全国游学市场规模在2018年达到了946亿元，未来将保持20%以上增长率，估计2019年全国游学市场规模达到1139亿元。上游新闻·重庆商报记者调查发现，虽然游学用户规模扩大，市场增长率逐年快速上升，但是出现了行业集中度低，格局分散的态势。那么，重庆游学该咋做？
估计2019年市场规模达到1139亿元
艾瑞咨询发布的《2019中国泛游学和营地教育白皮书》显示，目前国际游学产品客单价多分布在2万-5万区间，国内研学产品平均客单价多在6000元以下，营地教育的多在8000元以下，根据均价结合用户规模保守估计，2018年市场规模946亿元。随着用户规模的扩大，泛游学与营地教育市场规模或会保持20%以上水平的增长率逐年快速上升, 估计2019年达到1139亿元。
记者从携程游学发布的《2019暑期游学市场趋势预测》显示，暑期游学市场提前升温，从携程游学平台报名情况预计，今年暑期游学人次同比增长50%以上。
游学市场火爆，但“坑”也不少
近年来游学市场虽然火爆，但“坑”也不少。只游不学、价格虚高的现象时有出现。记者调查发现，比如由英美国家的老师开展20人的小班教育的游学项目，欧美产品的价格几乎都在40000元以上。
“其实3万元比较合理，但是因为是欧美国家，价格不透明，相信不对称，虚高太多了。” 游学业内人士莫先生说，按游学地区不一样，价格虚高也不一样，比如发达国家，像欧美的游学产品比正常价格高40%左右，东南亚游学价格比正常价格高20%左右，国内在10%。“离我们越近，信息越好把握，价格虚高的情况越少。”
携程游学平台总监姚钊也表示，现在多数游学机构搞成了“只游不学”或者“价格虚高”等“坑”的现象时有出现。
姚钊说，携程平台深知家长在挑选游学产品时面临着各种各样的困难，所以，在去年，携程游学在参考全球行业标准与充分调研的基础上，首次推出‘游学选品标准’，从口碑、执行经验、安全管理、课程设计、接待标准等5大维度15细项对游学产品进行了规范化，比如工作人员与客户配比，国内亲子营要高于1比20，国内独立营要高于1比6等。同时，我们对于平台产品也一直进行严格审核及公示，严格遴选高品质的游学产品。
行业格局分散，头部机构占有率极低
艾瑞咨询发布的《2019中国泛游学和营地教育白皮书》显示，中国泛游学与营地教育行业巨大的市场挖掘空间和资源整合度低的特点，决定了整个市场仍然远未进入一个充分竞争的行业格局，或会在未来10年里长期处于市场参与主体共同摸索前行的一片蓝海中；这也导致整体行业的行业集中度极低，格局分散，头部优势机构（仅针对泛游学与营地教育业务部分）的市场占有率水平仅约在1-2%左右。所有市场参与主体预计能达到几千家，但其中营收规模在千万级以下的中小型机构占了绝大多数。通过综合考虑发展进度、营收规模、品牌影响力、融资和上市情况以及产品服务研发情况等指标，大致可将机构划分为四重梯队。
本次调研结果显示，现阶段中国用户群体对泛游学与营地教育产品了解尚浅，认知程度与参与经验高度相关。也就是说只有参与过相关泛游学与营地教育产品后，用户群体才能建立起相对深入的认知水平；而在没有参加经验但有未来参与意愿的用户群体中，仅有20% 上下的用户群体对相关产品有一定程度的了解。相比于素质教育的其他领域，泛游学与营地教育类服务整体普及率并不算高；潜在目标用户虽然基数庞大，但目前渗透率尚且偏低，有待进一步拓展。
■建议
以质取胜！机构需要打造个性化产品服务
游学业内人士莫先生说，中国泛游学与营地教育市场的优胜劣汰的步伐正在加快，作为以教育为本质的产品服务业态，以质取胜的竞争局势将会更加凸显。在保持产品服务质量的基础上为不同特点和需求的用户推出定制化的服务，是行业在未来必将面临的挑战和机遇，也是市场参与主体提升自身竞争力的一个重要突破口。随着中国用户的教育需求有继续丰富和细分，市场参与主体需要将更广泛的用户思维深入到产品研发中，研发本土化、多样化、个性化、定制化的泛游学与营地教育产品，让每位学生都能找到适合自己的一款。
同时，中国泛游学与营地教育相关社会资源将进一步整合，将各地区的教育资源、旅游资源、地产资源、信息资源、生源渠道等整合，逐渐推动政府、教育、旅游、地产、交通、信息媒体、金融保险等多方面资源的合作，更好地发挥整合效应，将泛游学与营地教育服务的效用最大化，服务于中国高素质人才的培养事业。
重庆游学该咋做？
莫先生说，重庆应该培养几家大型的游学机构，和在线旅游平台，比如携程、途牛等合作，将产品做得更加合理，价格更加透明，信息更加对称，让游学市场不仅既要游，又要学，而且价格合理。“家长也不能只想到让孩子出去见世面，而要多了解游学的产品和实力，不能花了钱，没有办到事，得不偿失。”他说，目前来看，家长可以选择在线旅游平台的游学产品，相比要经济实惠，少了中间游学机构的参与，价格会更便宜，但能真正在游学中学到东西。
上游新闻·重庆商报记者郑三波 陈瑜
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。
