日前，上游新闻记者获悉，万盛经开区文化旅游局自制首部周末轻度假微综艺——《下班了，冲鸭！》已正式收官。该综艺共三期节目，至9月2日起，每周四在优酷、腾讯视频、抖音、哔哩哔哩等平台同步更新播放。截至目前，全网曝光量1000多万，累计播放量达400多万。
围绕出游新需求，打造“周末轻度假”线路产品
当下，越来越多的人已不再执着于遥远他乡，而更倾向在城市周边开启轻度假的休闲旅游。年轻人青睐新颖刺激项目，亲子家庭钟爱遛娃胜地，打工一族也需要乡村慢生活缓解压力……趁着周末假期，通过短途旅行“充电放松”的需求日益凸显，在后疫情时代下，市场表现更为强烈。
万盛，距离主城仅1.5h车程，拥有山、水、泉、林、洞于一体的生物生态资源和自然景观，以山高、岩峻、林密、峡险、水美、瀑秀、洞奇驰名遐迩。
万盛乘势抓住“周末轻度假”这张王牌，精心挑选特色景点、丰富升级产品，规划打造出“风物万盛”“小隐渝南”“奥陶大爆炸”三条周末轻度假线路，有机串联起奥陶纪、鱼子岗、九锅箐、板辽金沙滩等10余个万盛热门景区景点，同时还设置了野奢露营、花海帐篷、高空体验等“可分享”、“可完爆朋友圈”的打卡拍照、休闲放松、刺激好玩的旅游产品。
在传播营销方面，万盛利用新媒体传播，并链接更多流量接口，进行内容破圈、渠道破圈、资源破圈，开辟出文旅“破圈”新路径。在旅游宣传片饱和的市场下，万盛别出心裁地用微综艺推介旅游，将线路美景美食、民俗风情、时尚玩法与互动游戏进行融合，增加未知的探索和趣味性，让观众在微综艺中轻松get旅游攻略、解锁新奇玩法。
旅游产品落地，打通文旅产业生态闭环
从旅游品牌的打造到传播营销，以及实现产品销售，万盛正在尝试，一个完整的“文旅产业生态闭环”。
微综艺的最终，是为了吸引更多的关注和流量，从而带动旅游产品的销售，形成综艺IP的生态闭环。据了解，接下来，万盛还将与旅行社展开合作，将“风物万盛”“青春大爆炸”“小隐渝南”3条主题旅游线路投入市场，更好地为当地带去经济效益，真正实现品效合一。届时，游客也可通过线上渠道购买微综艺中同款线路产品，省时省力省心地体验万盛周末轻度假之旅。
作为国家全域旅游示范区、中国优秀旅游城市的万盛，在旅游产品打造上正不断创新，万盛从线路设计、传播营销，到产品销售，形成一套完整闭环，打造出了“万盛文旅”新范本。
上游新闻记者 唐小堞
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