢什么，从而强强联手，打造出更优质的商品。
精品电商ODM模式隐忧渐显
虽然优势明显，但是随着几大精品电商“撞脸”，产品同质化严重，样式以及广告图案雷同的问题开始凸显。记者留意到，各大精选电商销售的产品多以居家产品为主，涵盖的类型也都是家居、餐厨、日用、箱包、洗护、穿搭等门类。由于产品种类少，品类单一，很难形成核心竞争力和商业壁垒。除此之外，为了打造营销效果，精品电商往往会在营销上“傍大款”，直接选择一些经过市场检验的产品进行生产，以最小投入获取最大收益。去年，“毛巾哥朱志军”与网易严选的“毛巾之争”曾闹得满城风雨。如今，精选商品的抄袭严重、缺乏创意等问题，也成为继续自身壮大的拦路虎。
■专家建议
提升质量
共同维护市场环境
“目前精品电商还处于初创阶段，随着各家产品扩充，品牌特色会逐渐凸显出来。”丁道师认为，“而未来精品电商想要做强，首先要保证质量，其次要有过硬的资金、物流渠道，权益保护以及持续性的服务，这就需要依靠大公司，最后要健全相关的法律来维护健康的市场环境。”
上游财经·重庆商报记者 张宇 实习生 曾小芸
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