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张瑞敏卸任:摘下“童年滤镜”,再看看海尔兄弟
11-05 19:58:54 来源:红星新闻

不少80、90后都听过一首歌:“打雷要下雨,雷欧;下雨要打伞,雷欧。”

这是动画片《海尔兄弟》的主题曲《雷欧之歌》,现在已经成为一代人的童年回忆。

今日,《海尔兄弟》背后的家电巨头海尔集团,发布了重大人事动态。执掌集团37年的张瑞敏,在海尔集团第八届职工代表大会换届之机,主动提请不再参与新一届董事提名。

新一届董事局邀请张瑞敏担任董事局名誉主席,选举周云杰为新一届董事局主席,聘任周云杰为首席执行官、梁海山为总裁。

在张瑞敏的带领下,海尔集团从巨额亏损的青岛电冰箱总厂,成长为今天业务遍及全球的商业化帝国。

如今,昔日的灵魂人物退居二线,海尔则面临着新的危机与挑战。

从濒临倒闭的小工厂

到国际化商业巨头

1984年,被称为“中国企业家元年”,王石的万科,柳传志的联想,都从这一年起步。也是在这一年,张瑞敏临危受命接任当时已经资不抵债、濒临倒闭的青岛电冰箱总厂厂长。

当时,青岛电冰箱总厂营业额只有348万元、亏空高达147万元。为整顿公司风气,张瑞敏列出“不准迟到”、“上班时间不准喝酒、睡觉”等十三条“军规”。

1985年,张瑞敏突击检查仓库,发现400多台冰箱里,有76台存在各种缺陷。于是张瑞敏决定开一个全体员工的现场会,把76台冰箱当众全部砸掉,而且由生产这些冰箱的员工亲自来砸。

一柄大锤,砸醒了海尔人的质量意识,也打响了海尔的名声。

1993年,青岛海尔股份公司在上海证券交易所上市,股票简称“青岛海尔”,股票代码“600690”。上市后,海尔加快了资本市场的步伐,持续整合海尔集团家电资产,收购海外资产,布局全球。

1995年,动画片《海尔兄弟》上映,共212集,播放了6年才完结。动画片中,不管刮风下雨都只穿短裤的海尔兄弟历经各种冒险与奇遇,传递科学与人文知识。一经播出广受欢迎,甚至有不少人是通过这部动画片才认识了海尔集团。

发展至今,海尔集团旗下已拥有3家上市公司,海尔智家(即青岛海尔,600690.SH;06690.HK)、盈康生命(300143.SZ)、海尔生物(688139.SH)。此外,新三板挂牌的雷神科技(872190),以及物流企业日日顺、有屋智能家居均冲刺IPO。海尔智家更是完成了“A+D+H”布局,在资本市场遍地开花,荣居世界500强。

11月5日,海尔集团官方公众号发布消息称,当天,在海尔集团第八届职工代表大会换届,创始人张瑞敏主动提请不再参与新一届董事提名。新一届董事局邀请张瑞敏担任董事局名誉主席,选举周云杰为新一届董事局主席,聘任周云杰为首席执行官、梁海山为总裁。

海尔集团发文表示,新一届董事局衷心感谢张瑞敏做出的卓越贡献,并表示张瑞敏创造的人单合一模式就是全体海尔人持续奋斗的方向。

摘掉童年滤镜

海尔成色几何?

海尔取得了卓越的成就,但在如今的家电行业竞争格局中,作为老牌家电企业,却也显现出疲态。

我国白电(替代家务劳动的电器产品)行业中有句话:海尔与美的之间,隔着一个格力。

这句话指的是“白电三巨头”的市值,目前美的集团(000333.SZ)总市值4940亿元,格力电器(000651.SZ)总市值2187亿元,海尔智家总市值2472亿元。

曾经,中国家庭三大件是冰箱、彩电、洗衣机,海尔是当之无愧的“家电一哥”。随着城镇化的发展,空调成为新的家庭“大件”,海尔则退到了追赶者的位置。

2021年三季报显示,海尔智家营业收入在三巨头中排名居中,增速也较高,但净利润却垫底。

从净利率来看,2021年前三季度,海尔智家净利率5.92%,美的集团净利率9.07%,格力电器净利率11.36%。

海尔净利率偏低,或许从当初斥巨资投资《海尔兄弟》就可见端倪。长期以来,海尔的经营模式就呈现出“重销售”的倾向,2018年-2020年,其销售费用率在三巨头中一直排名榜首。

过高的销售费用吞噬了公司净利,也不利于新产品的推出。2018年和2020年,海尔研发费用率在三巨头中垫底。

另一方面,白电行业在今年出现了旺季不旺的现象,反映出白电消费达到峰值、市场需求不旺的行业现状。三巨头在加快转型步伐的同时,还要面对互联网科技企业及新兴企业的市场争夺。

对于海尔来说,张瑞敏带来的“童年滤镜”已经是过去式,如何应对未来的挑战,才是关键。

红星新闻记者 俞瑶 陶玥阳

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