2月16日，港股上市公司信阳毛尖发布公告，采纳“中国国龙茅台集团有限公司”为公司的中文第二名称，以取代现有名称“信阳毛尖集团有限公司”。
消息一出，股民们都惊呆了：大过年的，这是什么操作？仔细一看公告，确认两件事：第一，这家公司确与贵州茅台无关，八竿子打不着，连“远方亲戚”也不是；第二，公司董事会认为“新名称能为该公司确立更合适的企业形象及身份，将有利于该公司的业务发展，并符合该公司及股东的整体最佳利益。”
看了公司董事会对改名的解释，网友更疑惑了，改个名就能确立新的企业形象，那我改名彭于晏是不是就能变帅了？贵州茅台估计也是一脸问号：你要进军酒业，很OK，但怎么能把我家的招牌拿去挂在你家，还如此坦坦荡荡、理直气壮？这不是偷也不是抢，这是不要脸啊。
细查这家公司的“黑历史”可以发现，用改名来碰瓷知名品牌，早已是这家公司的惯用伎俩。这家公司2018年改名为“信阳毛尖”，说是要实现“绿色转型”，和改名“茅台”的逻辑一毛一样，但到了今天，主营业务却还是热能、电能供应，和茶叶没有一毛钱关系，股价、市值常年在低位徘徊。河南人生怕真正的信阳毛尖受到舆论火力误伤，也赶紧出来澄清：我们信阳毛尖和这个“信阳毛尖集团”可真没关系啊！
反复玩弄挂羊头卖狗肉的把戏，其实就是为了吸引投资者关注，进行低劣炒作。这家公司的决策层绝对不会相信什么“新名称能为该公司确立更合适的企业形象及身份，将有利于该公司的业务发展”，但他们可能相信的是，改名茅台后，能一下子走到舞台C位，获得聚光灯的照耀，从而抬升股价。哪个品牌最火，我就改名叫什么。
这种玩法，一是侮辱了股民的智商，二是伤害了贵州茅台和信阳毛尖的品牌形象，三是破坏了资本市场的基本规则，眼里只有股价和市值，没有基本的品牌意识和规则意识。这么一来，我做手机就可以改名为华为，我做游戏机就可以改名为任天堂，李逵李鬼傻傻分不清楚，当上当受骗的投资者越来越多，市场就会一地鸡毛、无人问津。
1915年巴拿马万国博览会，信阳毛尖曾获万国博览会金奖，与国酒茅台一并享誉世界，二者都是声名显赫的民族品牌。对品牌进行资本运作是增强品牌生命力和影响力的手段，但品牌绝不是资本的玩物，品牌的有形资产和无形资产都应该受到法律法规保护。任何资本都应当敬畏投资者、敬畏品牌、敬畏市场，不能把碰瓷当成习惯，把与知名品牌强行“攀亲戚”视为“套现”“割韭菜”的工具。与其如此，不如静下心专研主营业务，形成独特优势，自己一手一脚打造出真正属于自己的金字招牌，这样才能获得投资者的青睐。
同时，我们也期待市场监管部门拿出办法，维护市场的严肃和有序运行，不能对上市公司如此破坏规则、误导投资者的“加戏”听之任之。一定要罚到痛、罚到“再也不敢了”，民族品牌的有形资产和无形资产才能得到更充分的保护，投资者才能放心买股票，让“此茅台非彼茅台”的“坑”在市场绝迹。
特约评论员 吴迪
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