经历了乏善可陈的上半年后，奈飞的业绩表现随着爆款剧《鱿鱼游戏》（Squid Game）在全球范围内的爆火而大反转，其10月20日公布的三季度财报中，多项指标超出分析师预计，关键指标超出市场预期。
剧集、周边、游戏，奈飞对《鱿鱼游戏》的一“鱼”三吃，不仅显示了其强大的“吸金能力”，也让诸多的商家，尤其是中国义乌商家看到了机会。
奈飞赢了
在爆款剧《鱿鱼游戏》的助力下，流媒体巨头奈飞10月20日公布了三季度财报，多项指标超出分析师数据：
2021年三季度，奈飞实现营收74.83亿美元，同比增长16%，符合华尔街一致预期的74.8美元；
实现全球付费用户数净增438万，超出奈飞预期的350万美元、华尔街预期的380万；
实现经营利润17.55亿美元，同比增长33.5%，
实现净利润14.49万美元，同比增长83.4%；
实现每股收益3.19美元，超出华尔街预期的2.56美元。
奈飞在财报中披露，在9月17日上线、以大逃杀为主题的韩剧《鱿鱼游戏》已成为奈飞有史以来观看人数最多的原创剧集。上线四周内全球有1.42亿用户观看，而奈飞目前的全球付费用户数为2.14亿，也就是说奈飞遍布全球的用户中有约2/3都曾看过该剧。
奈飞在财报中预计，到四季度，全球流媒体付费用户将净增850万，增至2.2206亿，同比增长9%。
此外，《鱿鱼游戏》约95%的观众在韩国以外的其他国家。Netflix表示，该剧集已被翻译成31种语言，并被配音成13种语言。
10月初，奈飞初步估计，《鱿鱼游戏》为奈飞创造的“影响力价值”近9亿美元，成为史上最有价值的流媒体电视剧。但这部剧的投资仅有2140万美元，远低于奈飞及其他流媒体平台热播剧的成本。让奈飞一举成名的《纸牌屋》，2013年制作第一季花费6360万美元，2016年的《王冠》1.3亿美元一季。
在《鱿鱼游戏》播出后，Netflix的市值增加了约192亿美元（约合人民币1237亿元）。
10月初，奈飞在自己的电商平台Netflix.shop中推出《鱿鱼游戏》官方周边，以衣服为主，售价在30美元-40美元，和亚马逊售卖价格相当。此举对今年6月份才推出的Netflix.shop来说，无疑是为新赛道添了一把火。目前，Netflix.shop已上线9个主题的周边产品，首页顶部就是《鱿鱼游戏》。
奈飞还披露了进军游戏领域的最新进展，该公司表示，已开始在一些国家测试相关游戏。
椪糖火了
剧中的道具火了，尤其是椪糖。
在某电商平台上，搜索“椪糖”关键词，结果显示均为“鱿鱼游戏同款”，不少商家还在商品显眼位置标明“现货秒发”“超薄”“新工艺”等关键词，售卖店铺超过300家。按材料、包装、数量不同，椪糖价格从2元到100多元不等，有商家还附赠抠糖的细针等工具。记者发现，不少商家的月销量已超2000单，有的甚至月销超万单。
1688上一批量椪糖的商家表示，椪糖价格大多在10元以上，目前工厂日均产量可以达到5000+，保质期能达到一年。这些椪糖产品还已经完成了新一轮工艺改良，目的是为了更加还原剧中的糖饼大小、厚薄、色泽和图形。
该商家还告诉记者，椪糖海外销路也非常好，“跨境下单，一下几万个地买。”
有淘宝店铺显示月销量超过1万。据“时代财经”报道称，有消费者甚至在淘宝一次性预订了8000个椪糖。据了解，有餐饮商家推出了椪糖挑战，挑战成功者可以打折，还有面包店出售椪糖引流，都成为椪糖消费的“大客户”。
根据多位美食博主的经验分享，椪糖糖饼的原材料只需要适量的白砂糖与小苏打，圆形铁盒与针的成本也十分低。
但正是这样一款高溢价产品，在淘宝上还出现了断货的情况。部分销量较高的商家仅接受预定，发货通常需要4天之久，最多的长达20天，更有商家在商品描述中直接表示“暂不接单”。“暂不接单”的原因，客服告诉时代财经，因为自家产品还原度高，有客户一次性预定了8000个，需要先交付这8000个糖饼，避免订单堆积，“等得及就下单，这边结束会恢复正常发货。”
此外，椪糖游戏也成为Tik Tok上最热门的挑战游戏，在抖音上带剧名的短视频总播放量破了30亿，在中国微博的话题阅读量近20亿。
除了椪糖，剧中的装扮，包括“△”“□”“○”面具、“吴京版”绿色运动服、红色连体裤以及“杀人娃娃”套装，国内网上均有出售，以面具为例，拼多多上有的销量已超过10万件，多数产品价格在百元以内。
