在“就地过年”号召下，春节档电影市场升温明显。近日，爱腾优共同发起“大年初一电影到家”2021网络电影春节档，《发财日记》、《少林寺之得宝传奇》两部新片将于大年初一登陆三大平台。
去年，原本大片荟萃的春节档因疫情按下“暂停键”。其中，《囧妈》以6.3亿元将版权卖给字节跳动，从院线转为线上播放，而《夺冠》、《紧急救援》等则选择更改档期上映。而受到疫情常态化影响，假期选择“宅家”的人越来越多。尽管今年共有7部影片汇集线下春节档，但线上仍有两部影片宣布同期定档，分别从不同渠道抢夺观影市场。在这一背景下，院线新片登陆线上平台会成为常态吗？影视公司又该如何去布局线上、线下？
两部新片定档线上春节档
今年大年初一（2月12日），线下共有《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等7部影片首映，目前预售总票房已超6亿元。而在线上，除了《发财日记》、《少林寺之得宝传奇》将在大年初一放映，腾讯、爱奇艺、优酷三家平台还官宣了40余部网络电影新片和限免院线大片，齐齐发力“线上春节档”。
据了解，《发财日记》为喜剧电影，是由宋小宝执导，宋小宝、沙溢、马丽、张一山领衔主演。《少林寺之得宝传奇》则是动作电影，由唐季礼执导，王宝强、倪大红、吴孟达、刘昊然等主演。两部影片一喜一动，并且演员阵容强大，相当符合春节档合家欢的氛围。
而在去年，徐峥主演的《囧妈》宣布以6.3亿元将版权卖给字节跳动，开创了院线新片线上免费放映的先河。相同的是，《发财日记》、《少林寺之得宝传奇》也将在线上放映，不同的是，这次两部影片采用了PVOD高端付费点播模式，与线下购票观影的方式更为接近。
从票价来看，今年春节档单部影片大多在25元以上，部分热门影片的黄金时间段价格在45元到55元左右，部分影厅的票价更达到了60-90元左右。而线上点播的价格一般较线下更低，从目前公布的信息来看，定档的两部新片将以8折开启预售。这意味着，相比线下影院，线上平台提供了更具性价比的观影选择。
《囧妈》模式已较难复制
受到疫情影响，去年包括《囧妈》在内的多部春节档影片纷纷宣布撤档。不久后，《囧妈》宣布改为线上首映，将版权卖给了字节跳动，迅速收回了成本。而《夺冠》、《紧急救援》等影片口碑不错，但在更改档期后上映，票房均未达到预期。
从当时的情况来看，《囧妈》虽然引来了诸多争议，却为影片放映开创了新的方式。从后续的口碑来看，《囧妈》豆瓣评分仅有5.9分，徘徊在及格边缘，放在正常的春节档竞争中未必能达到线上放映的效果。在这之后，《肥龙过江》、《大赢家》也从线下改为了线上放映，而到了今年，更有《发财日记》、《少林寺之得宝传奇》也采取了这样的方式。
重庆UME相关负责人告诉记者：“《囧妈》原本是院线电影，改为线上放映主要是受到疫情的影响，被迫做出的市场化选择。目前春节档线下影院汇集了7部影片，竞争相对激烈，《发财日记》、《少林寺之得宝传奇》在制作、类型等方面优势并不明显，登陆线上可以面向更多受众，市场空间或将更广阔。”
在他看来，并非所有影片都适合在线上放映，《囧妈》模式有其特殊性，很难复制，至今没有一部线上放映的影片超过了《囧妈》取得的成绩。这意味着，如果影片本身投资较高，制作阵容强大，仍然会倾向于在院线上映，这样更利于收回成本。如果影片投资成本不算特别高，影片类型小众，或者出于对影片质量的担忧，才需要考虑线上首映或线上线下同步放映。
他指出，例如《唐人街探案3》已经有前作不错的口碑铺垫，大家对它的票房预期相当高，这样的影片非常适合院线上映，几乎不会考虑线上或者点映。而像《新神榜：哪吒重生》这样的动画电影，类型较为小众，制作成本不低，线上又很难完全收回成本，就采取了点映的形式聚拢口碑，以此应对春节档竞争压力。
线上+线下同时布局将成趋势
根据近期发布的《2020年中国网络电影行业年度报告》，从数量来看，国内共上新1089部影片，其中院线发布新片305部，网络发行新片784部，占新片整体数量的72%，相较2019年占比明显提升。
从播放来看，2020年网络电影展现出了巨大的市场潜力，2020年上新网络电影累计正片有效播放76亿，同比增长59%。而从票房来看，2020年上新网络电影中，共79部影片分账破千万，同比增加41部；千万级影片票房规模13.9亿元，同比增长125%。
报告还指出，疫情加速全球电影发行方式革新，视频平台采用PVOD模式提升影片发行效率，推动建立院网融合新生态。2020年流媒体已成为影片重要的发行渠道，国内已《肥龙过江》为首的10部影片、海外《魔发精灵2》、《花木兰》等多部影片均参与PVOD发行模式，华纳2021年北美上映的17部影片将同步登陆HBOMAX。
公开资料显示，截止目前，线上春节档除了《发财日记》、《少林寺之得宝传奇》即将在三大平台首发，三大视频平台还有30部左右的网络电影蓄势齐发，10部左右的映后网播院线电影进行助力，数量超过往年同期。
对于这一趋势，影评人鸿水认为：“受到疫情影响，很多人都养成了线上的消费习惯，观影也是如此。另外出于避免聚集的考虑，部分观众也会优先选择线上观影。因此，从满足观众需求出发，影视行业的投资方也应当关注线上渠道，为自身争取更多生存空间。
他建议，相比院线电影，网络影片对于服化道、特效、宣发等方面的要求并不高。影视企业可以针对这些特点，推出更具针对性的作品。尤其在当前疫情常态化背景下，影视行业普遍受到重创，企业想要逐步走向复苏，应当首先考虑生存，再考虑长远发展。“相比以往单一走院线渠道，线上+线下同时布局更加灵活，会是未来行业自救的一种常态。”
原标题：上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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