为了一个杯子，不仅让人彻夜排队，还让疯抢者大打出手，这样的事你听过吗？

近日，星巴克刚推出的猫爪杯便以这样疯狂的形式走红。记者调查了解到，这款以萌萌的猫爪为造型的杯子，刚一上市便就被抢空，原价199元的杯子甚至被黄牛炒到了1000多元。猫爪杯为何具有如此大魔力？记者走访了市内多家星巴克，进行了调查和采访。 

重庆多家店面开门即售罄

猫爪杯在上市前就在网上流传，还没有发售时就引起消费者广泛关注。据悉，有人为了买到它不惜通宵排队。果然，26日一早，猫爪杯一开售就遭疯抢，根据网上流传视频，记者观察到甚至有顾客为抢夺猫爪杯大打出手。目前猫爪杯在其他渠道“溢价”惊人，最高已经炒到1000多元。

对此，记者进行走访调查，重庆巴南万达广场星巴克店员告诉记者，“猫爪杯在上市之前已经就被炒火了，所以一上市就卖光了。”他表示，猫爪杯现在已经没有了，其他款杯子的销量也都不错。另外，记者又采访了南坪万达广场星巴克店员，店员表示，“昨天我来上班的时候店门口已经排了很多人，我们店早上七点半开门，开门的那一瞬间他们就直接冲进来，当时就卖完了，很快的。我们每个门店的猫爪杯数量是有限的，现在全重庆基本上都售罄了。”

星巴克的粉丝白女士告诉记者，“我特别喜欢猫，这次星巴克推出的猫爪杯造型好看，很符合我心意，只可惜没买到。”她表示，即使有时不想喝咖啡或者饮料，但因为杯身设计独特也会购买。 

连天猫都要来蹭热度

靠着呆萌的设计和精巧的营销，猫爪杯不仅让星巴克怒刷存在感，也让不少商家前来趁热度。

记者27日从天猫获悉，2月28日下午3点，让粉丝疯抢的猫爪杯将在星巴克天猫官方旗舰店独家上线，将保持原价199元。不过，天猫只有4000个猫爪杯，还将分4天在天猫放出，每天限量1000个。得知这一消息后网友也放心了，“隔着屏幕就掐不起来了”。

天猫小二贾嘉接受记者采访时表示，“猫爪杯火了之后，星巴克天猫店也涌入了大批粉丝求购，店铺访问量激增了300%。” 阿里数据显示，星巴克猫爪杯的关键词搜索量更是增加了8800%。星巴克方面表示，“本周四、周五两天在天猫官方旗舰店发售，周末两天将通过‘用星说’定制礼物的服务推出。如果你的朋友没抢到这个杯子，那么你可以在手机淘宝搜索‘用星说’为他／她送去一份惊喜。” 

■声音

好产品要与消费者建立联系

猫爪杯如此火爆，除了杯身造型独特之外，是否存在其他因素？对此，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗接受记者采访时表示，猫爪杯设计得特别萌、特别酷，抓住了品牌年轻化的特征，符合年轻人的口味。此外，“因为星巴克本身就是一个IP，不仅是卖杯子，更是一种精神产品，给消费者一种带入感，可以随时随地和星巴克建立连接。等于是一种认同，像身份识别一样，消费者认为有这个杯子，至少代表他是一个潮人，追求达人的这种理念。”

不仅猫爪杯的销售火爆，同一系列的樱花杯也备受消费者欢迎，很多顾客也会因为杯子的造型去买饮料。“杯身的设计对杯子、饮料的销售肯定是有影响的。”李光斗告诉记者，“包装本身就是产品的一部分，对于年轻消费者来说年轻化的产品会让他们觉得造型非常酷。当年的可口可乐也是因为它性感动人的曲线瓶设计，一下子就成了畅销的产品，正所谓‘佛要金装，人要衣装’，要想让产品流行，它的造型还是重要的。”

不过李光斗告诉记者，“现在咖啡饮料行业的的竞争是全方位的，包装造型是重要的，但首要的还是要把产品做好，这样才有核心竞争力，然后在好产品的基础上再做好包装。”

上游新闻记者 张宇 实习生 李梦梦

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