国内最大电商营销联盟、阿里妈妈旗下淘宝联盟联手阿里巴巴数字农业发起“家乡的宝藏”计划，在上周结束（1月6-10日）的年货节期间，和联盟的媒体伙伴，淘宝客、MCN机构、网红、达人、主播共同组成“电商助农兄弟连”，帮助重庆奉节县在3天时间成功卖出了25000单，共计133吨的橙子，通过电商的力量帮助了当地农民脱贫致富。

共同挖掘“家乡的宝藏”

“‘家乡的宝藏’是阿里巴巴数字农业和阿里妈妈淘宝联盟今年共同发起的电商助农扶贫计划，意在寻找和帮助中国特色的农产品原产地，通过社交电商遍布全国的通路网络，帮助当地农民原产直销，增产增收。”阿里巴巴数字农业高级营销专家王教洋表示。

奉节县位于重庆市东部，是西部地区的传统农业大县，2019年4月才刚刚宣布退出贫困县。奉节当地特产脐橙，果皮中厚，脆而易剥，肉质细嫩，是中国地理标志产品。2014年3月，被国家工商行政总局认定为中国驰名商标。

但一直以来，通路、渠道，以及专业电商人才的缺失，限制了当地农特产的发展。奉节县电商扶贫负责人向城钢说，“过去信息不对称、交通不便利，我们有好的产品，别人不知道，即使别人知道了想买，我们也很难将它卖出去，这导致农产品销售很困难，农民增产不增收。”

如何挖掘并销售脐橙这样的“家乡的宝藏”，依靠农民的自力更生，共同致富，成了摆在农民眼前的一道难题。

“当时我们找到奉节，就希望通过这种合作，能够走通一地一产一销电商扶贫助农的模式”，据负责这次活动的淘宝联盟运营小二郭觅介绍，在这次脐橙电商义售活动中，淘宝联盟联合蜜源、一淘等十几家社交电商，数万名淘宝客的力量，帮助了18户奉节当地种植户，70多个村民，直接带动了10户贫困户增收，使这些农户年均收入由去年的22000元增收至超过25000元，利用自己的双手脱贫致富。

授之以鱼，更要授之以渔

“这次活动发动了5、6万宝妈来推广。”销量位居第一的蜜源团队负责人王楠介绍，中国很多地方都有着丰富的自然特产，但因为经济和教育程度不同，专业的人才匮乏，导致很多“家乡的宝藏”被埋没在了大山之中，限制了当地经济的发展，所以需要专业整体运营帮扶。

王楠和团队都非常愿意参加这次的电商扶贫项目，“我们很多的团队长是新一代的宝妈，她们也和我一样，对于能用自己的力量去扶贫都怀有巨大的热情。”

对此，淘宝联盟运营负责人曼青表示，发起“家乡的宝藏” 计划一方面是响应国家对助农扶贫的号召，另一方面，也是一直在思考如何更好地发挥淘宝联盟的生态力量，创造除了电商成交以外更有社会意义的价值，“今天淘宝客从业者不缺带货能力，但同时他们对自己事业的认同感和荣誉感开始有诉求。这是我们启动电商助农项目的初心。而这之后，除了帮助农民卖货，我们还需要持续帮助这些地区培训和输出专业的电商营销技能，不仅要授之以鱼，更要授之以渔。”

据悉，阿里巴巴数字农业部、阿里妈妈淘宝联盟还将挖掘中国各地更多的“家乡的宝藏”，通过淘宝联盟的生态产销一体化，来帮助农民脱贫致富。

上游新闻·重庆商报记者 韦玥

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