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《鱿鱼游戏》大热,奈飞赢了、椪糖火了、义乌赚了……
10-21 10:31:46 来源:上游新闻综合

经历了乏善可陈的上半年后,奈飞的业绩表现随着爆款剧《鱿鱼游戏》(Squid Game)在全球范围内的爆火而大反转,其10月20日公布的三季度财报中,多项指标超出分析师预计,关键指标超出市场预期。

剧集、周边、游戏,奈飞对《鱿鱼游戏》的一“鱼”三吃,不仅显示了其强大的“吸金能力”,也让诸多的商家,尤其是中国义乌商家看到了机会。

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奈飞赢了

在爆款剧《鱿鱼游戏》的助力下,流媒体巨头奈飞10月20日公布了三季度财报,多项指标超出分析师数据:

2021年三季度,奈飞实现营收74.83亿美元,同比增长16%,符合华尔街一致预期的74.8美元;

实现全球付费用户数净增438万,超出奈飞预期的350万美元、华尔街预期的380万;

实现经营利润17.55亿美元,同比增长33.5%,

实现净利润14.49万美元,同比增长83.4%;

实现每股收益3.19美元,超出华尔街预期的2.56美元。

奈飞在财报中披露,在9月17日上线、以大逃杀为主题的韩剧《鱿鱼游戏》已成为奈飞有史以来观看人数最多的原创剧集。上线四周内全球有1.42亿用户观看,而奈飞目前的全球付费用户数为2.14亿,也就是说奈飞遍布全球的用户中有约2/3都曾看过该剧。

奈飞在财报中预计,到四季度,全球流媒体付费用户将净增850万,增至2.2206亿,同比增长9%。

此外,《鱿鱼游戏》约95%的观众在韩国以外的其他国家。Netflix表示,该剧集已被翻译成31种语言,并被配音成13种语言。

10月初,奈飞初步估计,《鱿鱼游戏》为奈飞创造的“影响力价值”近9亿美元,成为史上最有价值的流媒体电视剧。但这部剧的投资仅有2140万美元,远低于奈飞及其他流媒体平台热播剧的成本。让奈飞一举成名的《纸牌屋》,2013年制作第一季花费6360万美元,2016年的《王冠》1.3亿美元一季。

在《鱿鱼游戏》播出后,Netflix的市值增加了约192亿美元(约合人民币1237亿元)。

10月初,奈飞在自己的电商平台Netflix.shop中推出《鱿鱼游戏》官方周边,以衣服为主,售价在30美元-40美元,和亚马逊售卖价格相当。此举对今年6月份才推出的Netflix.shop来说,无疑是为新赛道添了一把火。目前,Netflix.shop已上线9个主题的周边产品,首页顶部就是《鱿鱼游戏》。

奈飞还披露了进军游戏领域的最新进展,该公司表示,已开始在一些国家测试相关游戏。

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椪糖火了

剧中的道具火了,尤其是椪糖。

在某电商平台上,搜索“椪糖”关键词,结果显示均为“鱿鱼游戏同款”,不少商家还在商品显眼位置标明“现货秒发”“超薄”“新工艺”等关键词,售卖店铺超过300家。按材料、包装、数量不同,椪糖价格从2元到100多元不等,有商家还附赠抠糖的细针等工具。记者发现,不少商家的月销量已超2000单,有的甚至月销超万单。

1688上一批量椪糖的商家表示,椪糖价格大多在10元以上,目前工厂日均产量可以达到5000+,保质期能达到一年。这些椪糖产品还已经完成了新一轮工艺改良,目的是为了更加还原剧中的糖饼大小、厚薄、色泽和图形。

该商家还告诉记者,椪糖海外销路也非常好,“跨境下单,一下几万个地买。”

有淘宝店铺显示月销量超过1万。据“时代财经”报道称,有消费者甚至在淘宝一次性预订了8000个椪糖。据了解,有餐饮商家推出了椪糖挑战,挑战成功者可以打折,还有面包店出售椪糖引流,都成为椪糖消费的“大客户”。

根据多位美食博主的经验分享,椪糖糖饼的原材料只需要适量的白砂糖与小苏打,圆形铁盒与针的成本也十分低。

但正是这样一款高溢价产品,在淘宝上还出现了断货的情况。部分销量较高的商家仅接受预定,发货通常需要4天之久,最多的长达20天,更有商家在商品描述中直接表示“暂不接单”。“暂不接单”的原因,客服告诉时代财经,因为自家产品还原度高,有客户一次性预定了8000个,需要先交付这8000个糖饼,避免订单堆积,“等得及就下单,这边结束会恢复正常发货。”

此外,椪糖游戏也成为Tik Tok上最热门的挑战游戏,在抖音上带剧名的短视频总播放量破了30亿,在中国微博的话题阅读量近20亿。

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除了椪糖,剧中的装扮,包括“△”“□”“○”面具、“吴京版”绿色运动服、红色连体裤以及“杀人娃娃”套装,国内网上均有出售,以面具为例,拼多多上有的销量已超过10万件,多数产品价格在百元以内。

