格力电器（000651.SZ）董事长兼总裁董明珠公开说把22岁秘书孟羽童培养为“第二个董明珠”，被不少媒体解读成孟羽童未来将成董明珠的“接班人”，受到大量网友关注。而在沉寂一段时间后，近日，孟羽童带货的账号为“明珠羽童精选”，头像为董明珠与孟羽童的合照，账号认证为“格力电子商务有限公司”。由此可见，孟羽童正在被培养成格力直播带货的新IP。11月27日中午，上游新闻记者查看该抖音号发现，尽管，该抖音号短短5天时间已收获了5.7万粉丝，获赞3.1万，上架产品已经超过了35件，但是销量不甚理想，仅136件。
董明珠在最新回应中表示，将孟羽童培养成第二个董明珠，大家好像认为未来就是董事长、总裁，其实并不是，格力需要无数个董明珠，要建立这样一个文化。
当当网创始人李国庆曾有犀利预言，董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠，这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。
随后，孟羽童知名度大增。在抖音平台，“孟羽童Morita”一周涨粉超90万，截至11月25日，“孟羽童Morita”抖音粉丝量达到114.5万，微博粉丝量为16.1万，小红书粉丝量为43.5万。
格力的产品线已远不只空调，延伸到了冰箱洗衣机、厨卫大电、厨房小电、环境电器、热水器等。10月26日，格力电器发布2021年三季报，报告期内实现营业收入1381.35亿元，同比增长9.73%；实现净利润156.45亿元，同比增长14.21%；其中第三季度实现营收470.83亿元，同比下降16.50%；净利润61.88亿元，同比下降15.66%；第三单季度毛利率降至24.13%。
格力从2019年开始摸索。2020年，格力电器线上零售占整体家电市场零售额的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%。线下市场的“低迷”，让电商时代“慢半拍”的格力愈发看重线上销售模式。
在如今的短视频以及直播时代，格力电器正“迎头赶上”。在抖音的家用电器品牌热DOU榜上，格力电器排名第四；“吸粉”能力方面，格力电器更是以139.17万登顶第一。作为格力电器的第一大IP，董明珠去年开始“披挂上阵”，领衔在全国各地举行了十三场格力的直播带货活动，直播带货总金额达476亿元，并以微信小程序“格力董明珠店”为核心，推动格力线下专卖店与线上平台的结合。
11月3日，格力电器官方微信公众号一改往日正统风格，正式公开推介孟羽童。同日晚，孟羽童在“格力电器”抖音号，进行了她在格力的首场直播带货活动。
从去年疫情爆发以来，中国家电零售的线上渠道销售占比持续增加，直播带货热度不断升温。全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业年度报告》显示，2020年家电线上销售占比进一步扩大。2020年全国家电线上渠道销售规模为3368亿元，同比增长8.4%。线上规模占比达到46.2%，较上年同期增长7.5个百分点。线下市场恢复进程缓慢，2020年家电线下零售规模为3929亿元，同比增长率为-20.2%，多数家电品类线下同比呈负增长态势。
上游新闻记者 严薇
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