近日，随着《脱口秀大会2》的热播，这种小众喜剧形式开始引发热议。其实，脱口秀并不是一种新兴事物，只是近年来才逐渐崭露头角。相较于国外脱口秀节目更注重个性表达和犀利讽刺的文化表达，中国式脱口秀似乎旨在打造一个更具年轻化和新形态的社交模式，仿佛站位和眼光更显高远。

然而，必须承认的是，与其他喜剧形式相比，脱口秀可以说是“不成气候”。特别是在德云社将相声带出圈走向商业化运营之后，脱口秀的境遇似乎依然没有摆脱“天桥”气息。

什么是脱口秀？

脱口秀亦称为谈话节目，是指一种由观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。在西方，“脱口秀”即 Stand-up comedy，是一个视频节目的形式，也是一种主持风格。

以《脱口秀大会》为例，它以小场景围观、party式互动和聚焦式的演讲等经典又新颖的形式，让喜剧节目从依赖虚拟故事情节的相声小品中解脱出来。与传统喜剧节目相比，《脱口秀大会》深入高级的地方在于其对主题提炼的高度，在于对社会的洞察和透视，还在于它更大更密集的信息量释放。

节目选题具体但却做到了内涵的无限延展，讲述者幽默风趣又不失机智的交谈，构建了经典的脱口秀节目样态，也吸引了时尚消费新锐的青年人群。

据骨朵雷达显示，《脱口秀大会》超过80%的观众年龄在19~34岁之间。与播放数据相比，《脱口秀大会》更重要的意义就是让年轻的观众知道了“Stand-up comedy”这种形态和优秀的素人脱口秀演员。在它之前，真正的喜剧脱口秀在中国几乎没有“市场”，《脱口秀大会》的出现让喜剧脱口秀得以在中国生根。

市场大热招商难

近年来，脱口秀节目在国内越来越普遍，数量不下30档，与此同时，脱口秀节目也受到不少观众的欢迎，收获较高的点击量。其中以即将停播的《晓松奇谈》为例，在线112期节目总播放量已达7.9亿次，单集最高播放量超过4300万次，同时豆瓣评分也达9.1分。

但在市场热度背后，却出现脱口秀节目难以寻找播放平台或者是招商遇到阻碍的情况。有消息显示，目前已经形成品牌影响力的《金星秀》，其实第一季时是在开播前一周才找到冠名商，此外《恶毒梁欢秀》在第一季播出时也没有招商。

除了外界招商的压力，脱口秀栏目内部也存在问题，其中最突出的就是同质化严重，如类似的节目形式、重复的嘉宾等。而且由于内容上的局限，有的节目直接放弃了脱口秀的灵魂——深度，变成了“段子秀”，拉低了整体节目档次。

资本如何布局脱口秀市场？

对于一档节目而言，内容、流量、平台，三者缺一不可。优质内容始终是最好的流量入口，而好内容也确实需要好平台不断加持。

以《晓说》《罗辑思维》为典型案例代表，它们都是自带很强个人IP属性的节目，所以这类脱口秀对平台方的依赖性不是很大，内容为王。

而腾讯视频则有点特殊，它既是一个拥有强影响力的平台方，同时也是一个深度参与节目制作的内容方，正是如此，才会成就了优质内容和热门话题集结于一身的黑马脱口秀《吐槽大会》，又积极促成了《脱口秀大会》。

对现实的时效性关照、对热点的幽默性调侃、对社会的洞察性提醒、对传统的继承性思辨，正是腾讯视频对喜剧脱口秀的四大特征定义。不难看出，这四个特征是喜剧脱口秀市场爆发的社会基础，同样也是腾讯视频决心深耕这一市场的依据。

未来，中国的脱口秀会走向何方？回答这个问题，先要弄清楚目前脱口秀的瓶颈——人才。脱口秀依赖于强烈的个人风格，也就是需要优质演员。在美国，脱口秀发展多年，竞争激烈，能进入大众视野的都是凤毛麟角。而在中国，脱口秀则刚刚起步，编剧、尺度、演员、内容，解决好这几点才能帮助中国的脱口秀找到出路。

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