今年天猫618，“抢新”成为消费主流，618期间有超过一半用户在天猫买新品。作为全球最大的新品首发平台，天猫618开始前3至6个月，品牌商家纷纷密集在天猫首发新品，数据显示，上半年天猫上发布的新品累计已达近3000万款。品牌商家在天猫的持续“上新”，加之双11级别的投入，让新品效应爆发。截至6月14日，超过一半的天猫用户在天猫618购买了新品。不论是一二线城市消费者，还是三至六线城市的消费者，都呈现出强烈的“抢新”意愿。
一二线城市消费者仍是新品消费生力军，上海、北京、广州位居“抢新力”城市榜前三，深圳、杭州、成都、重庆、武汉、苏州、南京分列第四至第十位。与此同时，三至六线城市消费者的新品消费力急追一二线，618期间天猫卖出的新品有48%被他们收入囊中。
天猫618新品成交中贡献度最高的人群，仍是最爱尝试新生事物、走在潮流前端的90后。具体到品类，天猫618期间男性投入最大的是手机、户外运动、男装三大品类的新品。女性消费者“抢新”投入冠军品类毫无悬念地花落女装，印证了美是第一生产力。
“新品消费井喷的背后，是中国消费者生活方式的改变。消费力的提升和对品质生活的向往，催生了消费者日趋多元化的生活方式，以及各种全新的消费需求。”天猫相关负责人透露，根据数据，我国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势，年轻一代消费者的迅速崛起促使消费需求被细化。对品牌商家而言，这意味着必须加速产品迭代，推出更能满足消费者细分需求的新品。“这是挑战，也是机会。”
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。
