3.8节即将到来，女性消费又将迎来一波高潮。随着人们消费意识的觉醒，不难看出消费者对于内衣舒适度、功能性、时尚感的丰富需求。近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联手天猫内衣发布《内衣行业趋势研究》，基于6.36亿线上消费大数据，详细分析了各类型文胸消费人群特征及发展趋势，带你读懂女性的“真心话”。

“无钢圈”迎来爆发式增长

“内衣为自己而穿”的自我意识日益受到妹子们的追捧，传统的聚拢型逐渐失宠，人们不再追求挤出事业线，而是更加关注舒适度，因此无钢圈内衣逐渐受到了欢迎。

记者从CBNData《研究》看到，无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发，市场规模增速接近五成；从消费人群来看，90后占比过半，而95后的人数和消费额增速值得期待。更值一提的是，各年龄段无钢圈文胸消费者的消费额增速均高于人数增速，可见“无钢”主义的消费升级之势。其中，“优衣库”“曼妮芬”和“内外”属目前该市场的三大头部品牌。

Bralette类内衣最受95后喜爱

何为 Bralette？可以说是“无钢”主义的进一步升级。除了无钢圈，更可以无／超薄胸垫，不但可以直接作为内搭，也可以直接外穿。透气性也比传统文胸更好，特别是夏天深受女生喜爱。而不含胸垫的运动内衣，也属于这一类型。

根据CBNData《研究》显示，Bralette于2016年在线上文胸市场崭露头角，爆发于2017年，而2018年依然保持高达172%的增速，西班牙时尚内衣品牌“oysho”在该领域独占鳌头。其中85后90后、95后均是主要消费人群，而95后呈现了指数级增长。

少女人群：百元以内消费占据主流

记者从CBNData《研究》看到，A和B罩杯是少女人群的主要聚集地，分别占比39.29%和48.85%。在消费价格方面，2016年到2018年期间，“50元以下”价格位段的少女文胸市场份额缩水的同时，“50-100元”价格段位少女文胸市场份额显著增长，可见少女们“浓缩款”的bra也要“膨胀地”买。

丰满人群：95后消费额增速最明显

与少女人群相对应的，以D/D+罩杯文胸为代表的丰满人群。从购买这一类文胸的消费者年龄来看，95后丰满人群的消费额增速最为突出；其中七成丰满人群处于已婚阶段，不过单身丰满人群的增速也颇为显著。从地域角度来看，北方地区和东部沿海地区的丰满人群占比较高，上海，北京，天津，辽宁，山东位列前五。

年轻人群：近三年购买频率加快

总说自己“少女心”萌动的女青年们，为了时尚搭配，加快了“剁手”频率。CBNData《研究》显示，年轻人群主要分布在一二线城市，而三四线城市人数和消费额占比增速最快；近三年来年轻人群购买内衣的频率直线上升。

高端人群：客单价达到700元以上

此外，目前高端人群消费者以85后和90后为主，不过95后在人数和消费额上均呈翻倍增速。从各罩杯人数占比来看，B罩杯高端人群占四成以上，同时购买A罩杯和D/D+罩杯的“高端人群”人数增长最为显著，可见“高端”不分“大小”的消费需求。从近三年来的年客单价均价来看，基本维持在700元以上。

上游新闻记者 唐小堞

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