近日，江小白做面膜的消息在圈里传得沸沸扬扬，做白酒的怎么搞起化妆品了？此江小白究竟是不是我们熟悉的“江小白”的商标？上游新闻·重庆商报记者调查发现，此江小白并非彼江小白。
“江小白”被碰瓷 持有者另有其人
近日，部分媒体上报道《江小白正式进军护肤市场，推出平价面膜抢滩登陆》，一时间，网友们纷纷调侃：“贴了‘江小白’面膜之后会不会长酒刺？”
江小白是不是跨界做医美面膜了呢？上游新闻·重庆商报记者在国家商标局官网上，以“江小白”进行查询发现，含有“江小白”的商标注册申请多达309条，除了重庆江小白酒业有限公司申请外，“江小白”还被临沂乘风园林机械有限公司、杭州常春藤餐饮管理有限公司、宝大生珠宝（深圳）有限公司等数十家企业，以及诸多个人申请在餐饮、珠宝、机械加工等众多领域，甚至不少“江小白”已有归属。例如，“江小白粥道”已进入初审公告阶段，“江小白”20类商标（装饰用木条）、7类商标（农业机械等）也已成功注册。
而“江小白”医美面膜（医用冷敷贴）的商标真正持有者为杨迎平。他于2017年8月18日至今的两年时间里，先后6次以各种样式的 “江小白”商标申请注册在第10类上，最近的一次是今年9月17日提出的申请。目前，杨迎平不仅成功注册了“江小白”的第10类商标，还申请了“江小白，就是让你白！”的商标，其商品范围恰好包括医用冷敷贴。
此外，尽管重庆江小白酒业有限公司、江小白药业（广州）有限公司也曾于去年1月15日、6月28日分别申请过“江小白”“ 江小白 GXIAOBAI”的第10类商标。只不过，二者的申请均被驳回、不予核准。
背后操盘手 申请商标多达228件
杨迎平何许人？他与重庆江小白酒业有限公司是否有关联？
随后，记者通过中国商标网查询发现，2014年至今，杨迎平申请商标多达228件。除了江小白相关商标外，杨迎平还持有另一白酒品牌“白云边”的第10类商标。
此外，杨迎平还持有“德仁堂”“好益康”“德良方”“葆家康”“攻肤道”“舒适达”等众多商标，其中与化妆品、日化产品相关的第3类商标有40件，与医用冷敷贴、医疗器械相关的第10类商标有51件。
根据杨迎平持有的相关商标，及其所在的行业，记者通过天眼查顺藤摸瓜，找到了与其相关的多家企业。据显示，杨迎平曾担任江小白药业（广州）有限公司的高管，是其历史股东之一，持股30%，不过杨迎平已于去年8月29日退出该公司股东行列。杨迎平关联企业共有5家，与化妆品、医疗器械相关的公司有3家，分别为广州保家康生物科技有限公司、广州舒适达生物科技有限公司、广州葆家康医药生物技术有限公司。
“江小白医用面部冷敷贴”则为杨迎平所在公司广州舒适达生物科技有限公司旗下的产品。
经过多方核实，“江小白面膜” 商标与白酒品牌“江小白”并无关联。此商标持有者杨迎平在接受媒体采访时表示，“江小白医美面膜”是广州舒适达生物科技有限公司合作的、有正规品牌授权的一个面膜产品，至于授权方并未透露。
重庆江小白酒业有限公司相关人士则证实，“‘江小白医美面膜’不是我们公司推出的产品。”
酒企“返老还童”频跨界 商标将成“拦路石”
虽然这款面膜并非出自白酒品牌江小白，不过酒水+化妆品带来的“化学反应”，让酒企频频跨界。化妆品就是其跨界的热门领域。
早在2014年，嘉士伯啤酒就曾推出了一套啤酒护肤品。它们承诺每款产品都加入了半公升真正的嘉士伯啤酒。该系列包含了洗发水、护肤素和润肤露，而且价格不菲，一瓶500ml的嘉士伯啤酒才2.4 欧元，而一套护肤品(3瓶250ml)则要63.84 欧元。
去年2月，泸州老窖跨界推出“泸州老窖”香水，首批2万瓶香水一上市就迅速售罄。在此之前，2016年9月的“9.9天猫全球酒水节”上，“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”就已亮相。
同年6月8日，锐澳与六神合作推出的花露水鸡尾酒，在天猫旗舰店限量5000瓶17秒售罄。
时间步入今年，8月，天猫在线下咖啡馆推出“茅台咖啡”，将茅台王子酒与咖啡融合，登上热搜。紧随其后，泸州老窖与网红品牌钟薛高再次跨界，合作推出的“断片雪糕”。
寻跨界或联名只是形式，塑品牌才是本质。业内人士对此表示，白酒跨界、联名，都是欲让白酒“返老还童”，通过探索青年文化，提升产品的时尚调性，收获品牌热度，达到1+1>2的效果。
在这背后，各大酒企在商标申请上，纷纷下足功夫。泸州老窖于去年2月申请了第三类商标，其中就包括香水、化妆品等。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司早在2002年就注册了“茅台MOU TAI”第三类商标，包括化妆品、牙膏等。四川绵竹剑南春酒厂有限公司早在1995年就注册了“剑南春”第3类商标和第10类商标。五粮液也于2017年注册了“香水、防晒、口红、牙膏”等类别的商标。
再看 “江小白”，目前，第10类和第3类（“洗面奶；护发素；柔发剂；洗衣粉；香水；牙膏；香；洗发液；香皂；空气芳香剂”类别）的持有者均另有其人。
不过，对其他部分商标类别“花落他家”，白酒品牌“江小白”并无过多担忧。重庆江小白酒业有限公司相关负责人表示：“目前，江小白暂无跨界打算，我们会坚定不移地聚焦主业，推动中国酒的利口化、时尚化和国际化，与合作伙伴和消费者一起创享愉悦。同时，公司会依法维护‘江小白’品牌之上的一切合法权益。”
但这也意味着，若白酒品牌“江小白”欲跨界化妆品，商标就成了一块“拦路石”。
■声音
网红品牌应提前穿好“防弹衣”
重庆西南知识产权集团副总经理吴赵龙表示，作为网红品牌，“江小白”商标自带流量，具有较高的商业价值，因此才会引发模仿者的趋之若鹜。江小白的遭遇，也是许多网红品牌的苦恼。一旦市场上出现各式各样的模仿者，不仅品牌被泛化，更有甚者，会被牵连而导致商誉受损。
如何避免他人模仿？吴赵龙建议，品牌方应加强对自身商标的防御性保护，尤其是产业链上下游及公司未来战略发展会触及的领域。与此同时，近年来，国家知识产权局针对以傍名牌为目的的恶意商标申请行为，打击力度很大，品牌方应做好监控工作，一旦发现他人模仿注册的行为，及时行使自身权益，积极维权。
上游新闻·重庆商报记者 严薇
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