双十一进入关键时刻，有人激战正酣，有人却宣布“退圈”。
4日晚间，网易严选发布公告称， “退出这个鼓吹过度消费，为销售数字狂欢的双十一”。公告还称，今年双十一，不做复杂优惠玩法，没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但为消费者搞定了全年最大力度补贴，为严选双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能“价保1整年”。
一边嚷嚷着“退出”，一边宣布“为你们搞定了全年最大力度补贴”，反套路营销你买单吗？
假退出真营销，首页仍有双11活动
网易严选在公告中称：“不知从何时开始，每到双十一，展现在我们眼前的，是营销策略下一波又一波的集体高潮，那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的多收数据，记录着所谓的狂欢。”
今年，网易严选要退出这个鼓吹过度消费，为销售数字狂欢的双十一。
虽然发声明称退出双十一，但上游新闻·重庆商报记者在网易严选App看到，首页不少商品仍挂着“11·11”字样。在“双11消费哲学”板块，还有许多参加促销的商品，其中11月4日-10日22点为预售期，10日22点开始抢购，“年度底价”。
上游新闻专家顾问江瀚称，每年双十一网易严选都会上演一股反消费主义热潮，“反消费主义”几乎成为其一以贯之的套路，例如2016年网易严选就推出了只准选三件的营销玩法， 2019年双十一，网易严选更是推出了购物简单化的要求，呼吁将购物的方式简单化。
“今年10月底，网易严选就发了一支‘反套路’宣传片，通过反‘消费主义’来鼓励用户进行更多‘理智购物’。可以说，用‘退出双十一’这种做法来反击消费主义可谓是常规操作了。”江瀚告诉上游新闻·重庆商报记者。
有网友称被套路，股民笑了
虽然嚷嚷着“退出”，但网易严选公告称“为你们搞定了全年最大力度补贴”：今年双十一，不发战报，不为销售额开庆功会，同时“为理性消费的生活理念发声”，“只为每一个用户好评而庆祝”。 不做复杂优惠玩法，没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但为消费者搞定了全年最大力度补贴，为严选双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能“价保1整年”。
对此，消费者怎么看？上游新闻·重庆商报记者在微博评论区看到，有网友称： “好家伙，逆向营销，不错”“说退出其实没有真退出，坐等这条上热搜，另类营销还顺便踩了一脚敌方电商” “说是退出结果还不是营销，套路”……
也有网友在评论区点赞，表示“干得漂亮” “双十一越来越花里胡哨，简单点多好”“理性消费减少套路”……
就在网友就此事讨论不休时，股民却笑了。
北京时间5日凌晨美股收盘，网易股价大涨9.04%，报93.68美元，最新市值647亿美元。港股开盘后，网易也大幅高开，截至北京时间5日下午2点45发稿涨7.34 %，报146.3港元，市值5055亿港元。
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规则越来越复杂，“退出”获将产生鲶鱼效应
今年被称为史上最长双11，先是苏宁易购9月28日正式发布公告，提前启动2020年双十一大促，分别在国庆和双11期间发出攻击150亿元补贴。10月20日，双11缔造者天猫宣布，今年天猫双11比往年多了3天，仅天猫好车就狂撒百亿补贴。京东也宣布将从10月21日正式开启双11，截至11月11日，为期22天，更有双百亿补贴。
据不完全统计，仅主流电商平台，今年双11撒出的补贴就超过500亿。
补贴多，但想拿完不容易。
上游新闻·重庆商报记者发现，今年电商平台的玩法有几十种。天猫今年有超级红包、签到礼包、定时红包、心愿清单等。京东则有双11京喜红包、头号京贴优惠券，抖音还有粉丝券、限时秒杀、跨店满减、货品（包括爆款尖货、独家定制和品牌新品）等等。
诸多玩法让各位网友感叹：太难了！
上游新闻专家顾问江瀚称，“退出双十一”，网易严选不一定没套路，但反消费主义是对的。
他建议，大家双十一购物前先看看自己的钱包，再看看自己的需要，如果是平时要用的生活必需品可以考虑借助双十一促销购买。“如果只是突发奇想要买的话，建议大家购物之前好好考虑一下，避免冲动消费。”
此外，江瀚表示，网易严选此次反套路的营销或将产生鲶鱼效应。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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