紧跟中央部署，着力营造新型消费营商环境，面对“新型消费”瓶颈，江苏省各地着力扩大有效需求，注重激发有潜能的消费，培育消费新业态新热点。

面临短板，现状呈现 “四难”

难留。尽管疫情防控转段后消费在逐渐回暖，但居民消费风格逐渐回归“理性”，一些主打消费的新型消费行业出现疲软态势。比如奶茶、潮玩、剧本杀、新式火锅等新型消费行业的“寒冬”逐渐显现。以自带新型消费属性的奶茶业为例，茶颜悦色、茉莉奶白等各类网红奶茶扎堆，不少奶茶店尚未站稳脚跟就悄然倒闭。

难新。新型消费十分依赖于创新，但目前新型消费普遍面临着“同质化”严重、缺乏创新性的问题。文创产品创意不足，妆造写真、文化夜游设计感不强等问题显现，不仅能在丽江古城看到遍地身着朝鲜族和西域服装的游客，即使是在苏杭也能拍摄云南哈尼族写真。

难管。新型消费是消费领域的新引擎，以新业态为表现形式，新型消费打破场景限制、线上线下融合，也带来了新的监管。非传统食品安全、“社区团购”虚假宣传、“闲置经济”交易侵权、平台无序竞争虚假宣传、新业态劳动力纠纷、用户隐私泄露等案件频发。

难融合。新型消费需要以互联网、大数据、云计算、物联网等技术性环节为支撑，但江苏5G网络、数据中心等新基建建设存在短板，传统消费行业与新技术融合程度不深，比如冷链物流、智能快递等适合居民生活需求的有关服务设施仍不足，适应新型消费的线上线下融合的供应链体系尚不健全，居民可享受的数字化消费产品和服务有限。

紧跟大局，做强消费引擎

江苏省人民政府办公厅印发江苏省以新业态新模式引领新型消费加快发展实施方案的通知。作为经济大省，江苏省持续打造新型消费领先品牌和企业，培育壮大电商龙头企业，引育新型消费头部企业，加大科技创新，加快传统消费领域企业数字化转型。

总部位于江苏南京的孩子王儿童用品品牌充分利用全国超500家大型数字化门店和超7000名育儿顾问服务的优势，将实体店作为第一个建立信任关系的站点，构建了基于实体门店的数字化世界，加速所有产品和业务线上化、数字化、智能化，通过在线方式提供商品和服务，让产品和服务能随时随地触达用户。另外，江苏徐工电商、惠龙易通、民慧股份等一批本土电商平台企业，积极拥抱数字技术，在原有领域深耕细作，创新发展动能，实现数字化、智能化转型升级。

打破瓶颈，各地活动“尽显神通”

消费一头连着经济，一头连着民生。江苏各地稳增长扩消费政策效应逐步显现，消费潜能得到激发、内需潜力持续释放，消费“主引擎”动力强劲，为推动高质量发展、创造高品质生活、构建新发展格局提供有力支撑。

南京开展“南京国际消费节·宁好2024”活动，作为“苏新消费·四季购物节”系列活动的重要组成部分，活动聚焦年终、元旦、春节等重要消费节点，加强市区联动、政企互动，推动“商文旅体康”多元融合，突出线上线下结合，开展一系列国际化、南京味的消费促进活动，进一步提升市民游客消费的体验感和活跃度，释放消费新活力。

在苏州，首店经济增长趋势强劲。近期，风靡全球的HADO科技运动项目在工业园区开设江苏首店。戴上AR设备和传感器，就能开启一场1V1对决。各类首店纷纷选择落户苏州，也让苏州在四年时间里先后赶超西安、重庆、郑州等城市，跻身十大“首店城市”行列。发展首店经济，不仅有着提升城市商业发展能级、满足市民高品质消费需求的考量，也是加快培育创建国际消费中心城市、更好地服务构建双循环新发展格局的重要战略举措。

扬州市文广旅局在2023年扬州冬季文旅消费推广季期间举办的“跟着节气游扬州”系列活动，将旅游宣传活动与传统节气文化相结合，在大雪、冬至、小寒、大寒、立春、雨水6个节气期间发放文旅消费券，让来扬游客体验扬州冬季文旅新产品。活动期间，来扬游客只需在抖音、小红书等社交媒体平台分享扬州美景美食等图文或视频，还可参与抽奖活动，奖品包含扬州温泉房券、温泉体验券以及文创、非遗产品等。

南通市开展“约惠暖冬”南通冬季购物节暨第三届“双12”南通购物节活动，活动时间从2023年12月持续到2024年2月底，通过“1+9+N”模式，突出“双12”、元旦、春节等重要节点，以精彩活动吸引消费者、用促销让利普惠消费者，丰富岁末年初消费供给，提升全域消费活力，促进消费加快回升。

激发潜能，数字人民币带动各场景消费

在南京市力推的“小店计划”中数字人民币成为帮助小微市场引客流、促销费的重要手段。提现无手续费用，使用更安全高效，未来实现无网支付等技术优势吸引市民打卡“尝鲜”。通过打通街区所有商户和数字人民币后台端口，发放优惠券，市民使用数字人民币在实体店进行消费，使消费者感受到数字人民币的消费场景，助力街区率先进行促销费活动，给市民提供了额外的福利。

无锡江阴推出“全澄乐购”冬日消费季，发放数字人民币惠民消费券，举办“首届印象汇商圈购物节”“沸腾火锅节”等主题活动。2023年以来，无锡市累计举办1000余场消费促进活动，发放近1.5亿元消费助力券和数字人民币红包，超1万家商家参与，有效支撑无锡全市消费恢复回稳，为新一年消费市场火热“开局”。

在连云港，不仅以数字人民币形式发放汽车消费补贴，还扩大了车型补贴范围，车价30万以上最高补贴6000元，带动连云港汽车行业的消费，满足了市民的交通和运输需要，打造数字人民币消费氛围，切实为企业和消费者提供了便利。

在日常消费领域，江苏优先接入大型商圈、连锁超市、餐饮酒店，打造数字人民币应用集聚区、推动重点文化旅游场所场景全覆盖，引导旅游景区、文博场馆、特色街文化街区支持数字人民币购票、购物，探索旅游年卡叠加硬钱包功能，让江苏用户体验到了数字人民币的魅力。

上游新闻 汤心慈

编辑：林沐雨

责编：周希

审核：袁享林

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