又一国际快时尚服装品牌将撤离中国市场。
近日，美国快时尚品牌Gap称计划将表现较好的子品牌Old Navy独立分拆，并于2020年初退出中国市场，专注北美市场以提高销量。
据资料显示，OldNavy于2014年正式进军中国。今年9月份入驻重庆，目前在渝有两家门店。
三季度同店销售额下跌4%
Old Navy是全球最大的服饰零售商之一的盖璞集团(Gap Inc.)旗下的第一大品牌，于1994年在加利福尼亚州的旧金山湾区创立。2014年3月，Old Navy进军中国市场。
目前，Old Navy在中国大陆的门店主要分布于长江三角洲、京津环渤海、珠江三角洲和成渝地区。据美通社报道，盖璞集团目前在大中华区共拥有Gap和Old Navy的品牌门店200多家，覆盖两岸三地约40个城市。
业内分析人士表示，Old Navy撤出中国，或许与该品牌的业绩不佳相关。
11月22日，GAP发布的最新季报显示，截至11月2日的第三季度内，该集团净利润下滑47%至1.4亿美元，而曾为集团现金贡献主力的Old Navy同店销售额下跌4％。
今年9月入渝 目前重庆有两家门店
Old Navy的撤离显得有点猝不及防。因为就在2个月前，该品牌还刚刚在重庆开了新店。
今年 9月6日,重庆来福士商场正式开业，Old Navy在重庆的新店也随之亮相。该店位于来福士广场内二楼，面积达1000多平方米，销售涵盖男士、女士及婴幼儿童的全系列产品。据悉，这是是该品牌在中国大陆的第十八家门店，也是该品牌首次进入中国西部市场。
紧接着在9月底，Old Navy在位于巴南的重庆首创奥特莱斯又开出在渝的第二家门店。
据美通社报道，Old Navy原本是计划明年在中国多地增开更多门店。结果显然是计划没有变化快。
27日上午，记者来到Old Navy来福士广场店看到，该门店仍在正常销售，店内正在做“狂购黑五”的促销，全场商品4折销售，不时有顾客进店购买。
“我们有接到要关店的消息，但具体什么时候关，还得以总部通知为准。”针对Old Navy撤离中国市场的消息，店员们都表示比较突然，并且目前总部也没有给出具体关店时间。有销售人员预计，或许关店时间在明年3月左右，不过他表示，目前店内都是正常销售，就算店铺关闭，会员积分也可以适用于GAP其它门店，对消费者不会造成实质影响。
随后，记者致电Old Navy官方客服电话，客服人员也表示，目前还没有接到关店的具体通知。
多个国际快时尚品牌折戟
其实，Old Navy并不是第一个在中国市场折戟的快时尚品牌。
2018年8月，TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作，随后关闭天猫旗舰店。去年12月，NewLook在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布将关闭中国店铺和天猫旗舰店。今年4月，Forever 21中国官网、京东和天猫旗舰店挂出公告，宣布暂停运营，并退出中国市场。今年9月，TOPSHOP母公司明确提出将旗下品牌进行分拆，为出售做准备。今年10月，Forever 21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出。
此外，西班牙快时尚品牌ZARA和瑞典快时尚品牌H&M利润下滑、拓展步伐放缓的现象。
对于一众快时尚品牌在中国市场面临的困境，业内分析人士认为，这一方面有整个服装行业销售大环境的影响，另一方面，也有快时尚领域本身竞争加剧，产品竞争力不够相关。
奢侈品专家、要客研究所所长周婷就表示，快时尚属于买得起的奢侈品，成功之处在于奢侈品的品牌形象，以及低廉的价格，但是产品力一般比较弱。当消费者追捧品牌的时候，快时尚品牌渔翁得利。但当消费者越来越理性，由关注品牌到更多关注产品本身的时候，产品力弱便成了快时尚品牌的致命伤。
上游新闻·重庆商报记者 孙琼英
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