相关需求在境外同样火爆。有数据显示，该剧上线后，复古风格运动服、白色便鞋、红色连体裤的搜索量都出现了飙升，其中，vans小白鞋销量暴涨78倍，以致于一度卖断货。
义乌赚了
周边产品的大火当然少不了义乌商家的“功劳”。当很多人还在寻找视频资源时，义乌的商家们已经将剧中能变现的周边摸得一清二楚，并迅速生产成商品。
《鱿鱼游戏》剧中一共设置“一二三木头人、椪糖、拔河、弹珠、猜玻璃、鱿鱼游戏”6个游戏，这些都是义务商家的“素材”和“模板”。
义乌宏涛模具有限公司负责人叶建红“押宝”的是《鱿鱼游戏》中的“一二三木头人”玩具女孩，他认为年轻人会疯抢这面具，便在万圣节之前将这款面具上市。
“它看起来真的很吓人，必定在万圣节大火。”叶建红说。
现在，这个面具已经为他赚了几十万——包含但不限于人民币。
此外，9月25日，他在义乌的工厂，就生产出《鱿鱼游戏》中“△”“□”“○”面具模具。
在叶建红的工厂里，一套模具的制作周期需要7天左右，模具订制价格也在1万到1.5万元不等。
十月初，宏涛模具交付了第一套模具，但此时，他发现义乌已经有上百家企业在做《鱿鱼游戏》的生意，“有正规企业，也有小作坊。”
凭借这些模具，义务商人们制造了数十万个剧中的头盔模型，他们的订单来自韩国、美国、加拿大，或欧洲国家。
9月底，义乌模具市场上，一套正规的《鱿鱼游戏》的现货被炒到5万元左右，之后不到一个月，便暴跌到一两万元。
记者搜索发现，淘宝上一些《鱿鱼游戏》的面具，最便宜的8元钱就能买到。
“那也有很高的利润，毕竟生产一个只需要1.5元。”叶建红说。
成品生产商付欣的工厂专门开辟了两条生产线加入“游戏”，之后又增加了两条生产线。
此外除了国内平台，比如亚马逊这样的国际电商平台里，来自义乌的《鱿鱼游戏》周边一样受到追捧。
在亚马逊搜索“squid game mask”能得到200余个结果，这些面罩售价在15美元左右，利润颇为丰厚，吸引了不少外贸电商入场。这些周边同样贴着“made in china”的标签，很大一部分来自义乌。
延伸
义乌企业最懂“蹭热点”
抢滩《鱿鱼游戏》周边市场，这已经不是义乌生产企业第一次“蹭热点”。
上一次引发义乌制造商集体行动，是奥运射击冠军杨倩头上的“小黄鸭发卡”。“那个发卡一出来，第二天就有企业开模生产，就两周的热度，疯狂赚钱。”一义务厂家说。
在义乌，传统的“小商品制造商”已经将眼光放到互联网上，并摸索出一套找热点的方法。
“去年热度比较高的是地摊灯、摩托车头盔，今年有发卡，还有这一波鱿鱼游戏。你要赶上每一波潮流，第一是趴在互联网上，第二是善于分析数据。”一位在亚马逊长期经营国际跨境电商的义乌商人李佳（化名）表示，“为什么国内古装剧火热但是没有这么多的周边，一是因为古装制作周期长，二是成本太高。”
李佳的亚马逊店铺里，《鱿鱼游戏》的周边销量颇高，他认为，人们偏爱这些周边的关键是——1、制作简单；2、所有人都买得起。
不仅在亚马逊，李佳还在韩国电商平台Coupang拥有店铺。在那里，他售卖义乌企业生产的《鱿鱼游戏》服装。
他坦言，一套衣服国内店铺的价格最低30多元，而Coupang上的服装基本都在15000-40000韩元不等，换算下来要200元人民币左右，“我们当然会搜索各种电商平台的数据去分析，然后找到利润最高的平台去进驻。”
“快速把《鱿鱼游戏》研究透彻，可以说，我们真的比剧迷更懂《鱿鱼游戏》。”
“以前的义乌，是有什么需求生产什么、卖什么，现在的义乌是从热点中找需求、创造爆款。”李佳说，“毕竟时代不同了。”
《鱿鱼游戏》介绍
《鱿鱼游戏》的剧情简单来说就仨字——大逃杀。将456个被生活逼得走投无路的人聚在一块，美其名曰一起玩游戏，赢了拿走456亿韩元（约2.5亿人民币）奖金，输了的当场失去生命。
看似老套的剧情，并不妨碍它的走红，剧中主演的粉丝量在10天内疯涨几百倍，其中，女主演郑浩妍的ins粉丝从40万一路飙升至1700万，成为韩国女演员的No.1，可以说是“世界顶流”了。
《鱿鱼游戏》只有9集，短小精悍一直是Netflix的吸精之处，以最短的时间汇聚最强的声量，加上全球同步上线，只要头3集剧情比较精彩，第二天便会出现席卷评论、席卷热搜，乃至席卷全球的现象。
上游新闻综合虎嗅、钛媒体、站长之家、中国青年报、36氪等
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