今年的电影“春节档”，《流浪地球》《疯狂的外星人》等众多大片扎堆，给年初的电影市场带来开门红。然而另一方面，“三线城市1张电影票卖160元”等话题因为网友吐槽春节档高价票一度攀上微博热搜。

虽然春节假期已经过去一周多，但是包括重庆在内的全国电影票价依然居高不下。重庆作为全国电影票房前列的城市，高票价是否会成为电影市场的“拦路虎”？你还能够实现“电影票自由”吗？

春节电影票价高涨 节后依然居高不下

△春节期间，一场电影票票价普遍高于去年同期

“奉节县城就只有一家电影院，大年初一看的《流浪地球》票价竟然60多元，一家三口看场电影就得小200元，去年春节的大片《红海行动》才30多元，简直是看不起电影了。”重庆奉节县一位影迷袁海军向上游新闻记者吐槽。

拓普数据显示，今年大年初一，全国电影平均票价为45.15元，同比去年的39.15元上涨了15.3%。

另一组数据也很有意思，今年大年初一全国观影人次为3178万，同比去年下降了2.6%。

“今年电影院人气相比去年显得有点黯淡。”重庆市江北区某电影院经理吴青告诉记者，去年春节七天影城票房198.7万元，共有47116人次观影，而今年票房只有170.1万元，观影人次更是缩水至33055人次。在票价方面，去年春节期间平均票价为40元，而今年涨到了51元。

不仅是春节档，电影票高涨之风从年前吹到了现在。上游新闻记者通过猫眼专业版了解到，重庆CGV影城（源著店）最近三天的平均票价为46元，而春节期间平均票价为52元；UME影城（北城天街店）最近三天的平均票价为43元，春节期间平均票价为53元。

电影自媒体达人@老邪说电影表示，连续好多年，影视行业都把“小镇青年”挂在嘴边，想要收割这一波韭菜，春节大量小镇青年从大城市回到三四线城市，供需关系便决定了价格，所以说春节档涨价也是必然。“影视娱乐需求增加，涨价迟早要来，而且这股风还会吹下去。”

电影票补被取消 低价票成为历史

△春节期间，购票APP上的票价

过去，在各大购票APP上常常会出现9.9元、19.9元的特价电影票，今年为何这些特价票没了呢？

吴青表示，今年电影票价高涨，一定程度上是由于去年10月电影票补被取消。失去了第三方平台的价格补贴后，长期走超低价路线的电影票逐渐回归原本价格，这肯定会让很多已经习惯网络购买低价票的观众不太容易接受。

“事实上从春节到现在，票补依然存在，只是片方的票补投入减少。”吴青说，现阶段片方把票补主要用在了预售阶段，这样可以吸引更多观众购票，也吸引影院根据预售情况增加排片量，而在正式上映期间票补就很少了。

除了票补减少外，今年春节档电影票价高涨还有个重要原因在于并不好看的票房成绩。数据显示，2019年春节档7天票房成绩为58.4亿元，比去年同期仅增长1.2%，而2018年春节档相较2017年增长速度达到了67%。

据一位业内人士透露，他所在的影城与全国情况大致相同，除了大年初一外，初二至初六的票房均低于去年同期。“在单日票房和观影人次双双下滑的情况下，全国的院线为了提高收入，提高热门影片的票价就是必然的事情。”

电影票价持续高位 对重庆市场是利是弊？

猫眼数据显示，2018年重庆票房收入为15.25亿元，位列全国城市第6；2017年重庆票房收入为13.84亿元，全国城市排名第7。

近年来，随着重庆电影银幕和影院数量的快速提升，重庆的电影票房一直有不错的表现。面对票补取消、票价高昂的电影票，重庆的电影消费市场还能坚挺吗？

“一定时间段内，春节档、国庆档等档期适当调高电影票价，对电影从业者和影院来讲有相当的鼓励和刺激作用，但持续的高票价显然会伤害到电影市场本身。”重庆籍导演张愿告诉上游新闻记者，近几年重庆电影市场在全年和重要的档期都有很好的表现，但要看到不管是重庆的影院数量还是银幕数量都和北上广等城市有一定的差距，一味的追求高票价带来的经济效应，必然会伤害到正在快速发展的重庆电影市场，适当的提高票价还是会给予影院建设更大的信心。

张愿表示，中国的电影市场是伴随着市场经济的发展一起壮大起来的，电影票价应该适应市场经济，由市场本身作为主要调控手段，尽量少一些行政干预。“作为电影从业者来说，就要不断提高电影质量，让观众觉得票价值得；而对影城来说，研究每日数据，根据每日数据调整新的排练率、票价策略也将成为很重要的功课。”

上游新闻记者 张瀚祥

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