大暑节气过后，全国各地进入了一年中最热的时期。值得注意的是，今年的避暑游市场供需两端正发生着一些变化。
记者从旅游市场了解到，与往年相比，今年避暑游热门目的地整体上依然主要以传统避暑胜地为主，同时，青藏线、海滨、草原等线路也深受长线游客青睐。受疫情影响，周边避暑游成为今年的新潮流，国内主流旅行社纷纷调整了各自的避暑游产品开发重点。
据悉，今年的避暑市场在供给方面已经有了转变。比如，往年30人以上的大团跟团游避暑产品正被小团品质游取代，此外，避暑游目的地的旅居产品逐渐成熟，成为避暑游市场的新选择。同程国旅境内游CEO周中伟表示，以他们为例今年暑期的避暑游线路将重点推出贵州、内蒙、河北、青藏线等传统长线产品，主打小团品质游，在确保安全的前提下为游客提供优质的出游体验。
从需求端来看，休闲度假逐渐取代观光成为避暑游的重要出游动机，尤其是以家庭为单位的避暑游越来越多。同程旅游提供的数据显示，避暑游的用户结构主要以80后为主，占比超半数。同时，40岁以上人群以及90后人群也占一定比例。但是，不同的避暑游产品类型对应的核心消费群体却存在很大区别，旅居、休闲度假等周边避暑游产品的核心消费群体以70后和80后为主，长线跟团游产品的核心消费群体则以50岁以上的中老年人群为主。
避暑游重点客源市场方面，重庆、成都、南京、上海、广州、北京、深圳、东莞、长沙、杭州等今年避暑游的主要客源地。同时，围绕重点客源城市出现了一批周边避暑游热门目的地，例如秦皇岛、塞罕坝、莫干山、穹窿山、北戴河等。
另一个值得注意的现象是，相对高端的旅居避暑也逐渐走入大众视野。记者了解到，一些避暑地的酒店就推出2000-3000元的避暑套餐，包含景区门票以及正餐等。“旅居避暑套餐产品相对往年暑期，有着更高的性价比，比较吸引中老年人群的关注。”同程旅居项目负责人介绍，像贵阳、威海、庐山、青城山、承德等传统避暑胜地旅居避暑成为新选择，在当地找一间高品质的度假酒店或民宿一次住上两周左右，充分享受当地的清凉与安逸，成为常见的避暑方式。
上游新闻·重庆商报记者 谈书
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