北京时间9月13日凌晨1点，苹果2018秋季新品发布会正式召开了。在1小时40分钟的时间内，苹果今年一口气发布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手机，同时首次针对中国市场加入物理双卡槽。另外，还推出了屏幕更大、支持心电图功能的Apple Watch Series 4。此前，媒体预测的全面屏iPad和全新的MacBook并未发布。
△媒体记者等待入场。
中国市场地位凸显
苹果的大部分供应链在中国，并且近五分之一的销售额也来自中国。根据FactSet的统计，中国是苹果公司的第二大收入来源市场，仅次于美国，这让苹果对中国市场高度依赖。2018年第三财季，苹果有95.5亿美元的收入来自大中华区，比去年同期增长19%。
△上游新闻在现场。
在本次发布会上，苹果对中国市场越来越重视。苹果共邀请了近千名来自全球各地媒体齐聚史蒂夫·乔布斯剧场，包括上游新闻记者在内的共50余家国内媒体受邀参加了本次发布会，是历次邀请中国媒体最多的一次新品发布会。上游新闻记者作为重庆唯一受邀媒体，已经连续第6年参加了苹果秋季新品发布会。
△等待发布会开始。
为了让更多中国观众第一时间看到发布会内容，今年苹果还首次通过腾讯视频、优酷视频和爱奇艺视频进行官方同步直播，并提供即时的中文字幕。
苹果还专为中国市场（包括中国香港和中国澳门上市的版本）推出了具备物理双SIM卡槽的iPhone XR和XS Max，而全球更多地区上市的版本则通过物理nanoSIM+eSIM方式实现，苹果对中国市场的重视可见一斑。
△乔布斯剧院内部。
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