宇宙英雄奥特曼主题展首次来到重庆，就引发轰动效应。这也给业内人士不少启发和探讨空间，围绕优质IP可以通过哪些环节的打造，赢得口碑和市场的双丰收？
动漫IP展拉动客流量
据了解，2017年，龙湖北城天街举办了名侦探柯南展，将原画手稿和作者签名画带到了线下，还原了动画的经典场景，设置了互动体验游戏。凭借“名侦探”的强大号召力，开展当日即迎来极高的人流量，期间不断有全国各地的粉丝来到重庆，创造了重庆购物中心售票类IP展览的销售记录。公开数据显示，在柯南展举办期间，北城天街单天最高观展人数近2万人，展览期间客流量同比增长了28.6%。
2018年1月，辛普森一家主题展首次来到重庆，也掀起过一阵“刷屏”风。这部风靡全球70多年的经典作品，以幽默著称，在国内也拥有极高的人气。在国泰广场，除了展示辛普森一家的雕塑群，在商场中庭还呈现了动画中的“辛普森之家”和游戏里的经典超市“KWIK-E-Mart”。粉丝尽情拍照打卡后，还能在快闪店内买到服饰、配饰等周边商品，大大增强了粉丝与IP的互动。据红纺文化美陈事业部相关工作人员透露，辛普森一家在重庆开展约一周时间，带动商场人流上升202%，销售总额上升382%。
围绕优质IP多元延伸
近期，重庆市民不仅能与童年记忆奥特曼面对面，还能体验到知名漫画家伊藤润二作品的魅力。6月7日，伊藤润二·颤栗怪谈·鬼屋出现在龙湖重庆时代天街，采取门票+周边的运营模式。
据悉，此次位于重庆举办的伊藤润二沉浸式惊悚体验展（颤栗怪谈）采用了独栋设计，分为三个楼层。1楼的 “伊”世界是周边贩售和伊藤润二系列作品的小型展览，主要以静态为主，恐怖程度也相对较低。2楼的聚魂道和3楼镇魂街则结合了伊藤润二作品中的许多名场景，有真人NPC在其中扮演角色，为参观者带来了沉浸式的体验场景。
主办方艾漫（上海）动漫设计有限公司董事长吴伟诚告诉记者：“考虑到伊藤润二的定位是惊悚漫画，粉丝的承受能力会不太一样。所以这次特别按照恐怖程度进行了规划，粉丝可以根据自己的承受能力进行相应的选择。”他表示，开展至今一直人气都很高，截至目前已经吸引粉丝上万人，门票和周边销量达百万元。
随着动漫市场持续火热，IP主题展在全国各地举办频率越来越高。他认为，这是由于互联网、移动终端设备的高速发展，使得优秀的IP内容传播更迅速。同时，IP成熟到一定程度后，如何变现和如何继续扩大影响也会成为动漫产业中重要环节，所以相应的IP展内容会变多，也是产业链逐渐成熟和形成体系的一个重要表现。
据介绍，目前艾漫公司拥有的IP数量达300多个。除了举办IP展览，该公司近年来还着重打造了各类主题店，如柯南咖啡、恋与制作人和霹雳布袋戏的主题店，破云广播剧的甜品店，此外还积极尝试了一些自有品牌的新项目，比如“星球次元街”定位是场景式相结合的集合IP购物店。
吴伟诚说，中国动漫市场目前还处于高速发展阶段，产业链目前也未完全成熟，许多新的模式也在尝试中。相信随着创新模式的逐渐增加和普及，顾客对于动漫相关产业的要求也会越来越高，竞争也会愈发明显。未来行业会逐渐形成以IP和品牌为核心，内容至上、高要求高创新的发展趋势。
“传统行业客户为了提高自己品牌在年轻一族中的影响力，想要借助IP结合自己原有产业的想法变多了。艾漫作为IP授权公司，除了举办IP主题展览，还会围绕IP进行衍生品、舞台剧、主题店等延伸，挖掘动漫IP市场的潜力。不管是哪种形式，体验感都是关键。未来我们还会继续探索更多沉浸式体验内容，比如AR、VR、虚拟互动等。”吴伟诚表示。
上游新闻·重庆商报记者 谈书 唐小堞 实习生 张玲
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