维密母公司L Brands股价持续下滑，一年下跌42%至17.61美元，触及股价十年最低点。
美国内衣品牌维密母公司L Brands第二季度销售额从上年同期的29.8亿美元下跌2.68%至29亿美元，不及分析师预期的29.5亿美元，净利润则大跌62%至3760万美元，上半年该集团销售额同比下跌1.4%至55.3亿美元。其中核心品牌维密第二季度销售额大跌7%至16.1亿美元，不及分析师预期的16.7亿美元，已经是连续5个季度下滑。
维密问题不断成母公司拖油瓶
维多利亚的秘密是隶属于母公司L Brands的旗下品牌之一。1995年在推出维密秀后，名声大噪，维密秀成为L Brands的主品牌之一，并成为了维密品牌营销的重要年度大秀。
但维密的高光时刻在近几年逐渐变得暗淡。早在2017年，维密就已经麻烦不断，先后因内裤甲醛超标、旗下人气超模Gigi Hadid被人扒出有歧视亚裔的行为，品牌形象接连收到重创。今年7月，维密母公司L Brands的首席执行官Leslie Wexner又被卷入到与前私人投资经理Jeffrey Epstein的性丑闻中。
种种不利消息影响着维密的股市表现。2019年7月29日、7月30日，维密股票已连续下跌。7月31日，一直在日K线上下浮动，最终以25.75美元收盘，下跌1.57%。8月22日，母公司L Brands股价持续下滑，一年下跌42%至17.61美元，触及股价十年最低点。
▲2014—2019年L Brands股价走势图
25年维密秀被迫停办
举办了25年的维密秀在今年也停办。对此，官方回应称“由于时尚行业变化极快，我们需要对传统的网络电视维密秀重新做考虑。” 但事实上，维密秀的落幕并不突然。早在2017年，维密收视率就创新低。
2017年在上海举办的维密秀，可以说是“花样百出”。“奚梦瑶摔跤”“王思聪干站着没座”登顶微博热搜，一度成为各家媒体头条。就是这场热闹异常的维密大秀，门票炒到了35万元天价。
即使门票炒至数十万，对于一场维密秀的举办成本来说，也只是九牛一毛。
据行业媒体报道，2017年维密秀邀请到了61位“天使”，为历年人数最多。而这些模特，身价皆不菲，出场费也可想而知。在当年发布的福布斯全球模特排行榜前十中，至少有3位是“维密天使”，中国模特刘雯以650万美元排位第八。
2018年，超模Elsa Hosk在维密秀上佩戴了压轴内衣Fantasy Bra。这件内衣被称为“史上最廉价维密内衣”，价值仅100万美元。相比于2000年维密秀中，由当时身价最高的超模Gisele Bundchen佩戴的最贵Fantasy Bra，价值高达1500万美元(约合人民币1.03亿元)，这个价格连零头都不到。
这似乎也意味着，维密经营状况已日渐不善。
“性感”无法成为王牌
对维密来说，打“性感”品牌形象一直是其杀手锏，而维密也一直被视为“性感”的代言词。这也是维密在过去几十年内收到众多欢迎的原因。
但如今，随着多元审美的出现，维密只走“性感”这一条路已然不通。国际歌手Rihanna蕾哈娜曾在她的个人内衣品牌Savage x Fenty首秀上表示，希望改变由维密支配的美国内衣行业，并鼓励女性正面看待自己的身体和不足，穿内衣是为了取悦自己。
另外，就商业思路来看，维密内衣在进入中国市场后，并没有根据亚洲女性的身形进行款式调整，这也颇被诟病。 据前瞻产业研究院发布的数据显示，2017年中国女士内衣市场规模增长至1521亿元，同比增长7.1%，截止至2018年，我国女性内衣市场规模已超1600亿元，达到1611亿元左右，同比增长了5.9%。维密在我国内衣市场的战绩并不差。据统计，2018年中外部分国家女士内衣市场占有率第一市场份额中，维密以19.2%的份额位居第二。
尽管内衣市场仍有很大竞争空间，但随着女性对内衣审美、舒适度、功能性等需求的提高，消费也趋于理性，维密的“性感”战术可能已行不通。
上游新闻综合自新浪财经、中财网、金融界网站等
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。
