根据国家企业信用信息公示系统显示，3月14日，广州市工商行政管理局就广州花生日记网络科技有限公司的传销（直销）违法行为作出处罚决定。行政处罚内容包括：责令整改、罚款，责令处罚150万元人民币，并没收违法所得7306.58万元人民币，合计7456.58万元。这是迄今为止国内社交电商最大一笔罚单。

“花生日记”为何涉嫌传销？社交电商为何易触法律红线？记者联系专家，听听他们怎么说。

“花生日记”符合法律认定的传销情形

针对此次“花生日记”被罚，电子商务研究中心特约研究员、上海市信本师事务所主任律师高兴发认为，其经营模式符合法律认定的传销。

高兴发指出，《禁止传销条例》第七条第(二)项规定：组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用,取得加入或者发展其他人员加入的资格,牟取非法利益的，属于传销行为。而根据花生日记的经营模式，花生日记利用自行开发的“花生日记”APP平台，采用“会员制”的经营模式，会员通过缴纳99元升级费用升级为超级会员，超级会员及运营商通过发展他人加入并从下一级会员消费金额中提取佣金，平台从会员消费金额中提取管理费用，其行为符合《禁止传销条例》第七条第（二）项所指的传销行为。

同时，高兴发律师表示，《禁止传销条例》第七条第(三)项规定：组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的，属于传销行为。根据花生日记的佣金计提规则，“花生日记”APP平台将会员分为多个层级，形成上下层级关系，以下级购买商品产生的佣金计算层级报酬,其行为符合《禁止传销条例》第七条第(三)项所指的传销行为。

社交电商商业模式难与传销切割干净

目前国内社交电商模式分为以下四大类模式，如拼多多等的拼团模式，云集等的分销模式，有赞等 的SAAS工具模式，以及小红书商城等的社区模式。但发展火爆的社交电商却频频触传销红线。

“社交电商商业模式要彻底与传销切割干净很难。”电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所方超强表示，关于传销刑法意义上的“传销”与工商行政执法层面的“传销”有很大区别。商业行为即便被认定为《禁止传销条例》所规定的“传销活动”，也不一定构成组织、领导传销活动罪。因此目前市面上的类似于花生日记的各类社交电商平台，要从商业模式上规避传销的刑事风险相对容易，但要彻底与传销切割干净很难。

方超强律师补充道，《禁止传销条例》第二条、第七条等都已经明确了传销的概念和种类，根据该条例之规定，凡是“团队计酬”、“入门费”、“拉人头”的商业模式都属于传销。《禁止传销条例》并未规定，层级达到多少级才构成传销，所谓的“三级传销”其实是刑法意义上判断是否构成组织、领导传销活动罪的一个判断标准。“在这个层面上来说，很多社交平台自以为是的‘割裂层级’、‘变逐级销售为逐级推广’的规避措施都是无用功。”

上游新闻记者 韦玥

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