中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记。据艾瑞咨询发布的报告，我国大学生年度消费规模达3800亿元。了解大学生消费特征，将有利于把握未来市场的变迁和发展。

每位大学生月均可支配额度有591.6元

由于大学阶段的休闲娱乐及个人社交形式更为丰富多样，因此大学阶段的生活成本会更高。根据调研数据显示，2018年大学生从家中获取的月均生活费约为1405.3元，较高中阶段月均730.9元，将近翻一番。此外，位于一线城市的大学，其学生月均生活费在1800元以上的占比更高。

在校大学生从家中获取的月均生活费中，其中813.7元花费在吃饭、交通、教辅资料等必要领域上。但每位大学生月均约有591.6元，可以由本人灵活支配，选择花费在零食饮料、美妆个护或社交娱乐等不同领域上。总体来看，2018年大学生整体的生活费用较为宽裕。

对于购买单价超过800元的商品，62%的大学生在购买前会花一段时间详细了解产品信息和价格，46.1%的大学生会节衣缩食进行必要的大额消费。15%的大学生会在逛街时冲动购买大金额商品。

男生的分期购买使用比例高于女生，55.2%的女生生没有用过分期产品，而男生的该项比例为43.2%。在互联网金融平台、线上分期商城、信用卡账单分期和线下分期上，女生的使用比例均低于男生。

数据显示，大学生使用线上支付的比例达96.8%；在利率相同的情况下，53.1%的大学生优先考虑花呗和京东白条作为透支方式；提前消费意识强，50.7%的大学生使用过分期产品，39.3%的大学生在互联网金融平台（花呗、京东白条等）申请过分期；7.6%的大学生使用过现金贷产品，男生提前消费意识高于女生。

大学生日常消费：爱吃爱美

女生最主要的日常消费项目为食品饮料、日化用品和服饰鞋包，男生最主要的日常消费领域为食品饮料、个人爱好和人际关系；超8成女生每天使用护肤洁面产品，近2成女生每天使用彩妆产品；近9成男生使用护肤洁面产品，近2成男生使用彩妆产品。男生女生消费重心不同，但都好“吃”，食品饮料的重要程度，在男生和女生中均排在前三位。

在校女大学生最常使用的护肤品牌，以本土品牌为主，且多为开架线品牌。最常用的3大彩妆品牌分别是M.A.C、美宝莲和YSL，但包括玛丽黛佳等国产品牌以及艾莉小屋等的日韩品牌，均出现在女生常用品牌名单中。女生在彩妆选择品牌上，呈现中高端产品结合的多元化特性。女大学生最常用的化妆品为口红，以口红为明星产品的MAC、YSL、Dior等海外大牌均进入女大学生彩妆品牌TOP10名单。

对大学生在大学就读期间更换的手机数量进行调研，大一学生平均使用的手机数量为1.35台，平均每台手机使用年限为9个月，大四学生平均使用过的手机数量为2.75台，平均每台手机的使用年限为17个月。除了大一学生，其他年级的学生单个手机使用时间均超过一年，可以推断大一新生更换到新环境后，有一波更换手机的需求。

数据显示，2018年中国大学生最多使用的手机品牌是苹果和华为，从大一到大四，使用苹果、小米和魅族的比例逐渐上升，使用华为、小米、OPPO、VIVO的人群比例下降。男生中使用苹果手机的比例占大多数，女生中，使用华为、苹果、OPPO和VIVO的人群比例相差不大。

上游新闻•重庆商报记者 李阳

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