继长视频、短视频之后，中视频又成了巨头必争之地。
中视频指的是时长为1分钟至30分钟的视频内容。过去半年里，各大内容平台几乎都在发力中视频，西瓜视频于近日宣布未来一年将至少拿出20亿元用于补贴，与视频创作者一同发力“中视频”赛道。微信支持1-30分钟的视频，抖音和快手都开放了 5-10 分钟或更长的视频时长，还有B站、腾讯视频、优酷、爱奇艺等平台的视频在这个时长范畴内。
中视频早已是兵家必争之地
近日，西瓜视频宣布在未来一年至少投入20亿元发力中视频赛道。“现阶段的重心是中视频，旗下所有业务都将围绕这一重心展开。”西瓜视频总裁任利锋表示，这也是字节跳动创始人张一鸣看好的方向。
同时，他透露，年初曾跟张一鸣讨论了很长时间，担心做中视频会很烧钱，而张一鸣给出的答案是不用担心钱的事，西瓜视频在中视频领域投入上不封顶。
无独有偶，在西瓜视频之前，几乎所有主流视频平台都在今年发力中视频。
今年7月，微博启动视频号计划，5亿元现金分成扶持创作者。9月底，微信全量开放了公众号文章插入视频号内容的功能，支持1~30分钟的视频。10月，百度推出独立视频App 百度看看，知乎则在首页新增“视频”专区。
此外，快手于2019年7月向部分用户开放了5-10分钟的视频录制时长；同年8月，抖音也宣布逐步开放15分钟的视频发布时长。B站、腾讯视频、优酷、爱奇艺等平台的视频也都在这个时长范畴内。
伪概念还是真需求？
中视频区别于长视频和短视频的时长，是指时长平均在1到30分钟的视频。回顾其发展历程，它更像是由视频平台在长短视频领域激烈竞争所催生出的新领域。
目前，视频领域中的常见的长、短视频早已被巨头分食。据中研产业研究院《2019-2025年中国在线视频行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示，从行业层面看，当前在线视频的整体格局依然趋稳，“爱优腾”在用户规模、商业价值方面仍保持着领先优势。从当前各平台的用户渗透率等指标来看，短期内，其他玩家难以撼动现有局面。
短视频领域，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国短视频用户规模预计达到7.22亿人，市场规模也将突破400亿元。中国短视频平台月活排名中，抖音、快手分别以47732.3万人及37083.93万人排名前二，而其他平台用户量级均未达1亿。艾媒咨询分析师认为，虽然短视频领域平台众多，但抖音及快手作为头部平台的优势明显。
在长短视频领域几近固化的行业格局下，巨头们将目光瞄准了中视频。
中信证券报告认为，5G时代，随着内容平台纵深不断发展，用户对内容质量的要求持续提升，视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。
中视频崛起，专业创作者更受益
西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》中显示：近一年高频的视频消费中，消费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率64%，即每5个网民中就有3个用户高频消费中视频。
有分析称，中视频之所以如此受欢迎，一方面在于兼顾碎片化时间的同时还能兼顾内容深度。相比短视频，中视频能在30分钟左右的时间里，满足了用户高效完整获取信息的需求。
同时，这也给创作者提出了更高的要求。任利锋提到, “生产上，中视频创作人里，PGC占比更高，需要创作人投入专门精力。”
这意味着，在中视频市场，专业创作者将拥有更广阔的空间。而在更长时间的视频内容中，专业创作者的变现也更加多样。
“短视频太短了，很难做贴片、中插（广告），但是在时间较长的中视频，是非常有可能的，行业里也已经出现了对这方面的探索。”任利锋提到。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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