3月8日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合淘宝发布《淘宝女子力洞察报告》显示，淘宝卖家和内容达人的从业者已由女性占主导地位，女性卖家的优势正在逐步上升。数据显示，2018年，淘宝女性卖家整体收入比男性多20%，浙江女性卖家更是以男性收入的1.68倍一骑绝尘。
女性卖家赚钱能力全面提升
90后95后在淘宝上的剁手力强，赚钱能力也不差。记者从CBNData《报告》了解到，淘宝上女性卖家群体年轻化趋势显著，20-29岁年轻女性逐渐成为淘宝女性卖家的主力。2018年淘宝女性卖家收入为男性1.2倍，淘宝活跃女性卖家人均收入TOP5省份分别为浙江、广东、上海、福建、江苏。
穿漂亮衣服、画上美美的妆容是女性日常生活的重头戏，淘宝女卖家涉猎的行业也主要在服装、美妆等与自己生活紧密相关的行业。同时也会充分利用当地的资源，比如广东浙江的女店主更偏好服装，东三省偏好美妆，西藏云南则偏好食品和珠宝。
区别于男性店主的一大优势便是她们更擅长运营红人店铺。开设红人店铺的女性卖家充分发挥了她们对粉丝的号召力，在淘宝持续引领潮流，或四季上新不断为消费者种草，或将审美和风格延伸到更多行业领域，吸引粉丝变现。红人店FFAN泛泛更是红人商业模式的代表，去年一年增幅了接近400%，年销售额超亿元。
主打差异化商品的特色店铺中，女性店主的人数也高于男性。同时女性活跃特色店铺数量和平均收入都在保持增长，进一步扩大消费者的购物选择、丰富市场上的商品多样性的同时，也显示出特色店铺及其商品对消费者的吸引力。
女性是内容创业主力军
除了女店主之外，在淘宝上另一群活跃分子便是女性内容达人。34岁以下的85后、90后人群占比过半。其中90后、95后达人偏好美妆领域，80后、85后偏好母婴领域，80后、80前偏好居家领域。CBNData《报告》显示，女性已经是淘宝上内容创业的主力，百位月收入超过百万的淘宝主播中，有八成都是女性。
女性内容达人高度聚集在杭州和广州，这两个城市在电商领域特有的先天优势，孕育了内容生产的基因与发展空间，吸引了大量淘宝内容达人。上海、北京、深圳等一线城市的女性内容达人数量分列3至5名。在三、四线及以下城市中，连云港的女性达人数遥遥领先。
不同城市聚集的女性淘宝达人也显示出不同的领域偏好，杭州、广州、嘉兴大量聚集服装类达人，符合其电商服装领域优势；上海、北京偏好美妆，一线城市引领潮流，精致妆容率先种草；而有“天府之国”之称的成都、江城武汉则显示出对美食的偏好，也颇符合城市印象。
上游新闻记者 唐小堞
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