春节临近，年货的消费氛围越来越浓。1月19日，王老吉与短视频平台快手宣布达成具有首创性的新春战略合作，通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式，进一步开拓新消费场景，打造内容共创新生态。
据了解，快手是国内领先的内容社区社交平台，拥有超过3亿的日活用户和290亿条短视库存，而王老吉则是家喻户晓的凉茶品牌。本次春节合作由王老吉定制罐开启，打造了一套限量款“福娃罐”。产品不日将登录快手直播间，形成“红罐+红人+红火年”的线上营销生态。
除了罐身创意，王老吉还将打造与快手平台匹配的玩法，如“超吉年货星推官”直播PK、新春场景共创大赛、王老吉小剧场等，打造“过年囤年货，就买王老吉”的典型消费场景。
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍，双方对年轻群体的关注与拥抱和对“吉祥年”的共同向往促成了本次合作，希望能联合快手共同打造内容共生新趋向，追寻品牌营销的新突破，将吉祥的祝福送到千家万户。
当前，新消费时代的到来以及数字化基建的完善，为品牌营销带来了新的挑战和机遇。在特殊的2021年，由于疫情防控需要，商务部等部门把“年货节”搬到了网上，于1月20日即腊八节，开启以“居家嗨购、网上过年”为主题的“2021全国网上年货节”。
除了王老吉，徐福记、维他奶等传统品牌也相继加码数字化转型。徐福记与京东物流达成战略合作，京东物流将为徐福记构建全链路一体化运营、全场景智能化管理、全渠道集约化服务的新型食品行业供应链管理体系。维他奶则尝试与电商平台合作，例如请来了李佳琪等主播为其直播带货，在双十一期间位居食品饮料销售榜前列。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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