双十一除了买买买，大多数人已经忘记它最初代表的“单身”的意义。2018年中国统计年鉴显示，中国单身人口规模已达2.4亿，“单身经济”已经成为一个独特的消费细分市场，几乎可以和婴童市场、“银发市场”一较高下。从旅游市场来看，“一人旅游”也有着自己的消费特点。包括同程旅游、同程艺龙和途牛旅游等从多家旅行机构根据平台大数据分析发现，一人出游的平均消费比其他类型最多高出60%，其中占比最大的是住宿费。

一人乘飞机：半数以上会购买航空意外险

同程艺龙的数据显示，一个人乘飞机出行会更加看重出行时间的便利性，70.98%的人选择了早上6时至下午5时起飞的航班，43.64%选择了上午6时至中午12时之间起飞的航班。另外，一人乘飞机出行的消费者对于旅途安全及可靠性的重视程度也较多人出行人群更高，54.33%会主动购买航空意外险，购买延误险、退改险的比例也较高。在场景化服务方面，一人出行者也更倾向于预订接送机、机场餐食、贵宾厅等服务。

出行目的地城市主要集中在重庆、上海、昆明、成都、广州、北京、贵阳等地。

一人住酒店：女性更偏爱高星酒店

在住宿花费方面，同程艺龙的数据显示，一人住酒店国内平均每间夜的花费为311.97元，境外平均每间夜的花费为665元。比较而言，女性比男性更舍得花钱，女性国内住宿平均每间夜的花费为454.77元，而男性的平均花费仅为283.36元/间夜，低于整体一人住酒店的平均花费水平。

此外，途牛在对热门城市的酒店分析后发现，“独行侠”同样注重住宿品质。分析也认为，一人住酒店女性平均花费更高，可能是出于安全考虑，女性倾向于入住档次更高的酒店。同程艺龙方面也发现，一人住酒店，女性选择4星、5星酒店的比例高达38.5%，而男性选择4星、5星酒店的比例仅为8.3%。

一人玩景点，95后的占比最大

玩景点是休闲旅行的重要消费场景，也是提升旅途文艺气息的重要方面。那么，一个人玩景点到底有哪些特点呢？同程艺龙的景点预订数据显示，一人玩景点人群的年龄结构相对更加年轻化，以“95后”占比最大，其次是“85后”、“80后”和“90后”，“70后”和“60后”一个人玩景点的比例均低于10%。

热门主题方面，一人出游者相对比较偏爱博物馆、动物园、主题乐园、山岳/河湖、园林/公园、海洋馆等。除了传统的旅游景点外，一些“网红”景点也成为年轻消费者一人出游的新选择，到“网红”景点“打卡”发朋友圈是他们最主要的出游动机。

一人游花费：平均消费最多高六成

随着单身群体的日益壮大，选择一个人度假的消费者也越来越多。从多家OTA给出的消费数据分析发现，一个人旅游虽然提高了自由度，但也使得出游成本有所增加，这是由于要单独承担酒店、交通、饮食等费用。

途牛大数据显示，过去一年，独自出游的游客人均旅游花费比其他类型游客要高出16%左右。

来自同程旅游的度假大数据显示，一个人去度假最喜欢自由行，占比高达77.7%。出游花费方面，一个人度假的平均花费相对较高，国内游的平均花费大约为3643.71元/人，出境游的人均花费大约为8626.85元/人，相较多人出游人群的花费水平高出了60%以上。从消费结构来看，一人出游花费占比最大的是住宿费，通常占50%以上，其次是交通费。

观点：一人旅游带来新的市场机会

“一个人的旅行正在成为一个独特的细分市场，其碎片化的需求与当前的旅游供给体系存在一定程度的错配，拥有大流量、大数据资源的在线旅游平台具备解决这一矛盾的先天优势。”同程艺龙方面表示，未来随着一个人旅行消费的增长，将会涌现出更多创新产品和服务。途牛旅游相关负责人则认为，随着更多人青睐与享受自我空间，一个人旅游市场将有更大的发展空间，也将给在线旅游企业带来更多市场机会。

上游新闻·重庆商报记者 谈书

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