刚刚过去的“十一”假期，又一次成为彩电厂商角逐的主战场。随着液晶面板价格的跳水，原本期望的价格大战并没有到来。北京商报记者在“十一”期间走访家电卖场时发现，主流彩电厂商目前都在主推中高端产品，从而迎接即将到来的消费升级潮。
液晶面板的价格波动牵动着下游彩电厂商敏感的神经。持续了将近一年的液晶面板涨价潮曾让彩电厂商倍感压力，但自今年下半年以来，液晶面板价格开始松动，最近更是大幅下跌。在这种情况下，一些互联网电视品牌开始酝酿掀起价格战。像小米电视此前就宣布于9月1日起下调部分机型价格，率先打响彩电降价第一枪。
不同于白电市场，彩电企业近年来业绩持续低迷。工信部公布的报告显示，今年上半年彩色电视机累计产量为7423万台，同比下降6.4%；而液晶电视机的累计产量为6962万台，同比下降了8.5%。
这也反映到了部分上市家电巨头的业绩上。四川长虹上半年营收347.6亿元，同比增长6.07%，净利润却仅有1.5亿元，同比下降66.55%；海信电器半年营收135.67亿元，同比微增2.09%，净利润仅有3.96亿元；深康佳A上半年营收114.06亿元，净利润也仅有3087.13万元。
海信电器在半年报中坦言，上半年全球电视市场总体需求低迷，导致行业低迷的一个重要原因是去年以来以液晶面板为代表的关键部件价格持续大幅上涨，不断推涨电视整机市场价格，大大抑制了市场消费，也给整机企业的经营带来巨大的压力。
北京商报记者日前走访北京家电卖场时发现，包括TCL、海信、创维等电视厂商都把重要的产品促销放在高端产品上。TCL多媒体产品中心总经理张少勇对记者表示，随着高端产品消费需求日益扩大，市场开始从价格竞争逐步回归到价值竞争。智能电视的消费不只是购买电视的价格，还包括使用的质量，包括内容及服务等。因此，TCL更多的是为用户使用提供最佳性价比，并不会太多为了销量而低价冲击。因此，TCL在“十一”期间相关的促销活动并不会以低价为噱头。海信北京分公司总经理于文杰告诉记者，海信对今年“十一”市场做了充分的准备，要以高端新产品引领“十一”黄金周消费潮流。今年“十一”高端大屏市场集中放量，65英寸电视及以上大屏电视的销量比重超过10%，海信的“十一”布局也聚焦在高端大屏市场上。超大屏市场主推激光电视，主流高端市场主推ULED电视。创维北京分公司总经理田书长则表示，创维将继续主推OLED电视，其S系列新品S8首次打出了9999元的价格，从而加速OLED电视的普及。
家电产业观察人士洪仕斌认为，面板价格走低，反映到实际电视产品上会有一个缓冲时间，目前电视市场价格走势已经趋于平缓。此外，电视产业目前虽然处于饱和状态，但是高端电视市场上却展示了新的价值，因此彩电竞争从价格回归价值也就成为必然。
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