相关需求在境外同样火爆。有数据显示,该剧上线后,复古风格运动服、白色便鞋、红色连体裤的搜索量都出现了飙升,其中,vans小白鞋销量暴涨78倍,以致于一度卖断货。

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义乌赚了

周边产品的大火当然少不了义乌商家的“功劳”。当很多人还在寻找视频资源时,义乌的商家们已经将剧中能变现的周边摸得一清二楚,并迅速生产成商品。

《鱿鱼游戏》剧中一共设置“一二三木头人、椪糖、拔河、弹珠、猜玻璃、鱿鱼游戏”6个游戏,这些都是义务商家的“素材”和“模板”。

义乌宏涛模具有限公司负责人叶建红“押宝”的是《鱿鱼游戏》中的“一二三木头人”玩具女孩,他认为年轻人会疯抢这面具,便在万圣节之前将这款面具上市。

“它看起来真的很吓人,必定在万圣节大火。”叶建红说。

现在,这个面具已经为他赚了几十万——包含但不限于人民币。

此外,9月25日,他在义乌的工厂,就生产出《鱿鱼游戏》中“△”“□”“○”面具模具。

在叶建红的工厂里,一套模具的制作周期需要7天左右,模具订制价格也在1万到1.5万元不等。

十月初,宏涛模具交付了第一套模具,但此时,他发现义乌已经有上百家企业在做《鱿鱼游戏》的生意,“有正规企业,也有小作坊。”

凭借这些模具,义务商人们制造了数十万个剧中的头盔模型,他们的订单来自韩国、美国、加拿大,或欧洲国家。

9月底,义乌模具市场上,一套正规的《鱿鱼游戏》的现货被炒到5万元左右,之后不到一个月,便暴跌到一两万元。

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记者搜索发现,淘宝上一些《鱿鱼游戏》的面具,最便宜的8元钱就能买到。

“那也有很高的利润,毕竟生产一个只需要1.5元。”叶建红说。

成品生产商付欣的工厂专门开辟了两条生产线加入“游戏”,之后又增加了两条生产线。

此外除了国内平台,比如亚马逊这样的国际电商平台里,来自义乌的《鱿鱼游戏》周边一样受到追捧。

在亚马逊搜索“squid game mask”能得到200余个结果,这些面罩售价在15美元左右,利润颇为丰厚,吸引了不少外贸电商入场。这些周边同样贴着“made in china”的标签,很大一部分来自义乌。

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延伸

义乌企业最懂“蹭热点”

抢滩《鱿鱼游戏》周边市场,这已经不是义乌生产企业第一次“蹭热点”。

上一次引发义乌制造商集体行动,是奥运射击冠军杨倩头上的“小黄鸭发卡”。“那个发卡一出来,第二天就有企业开模生产,就两周的热度,疯狂赚钱。”一义务厂家说。

在义乌,传统的“小商品制造商”已经将眼光放到互联网上,并摸索出一套找热点的方法。

“去年热度比较高的是地摊灯、摩托车头盔,今年有发卡,还有这一波鱿鱼游戏。你要赶上每一波潮流,第一是趴在互联网上,第二是善于分析数据。”一位在亚马逊长期经营国际跨境电商的义乌商人李佳(化名)表示,“为什么国内古装剧火热但是没有这么多的周边,一是因为古装制作周期长,二是成本太高。”

李佳的亚马逊店铺里,《鱿鱼游戏》的周边销量颇高,他认为,人们偏爱这些周边的关键是——1、制作简单;2、所有人都买得起。

不仅在亚马逊,李佳还在韩国电商平台Coupang拥有店铺。在那里,他售卖义乌企业生产的《鱿鱼游戏》服装。

他坦言,一套衣服国内店铺的价格最低30多元,而Coupang上的服装基本都在15000-40000韩元不等,换算下来要200元人民币左右,“我们当然会搜索各种电商平台的数据去分析,然后找到利润最高的平台去进驻。”

“快速把《鱿鱼游戏》研究透彻,可以说,我们真的比剧迷更懂《鱿鱼游戏》。”

“以前的义乌,是有什么需求生产什么、卖什么,现在的义乌是从热点中找需求、创造爆款。”李佳说,“毕竟时代不同了。”

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《鱿鱼游戏》介绍

《鱿鱼游戏》的剧情简单来说就仨字——大逃杀。将456个被生活逼得走投无路的人聚在一块,美其名曰一起玩游戏,赢了拿走456亿韩元(约2.5亿人民币)奖金,输了的当场失去生命。

看似老套的剧情,并不妨碍它的走红,剧中主演的粉丝量在10天内疯涨几百倍,其中,女主演郑浩妍的ins粉丝从40万一路飙升至1700万,成为韩国女演员的No.1,可以说是“世界顶流”了。

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《鱿鱼游戏》只有9集,短小精悍一直是Netflix的吸精之处,以最短的时间汇聚最强的声量,加上全球同步上线,只要头3集剧情比较精彩,第二天便会出现席卷评论、席卷热搜,乃至席卷全球的现象。

上游新闻综合虎嗅、钛媒体、站长之家、中国青年报、36氪等

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