今年的618“年中购物狂欢节”战况激烈，在京东618大促活动中，国际品牌的同比增长、5G产业的销量激增、健康产品以及定制产品纷纷飘红的数据中，都能看到日渐复苏的国民消费激情。从全国数据来看，国民消费趋势的转变有理可依。而与此同时，针对此次购物狂欢总结而出的“京东618年中购物节区域消费报告”也新鲜出炉了，报告中详细收录了截至6月15日的国内销售数据。这其中“山城”重庆凭借优秀的整体销售同比增率以及当地消费者高涨的消费热情，在众多城市战报中实力抢镜。
盛夏中的重庆 消暑降温是本命
从京东的销售数据中我们能看到，此次618期间重庆总体销售排名位居全国第17名。作为新潮年轻人聚集的现代化城市，重庆消费者们喜爱电子数码产品的同时也十分关注居家饮食和育儿相关产品，消费特点明确。热度最高的消费数据品类排行TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、母婴，其中电脑办公同比增长35%、食品饮料同比增长41%、母婴同比增长34%。
重庆消费力最强的城市分别为渝北区、沙坪坝区、九龙坡区、南岸区以及江北区；同时，消费增长最快的区县（乡镇）分别是大学城、两路街道、蔡家岗镇、华岩镇和虎溪街道。
今年618重庆消费者的网购热搜关键词排名前五分别为：手机、空调、口罩、冰箱、华为。可以看到，重庆消费特色以消暑降温以及电子数码类消费升级为主。
此次618重庆的热销商品为：iPad 、iPhone 11 Pro Max、iPhone Xs Max、小米（MI）10、iPhone XR。从消费结构来看，健康/医护消费占比增长92.22%，生鲜消费占比增长67.50%，此外，家电、宠物、食品饮料等“宅经济”消费占比均有不同幅度的提升。
线上用户持续扩张 重庆迎来线上经济回暖
今年618期间，重庆新用户累计下单人数同比增长9% ，全省累计下单用户数同比增长32%，其中25岁以下年轻人群增长46%，46岁以上中老年人群增长54%，说明在可靠平台上网购的习惯已在年龄段两端逐渐形成。高学历人群增长30%，同时女性用户数占比提升17%（TGI）。与此同时，最受关注的消费品类排名top5产品分别是：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、服饰内衣，其中食品饮料同比增长132%。
重庆的下沉市场增长迅猛，4-6线城市用户增长40%以上，以家电升级、智能设备普及为主，此外生鲜类消费从线下转到线上的趋势明显。
特色农产品实力吸睛 重庆品牌走向全国
在中国，重庆是很多人心目中的“美食之都”。重庆的特色农产品主要有小麻花、红薯、野香菌、拌饭酱等。618期间，重庆多个著名品牌在京东平台热销，成交额销售排名TOP5的品牌为：TCL、伊利、良品铺子、360、农夫山泉，其中良品铺子、农夫山泉分别同比增长82%、52%。通过京东数据分析，购买重庆当地品牌商品最多的是重庆本地人，用户年龄比较年轻化，主要集中在26-35岁。
不论从城市发展还是旅游层面来讲，重庆都是很多人心中理想的乌托邦。在这个魔幻的“5D城市”里，有数不清的机遇与挑战。今年618期间，重庆人民继续发挥强大的消费力，向全国人民展示了重庆市的另一种全新面貌，这样的重庆，你爱了吗？！
上游新闻·重庆商报记者 孙磊
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