3月4日，《天猫2019年颜值经济报告》发布。《报告》显示，天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中95后消费者超过5000万。口红仍然是美妆领域最畅销的单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。
口红人均购买3.3支
天猫数据显示，2018年，天猫美妆的消费者有67.7%是女性，其中90后是主力，占总人数的50.8%。在品类方面，口红无疑是最流行的单品，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红，从70后到95后都喜欢买口红，不过，80后最舍得为口红掏腰包。
随着各种热剧的播出，想你色、人鱼色、鬼怪色等热门色也随之流行。天猫数据显示，烈焰红唇仍然是女性彩妆首选，讨论量最高的是正红色唇膏排名。最经典的几个正红色爆款是MAC Ruby WOO，Dior 999，TomFord Bury Rush 07, Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等。
男性美妆消费力兴起
如今，爱美不只局限于女性。《报告》显示，男士理容成为了一个新兴蓝海市场，快速爆发，趋向精细化、专业化和高端化，连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，同时更青睐男士专业品牌。
男性一旦开始注重“面子工程”，消费力也不容小觑。与脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快达到了89%。与此同时，男士专用品牌的同比增长达到了56%，化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB 霜和CC 霜等。
值得注意的是，购买化妆品已逐渐成为了一种的社交手段。《报告》显示，在情人节，三八节，七夕节，圣诞节等节日，男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌，比如纪梵希，YSL，阿玛尼，MAC等高端彩妆品牌成最受男性消费者追捧的目标：纪梵希小羊皮口红有70%由男性消费者购买；买YSL 圣罗兰口红的男性占比高达7成。
医美、健身、瘦身多管齐下
阿里健康平台数据显示，从城市纬度来看，全国各地对变美的关注点存在不同特点：福州人最喜欢植发，昆明人偏好水光针。以“出产”美女著称的成都、重庆人对美白针十分执着，川渝两地姑娘皮肤白不是没道理的。杭州人最爱购买口腔类医疗服务，广州人民则偏好玻尿酸。
而爱美不止是妆容，越来越多的人开始选择健身。天猫数据显示，2018年有超过560万消费者在天猫购买了健身器械，比2017年激增超过百万人。“瘦身大作战”中，女性消费者是跑步机的簇拥者，购买跑步机的女性消费者占比高达64%，且人数和金额增速均高于男性，特别是85后女性消费者喜欢跑步。
此外，为了更好的运动，营养补充剂也是近年的热门品类。天猫医药平台的数据显示，男士偏爱补充增肌蛋白粉，女士们则更“简单直接”地选择左旋肉碱、酵素、益生菌、膳食纤维餐等产品减肥瘦身。从内到外塑造更好的身材，也成为一股新兴潮流。
上游新闻记者 唐小堞
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