7月27日，国内新锐代餐品牌ffit8宣布完成数千万首轮融资，由复星锐正资本领投，明星投资人李静、戴军跟投。
ffit8将自身定义为具有黑科技蛋白质属性的年轻人潮流代餐，成立于2019年。创立以来，ffit8完成过多项亮眼的成绩：今年3月起，ffit8拿下小米有品首款食品众筹席位，并以14天破千万的销售业绩创下多项纪录；今年618期间，ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道，月销售额已突破1000万，成为全网棒类代餐第一名；“罗永浩的代餐之选”在4月24日登录罗永浩直播间并创下4.5万盒，销售额337万的好成绩。
据欧睿国际数据的统计，2017年全球代餐市场达到661.6亿美元，其中中国市场达到571.7亿人民币，预计2022年中国代餐市场会达到1200亿人民币。后疫情时代，人们对健康的渴求甚于以往，代餐市场迎来风口。
不过代餐并非新物种，众多品牌中，为何ffit8能创下销售神话且获得一线基金及明星资源的加持？
张光明称，“代餐”并不是一个新行业，而是用户希望用健康饮食替代垃圾食品，升级到更健康的生活方式的强烈需求。以往，代餐消费人群多集中在健身和减肥人群，特别是女性人群，而ffit8提供的低卡、高蛋白、长饱腹感的代餐方案和零食口感的产品设计，使得目前蛋白棒不再局限于运动和减肥代餐场景，更是成功破圈至更广泛的人群和更广泛的健康食品市场。
据了解，复星锐正作为复星生态圈中最重要的中早期投资力量，长期聚焦于科技与消费两大赛道。本次对ffit8的投资，正是看中了ffit8在大健康视角下，专注打造年轻人潮流代餐产品的决心。这与复星锐正近年来关注新人群和新渠道、关注互联网对于传统消费生态的迭代和优化不谋而合。
复星锐正资本董事总经理刘方未表示，疫情之下，科技与大健康成为投融资的明星赛道。作为健康食物中的一匹黑马，ffit8通过科技赋能，成功将蛋白棒品类实现专业下沉和场景扩容。复星锐正看好ffit8在健康食品市场的破圈能力，为新一代消费者提供全新的黑科技健康生活方式。
明星投资人李静表示，ffit8作为一款定位年轻人的代餐产品，拥有好吃、方便、有效果、潮酷等特点，符合当下年轻人饮食习惯，是具有产品力的优质产品，定会改变未来健康新消费市场的格局。
业内人士分析认为，ffit8在今年创造的诸多市场佳绩，也向市场传递出一个关键信号——今年将成为代餐行业及健康食品的爆发之年。当前，关于90后养生、保健、健身等大健康产品愈加受到资本青睐，ffit8作为代餐市场具有优质产品力的实力派，成为资本市场追捧的“新生军”，是市场重塑下的必然。
上游新闻·重庆商报记者 严薇 实习生 宋沁泽
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