作为已走过5个年头的重庆传统篮球赛事，重庆市男子篮球联赛迎来全面改革，走向市场化。4月28日上午，重庆市男子篮球联赛（以下简称市篮球联赛）赛事合作签约仪式在重庆市体育局举行。本次签约后，从2021年起，瀚动体育将以独家商务运营方的身份，携手市篮管中心逐步完成对市篮球联赛在赛程赛制、品牌塑造、媒体宣传、商业开发等方面的全面升级，全面树立“专业化、高标准、高质量”的赛事标杆。
重庆传统篮球赛事改革三步走
市篮球联赛创办于2016年，现已连续举办五届，今年也将迎来改革。
在谈及联赛改革具体措施时，市篮管中心主任潘孝荣表示，为了将重庆市篮球联赛打造成全国最具影响力的省级联赛之一，篮管中心将在未来9年内分三步对联赛进行升级。第一个三年打基础，包括建立完整的赛事体系，并根据实际情况来完成队伍扩充；第二个三年，完成联赛升级。包括建立并开放内外援机制，让更多的人能参与到比赛当中，全面提高联赛的竞技水平和吸引力。第三个三年，包含以金字塔培养方式孕育重庆自有篮球文化；从人才培养到运动生涯直至职业规划，完成立体化的梯队建设。
记者注意到，今年年初，市委、市政府发布的《关于建设体育强市的实施意见》，其中就提到：2035年，基本建成体育强市，“三大球”（足球、篮球、排球）水平明显进步。在潘孝荣看来，选择在此时间节点进行签约并启动市篮球联赛的改革，无疑是与我市建设体育强市的目标高度契合的。
“市篮球联赛的深化改革，作为全市篮球改革的切入点和突破口，市场化运营是顺应时代发展的结果，也是为寻求长远可持续发展的一次大胆尝试。”他表示，通过大刀阔斧地改革，为市篮球联赛注入新的力量、年轻的力量，从而推动赛事的高质量高标准专业化发展，最终将其打造为全国业余篮球“标杆级赛事”。
国内知名体育平台两度牵手重庆
值得注意的是，市篮球联赛除了在赛制和推广上迎来重磅改革外，在品牌包装和商业开发方面也将会有大动作。
记者了解到，此次背后的运营团队瀚动体育也是国内一家专业从事体育数字付费电视运营、小众体育项目开发与内容制作于一体的综合体育平台。这也是继中欧篮球冠军杯后，团队在重庆运营的第二项大型赛事。
“重庆拥有好的行业和产业政策以及巨大的人口流量，这些都是体育产业发展的‘天然养料’”瀚动体育传媒（北京）有限公司总经理李姝霖在接受采访时表示，2019年“一带一路”中欧篮球冠军杯落地重庆，让她深刻感受到了这座年轻之城的魅力与潜力。
西南大学体育学院院长黄晓灵认为，赛事对一个城市的影响力来讲非常重要，特别是具有影响力的赛事IP。他称，无论是对城市经济发展的拉动，还是带动城市体育产业的发展、以及增加体育人口等多方面都会起到非常重要的作用。
李姝霖还谈到，希望把体育内容的深入开发以及品牌化带到重庆，为这个城市带来更多年轻的用户，更多年轻化的消费。“得年轻人者得天下，运动是最好的入口，所以我们希望去建立以体育为核心的竞争力，让更多的年轻人关注重庆，来到重庆甚至是留在重庆。”
商业化运营打造爆款赛事IP
据悉，此次合作时间为十年。未来十年，计划通过商业化的运营，让赛事从品牌到运营管理，从商业开发到人才培育，都能有一个全面地提升。在打造全国业余篮球“标杆级赛事”的同时，真正搭建起一个服务重庆，乃至西南地区篮球爱好者的赛事平台。
“社会资本能够进入体育赛事中，将给体育赛事注入活力。市场化之后，带动经济发展，特别是将体育的各种资源整合起来，市场会变得更加活跃。”黄晓灵认为，体育赛事IP是带动体育上中下游产业链的原动力。一方面，可以为观众带来更好的观赛和参与体验，同时也能带来具有价值的流量和不可估量的商业效益。
品牌和商业化永远是一对双胞胎，并存共生。只有品牌承载力足够大，才能为商业化创造空间。任何比赛或者内容，都需要价值体现。
“今天我们评估商业价值，不仅仅是通过市场化的运营方式这一点，还有更多的纬度。”李姝霖认为，除了商业价值，包括品牌影响力，社会服务能力，区域产业带动能力都是价值提现的重要部分。她表示，在对市篮球联赛的打造方面，除了做好内容传播，还需要关注人才培养，梯队建设等方面的发展。
根据团队的想法和规划，三年内要打造更具商业化的赛事内容，在内容上迭代升级，为更多流量汇聚做储备。此外，会打破原有赞助商方式，以沉浸式体育营销模式与赞助商行成品牌的深度捆绑和联动。
在她看来，酒香也怕巷子深。如今篮球运动的用户普遍年轻化，因此会侧重新媒体，短视频等传播手段，发掘更多本地化明星和流量点，让品牌伴随用户习惯和内容渗透性推广。
上游新闻·重庆商报记者 谈书
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