近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫男装发布《2018潮流文化发展白皮书》，解析不同类型潮流消费者消费行为特征。CBNData《报告》显示，近三年淘宝天猫潮牌市场规模逐年提升并保持较高增长幅度。消费者对潮流品牌的认知度在提升；艺术家联名潮牌受青睐，近三年来涂鸦类IP在手办、毛绒玩具、卡通周边及静态模型品类销售热度较高。
潮牌市场飞速增长
服饰到玩具各品类火热
随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，潮流文化逐渐从边缘走向主流。与此同时，电商平台不断吸引扩增潮牌品类，也助推潮流文化在商业层面的价值日益崛起。
CBNData《报告》显示，近三年淘宝天猫潮牌市场规模逐年提升并保持较高增长幅度。尼尔森数据显示，2017年潮流品牌市场增速达62%，非潮牌增速为17%，潮牌市场增速是非潮牌的3.7倍。
潮流品牌细分市场中，运动鞋占据较高市场份额，较2016年提升60%左右。从市场规模增速来看，板鞋、男装、女装、3C数码和配件品类在潮流市场增速相对更高，玩具品类在潮流市场的规模较小，但增速已接近300%。从细分品类来看，外套、帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出，流行度极高。这也说明从服饰到鞋包再到玩具、配件、3C数码等小众品类，潮流文化载体更加多元化。
潮流市场的迅速发展壮大离不开一群购买力强且忠诚度极高的超资深潮流玩家，并且这个群体的队伍在不断壮大。以卫衣品类为例，2017年7月至2018年6月潮牌卫衣销售额集中在200-500元和1000-2500元价位段，但5000元以上价位段的卫衣销售规模较2015年7月至2016年6月提升十分明显，增长幅度超过900%。
此外，CBNData《报告》显示，这群购买力强的群体人数在不断增加。2017年7月至2018年6月淘系潮流消费群体中，9%的消费者购买件数在8件以上，贡献五成左右消费金额；年花费5000元以上消费者人数较2016年增加146%，其增速是5000元以下消费者人数的4倍多。
小众风格流行
中国风成流量担当
小众设计师品牌拥有自己独特的文化、个性和态度，愈来愈受到潮流消费者的青睐，且愿意花费更高金额为设计感买单。从近三年的数据来看，小众风格大行其道，其中中国风成为潮流圈流量担当，搜索热度最高。
中国风一直在时尚潮流中起起伏伏经久不衰，2018年2月，CLOT在纽约时装周的秀场上展示了诸多中国元素，如中国龙、丝绸、唐装等，其中印有“华人”文字的T恤尤为引人关注。这一限量款T恤在天猫上线不到2天时间就售罄。原售价350元，在闲鱼竞拍价达到3874元，吸引近10万人围观。
国产潮牌的重磅代表之李宁便是成功逆袭的运动品牌，在2018年1月纽约时装周一炮走红，设计元素颇具成效，走秀同款商品成交件均价是整体3月成交件均价的4倍，其中鞋类受到线上消费者喜爱，“悟道”系列销售颇佳。
联名款受青睐
跨界设计渗透时尚界
新一代潮流玩家热爱各种清奇脑洞，从模型周边到箱包配件再到篮球鞋，涂鸦这类小众文化正在通过IP跨界深入到年轻消费者的生活圈。以KWAS和村上隆为代表的当代艺术家都是潮流圈出了名的带货ICON。
CBNData《报告》显示，KAWS的设计成为品牌带货利器，持续热销年年热潮。其中以优衣库的联名款系列为主要爆款，极为抢手；2018上半年KWS相关商品消费热度是2016全年的1.5倍。
跨界设计多方面渗透时尚爱好者生活。近三年来涂鸦类IP在手办、毛绒玩具、卡通周边及静态模型品类销售热度较高，整体涂鸦类IP爱好者“二次元”属性十分明显。
而潮牌消费者不俗的购买力，也吸引着奢侈品牌纷纷加快年轻化市场布局。以路易威登（LOUIS VUITTON）为例，与Supreme在2017秋冬系列中首度开展联名合作，推出71款单品，产品范围除成衣外，还涵盖钥匙链、手机壳、滑板、帽子、围巾和手袋等一系列热门单品。发售当天就有人在推特（Twitter）上转手，其中发售价935美元的连帽衫转售价高达2500美元，转售价格翻了近3倍。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。
