新经济行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch发布的《2017年中国高考志愿填报专题研究报告》。报告显示，2017年中国高考志愿填报付费用户规模预计达到22.1万人，较2016年增长26.01%，且增长率有继续提高的趋势。艾媒咨询分析师指出，高考志愿填报拥有巨大的市场，而高考改革或催生出上百亿的市场规模。

上市公司布局高考志愿填报业务

IT桔子信息显示，目前业务涉及高考志愿填报服务的公司超过400家。

主营高考志愿填报业务的创业公司，不少曾获得融资。记者从公开资料梳理，在高考志愿填报领域，从 2011 年至 2016 年，至少有 8 个项目获得投资。其中，百年英才（已被立思辰并购）曾在2016年完成A轮数千万元融资、优志愿获1600万元A2轮融资，高考圈更是在一个月内获得两轮融资。

从轮次上，这些高考志愿填报领域投资大多发生在早期阶段，仅少数几家公司拿到B轮容易，例如iPIN 公司于 2015 年完成了 B 轮融资。

值得一提的是，上市公司好未来收购高考志愿填报服务平台“高考派”，涉足高考志愿填报，科斯伍德通过控股的新三板公司龙门教育，涉足高考志愿填报业务，还有立思辰收购主营高考志愿填报服务、自主招生服务、综合素质评价等的百年英才。

高考志愿填报业务到底赚不赚钱？

公开资料显示，高考志愿服务机构百年英才在被立思辰收购时，签订了为期四年的对赌协议，要求净利润分别不低于人民币 1500 万元、2100 万元、2940 万元、3822 万元。而根据年报显示，2018年百年英才实现营业收入1.17亿元，净利润为3704万元百，完成当年业绩对赌。百年育才2018年营业收入1.5亿元，净利润为2900万元。

除此之外，旭德教育、聚智未来两家新三板公司都处于亏损状态。

“志愿填报服务潜力巨大”

“我们每年举行高考志愿填报讲座，政策解读会，有十几万人次参加，但目前每年约服务500名家长，转化率并不太高。” 重庆优考教育信息咨询服务有限公司负责人李双全表示，绝大多数家庭都十分重视志愿填报，可对于动辄数千元的费用，愿意花钱的家长并不多。

他说，可以看出的是，需要高考志愿填报服务的家长数量在上升，市场潜力还很大。

高考志愿填报APP“云择校”重庆负责人宋柯表示，从往年来看，他们平台上选择支付20元看一所高校录取概率的家长比较多，从5月下旬到6月底，付费用户直线上升。“大家越发重视，潜力还很大。”

艾媒咨询分析师认为，高考新政出台催生大量报考服务需求，同时高考学生人数变动趋于平稳，从2011年至今高考人数每年均超过900万，市场基数稳定。高考报考行业市场空间广阔，对于教育类企业来说是个不容错过的抢夺“蓝海”市场的机会。

他说，随着高考高招改革推动，志愿填报越发受到考生与家长重视，志愿填报市场需求量增大，大量潜在用户仍需挖掘。加之人工智能和大数据技术的进步，将推进高考志愿填报服务内容和质量，吸引用户消费，用户规模将继续扩大，市场竞争将会更加激烈。

纵深

高考志愿填报市场要注意这几点

 1. 大数据分析技术有效助力考生精准报考，但切忌盲目依赖

艾媒咨询分析师指出，高考志愿填报市场信息量非常巨大且持续递增，结合大数据分析技术处理海量信息是必然趋势。通过大数据分析各大高校近10—15年录取数据，采用模型算法为各地考生带来精准报考推荐，丰富考生报考选择，解决考生盲目性、信息不对称等问题。但大数据仅作为工具提供共性的参考答案，考生应根据自身实际情况填报志愿，切忌盲目依赖大数据。

 2.人工智能进军志愿填报市场，是机遇也是挑战

艾媒咨询认为，通过人工智能技术对学生倾向专业进行匹配，包括计算该专业与该学生职业规划的相匹配程度。“人工智能是志愿填报咨询服务的未来方向，但也存在人工智能难以企及的地方如：学生潜在性格特征和兴趣点、学生偏好城市、大学所在城市在国内外的认可度等主观因素。”

3.丰富考生多元化测评，加强咨询机构变现能力

目前志愿填报市场规模已经形成，发展关键在于提高变现能力。现在大部分用户在移动端的支付习惯已养成，更有相当一部分人愿意为优质内容和数据的精准买单。

艾媒咨询分析师认为，要提高考生测评内容和方式多元化，提高预测精准性，打造“数据+评测+产品”连贯性优质服务，加强变现能力。

上游新闻·重庆商报记者 韦玥

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