近日，山东青州海选“李清照”形象的活动在网上引起了一阵不小的网络热潮，而当最终冠军选出来之后，却有不少人质疑活动评选标准有偏差，评选结果与大家预想冲突太大，网上一片吐槽声。
近几年，传统文化热持续升温，各地都在争打文化牌。如何更吸引大家的关注，利用古人形象不愧是一个“好创意”，事实上，山东青州这个活动，就很是吸引了一大波关注。据上游新闻报道，近日，山东青州市李清照历史文化研究中心举办了一次“李清照形象征集活动”，活动中还提问“你心目中的李清照是什么样子”。
宋代女词人李清照作为中国文学史上一位举足轻重的人物，被誉为“千古第一才女”，复刻她的形象的活动立即吸引了广大网友以及媒体的关注。据媒体报道，这个活动分设海选、复赛、决赛，1100多人参加比赛，多家媒体全程报道，晋级总决赛的12名选手被授予了“青州市旅游形象大使”的荣誉称号。
然而，活动结束后，部分网友却对其评出的一等奖获得者提出了质疑，一些网友吐槽冠军形象与历史上的李清照形象不相符，“太丰满”，而更有一些网友称，按李清照的性格根本不会参加这个比赛，而是去参加啤酒节。
最终结果引发质疑，原因就是标准模糊。单评“形象”，难点就是如何制定一个合情合理、清晰明确的标准，这个形象，到底是指外貌还是气质？史料记载，李清照自称“三瘦诗人”，属于苗条女子。有诗文描述她的外貌是“绣面芙蓉一笑开，斜飞宝鸭衬香腮”，说明李清照是标致美女，肤白貌美。但也有史料称，李清照个性豪放，嗜酒好赌。那么，哪一个才是能真正代表李清照的形象？
我们很高兴地看到，近几年传统文化热在持续升温，普通市民对传统文化的关注进入了新的阶段。在一个经济条件相对富裕，社会环境相对宽松的大背景下，普通民众已经认识到几千年传统文化对我们日常生活和价值选择的意义，人们有了更强烈了解传统文化以及传统文化人物的需求和兴趣。青州当地媒体以“李清照形象海选引发‘清照文化热’ 传统文化迸发新活力”进行了报道，展示了活动影响力。
但是，利用古人形象推广传统文化的活动可能会激发一时的关注热潮，主办方也要慎重。中国的传统文化名人实在太多，此番评选“李清照形象”获得流量，以后难免不会有“李白形象”“苏轼形象”“西施形象”等等评选出现。
古人相貌今人并无定论，与西方绘画的写实不同，中国的传统绘画看重写意、意境，人物画像更偏于神似。故此中国传统名人就算是有人物画像流传下来，也难说是本人相貌。评古人“形象”，到底是看外貌还是看气质？又或是看内涵看学识？标准到底在哪里？
活动组委会在接受媒体采访时也说，是根据“综合标准来进行选拔的”。这套标准从李清照形象、诗词、生平和文化等角度多方面考虑，综合考察选手与李清照的契合度。换言之，评选标准其实来源于多种维度，难以满足人们对“形象”二字的理解和想象。标准不能得到大众的认同，就难免引发质疑，公说公有理，婆说婆有理，没有标准的过度争论甚至会对整个文化推广活动产生不利影响。
推广传统文化有很多措施，背诵李清照诗词、研究李清照生平、研究她的文学成就等等都可以，将活动重心放在难有统一标准的“形象”上，看似吸引大众参与，但引发后续争议，难免出现种下龙种收获跳蚤的尴尬。
上游新闻 杨波
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