一个老品牌，能让人记住一个城市，唤起一段记忆。
许多年过去了，天府可乐、山城手表、奥妮洗发水、山城奶粉、明月行皮鞋、三峡牌电风扇……这些曾为人们熟知的重庆老品牌，在经历风雨的洗涤后风采依旧？还是在商场的搏杀中体无完肤甚至消亡？近日，记者对山城手表、奥妮洗发水、山城奶粉等重庆老品牌进行了探访。时过境迁，虽然不少当年曾风靡一时的重庆老品牌，如今已泯灭在历史的洪流中，但也有山城手表等重庆老品牌成功逆袭重新焕发生机。它们的故事，对目前正在转型升级的一些企业，或许有些许启示。
山城手表
曾是年轻人婚嫁必备的“标配”
“在上世纪七八十年代，‘山城’牌手表，可以说是家喻户晓。”说起“山城”手表曾经创下的辉煌，曾在重庆钟表有限公司工作了10多年的退休职工老郭脸上流露出一丝自豪。
据老敦介绍，重庆钟表厂的前身为重庆乐器厂。1963年，重庆乐器厂变更名厂，开始生产闹钟。1968年，“山城”品牌创立。1970年，重庆钟表厂造出的第一批6只“山城”手表，一度轰动重庆城。那时候，戴上一块“山城”牌手表，是绝对的时髦。
上世纪80年代中期，“山城”手表进入鼎盛期。“山城”牌手表因其质量上乘，口碑良好，与“上海”牌手表、天津“海鸥”牌手表并驾齐驱，驰名全国。在当时，买一只手表赠予对方，是当时城内家庭富裕的年轻人婚嫁必备的“订情物”。
1988年，盛极而衰的重庆钟表厂首次出现亏损，随后一发不可收拾。1997年生产线全面停产。此后很长一段时间，“山城”手表在市场上逐渐沉寂、归于无声。
近况
携手名企“海鸥”闯世界
2014年，沉寂了近十年的“山城”手表，在众多消费者的期盼中“重出江湖”。今年4月16日，中国钟表协会对外宣布，作为国产手表的骄傲，“山城”牌手表获得德国天文台认证。这相当于“钟表界奥斯卡”奖。
重庆钟表有限公司董事长黎衍桥说表示，近几年公司投入3亿多元，组建起了世界上一流的研发团队，购置了当今世界最先进的生产设备、检测设备。目前已成功研发出的高端机械手表机芯PT5000型，达到国际领先水准。
据了解，目前，重庆市钟表有限公司已与我国知名手表品牌“海鸥”签订了技术合作协议，双方将通过技术合作，实现互补，共同推进我国优质国产机芯的生产与制造。
奥妮洗发水
曾名列全国洗发品牌第二
“我的梦中情人，要有一头乌黑亮丽的长发……”上世纪九十年代，刘德华带有磁性的嗓音，使重庆奥妮洗发水一夜之间名扬大江南北，1997年，著名影星周润发柔情蜜意的“百年润发”广告，让重庆奥妮及其“植物一派”洗护发理念深入人心。奥妮洗发水，也风靡一时：它以“柔顺、护发”的特点吸引众多消费者。在重庆，大多数家庭的浴室内，几乎都能见到它的存在。
“我们那时把自己当成真正的奥妮人，以厂为家，没想到它长得快，垮得也快。”回忆起鼎盛时期的“奥妮”，曾在重庆奥妮化妆品有限公司任市场监测员的李开兴十分感慨。他介绍，在上世纪90年代初期，国际洗发水品牌陆续进入中国，国产洗发水要做大很难。重庆奥妮化妆品有限公司经过长期的市场调研后，推出奥妮洗发水系列，其“本草养发”的理念深得消费者的认同，市场占有率迅速提升，1997年市场占有率达到12.5%，位居全国洗发水品牌第二位。当年奥妮“长城永不倒，国货当自强”的口号，曾引起众多消费者的共鸣。
然而，曾经辉煌一时“奥妮”，因经营不善等原因，在2000年已资不抵债，此后被迫拍卖包括“奥妮”等23项商标权。
近况
低调复出少有“动静”
2006年，因身陷商标所有权和使用权之争，奥妮洗发水逐渐从市场上销声匿迹。消失四年后，2010年9月，奥妮洗发水广告悄然登陆重庆影视频道，产品延续了以前的植物润发概念，主打中草药牌，产品也在人人乐、易初莲花等超市上架销售，一度畅销。
然而，复出后的奥妮洗发水，在营销上近几年少有“动静”，品种比较单一，铺货也越来越少。记者近日走访我市几个超市，无一家在售，某超市营业员介绍，超市前几年曾进货，但销量很小。
市场上鲜见产品，奥妮洗发水是否已停产？昨日，奥妮所属的广州立白集团市场部有关人士回应称，奥妮的销售至今没有大量铺开，在重庆一些大超市有售。
山城奶粉
很多70后80后喝它长大
山城奶粉是1963年创出的一款奶粉品牌，山城奶粉，伴随了一代代重庆人的成长。提起这一老品牌，今年43的市民李先平说，和他一样，很多重庆的70后80后都是喝它长大的。进入上世纪90年代后期，由于国外奶粉的品牌陆续进入，国内知名品牌的扩张，山城奶粉市场渐失，至到完全退出市场。
近况
婴幼儿配方奶粉有了“重庆造”
2015年6月，天友乳业宣布“山城”品牌回归，并推出山城牌婴幼儿奶粉。新的山城奶粉，与众多重庆人记忆中的山城奶粉的样子有了变化，再也不是绿色草地白色奶牛的口袋包装。其配方也进行了更新，更适合中国婴幼儿饮用。
天友乳业有关负责人介绍，为了打造全产业链，2010年天友乳业成功并购重组黄河乳业后，先后投入8000万元巨资对黄河乳业原有生产线进行升级改造，并在2014年获得婴幼儿配方奶粉生产资质，使国内婴幼儿配方奶粉市场有了“重庆造”。
据了解，为了实现技术创新，天友与第三军医大学合作建立“乳制品营养与安全研究中心“，有效提升产品研发、质量安全控制能力与水平。
“现在的山城奶粉，更天然，更营养，更安全，更健康！”该负责人说，经过多年的沉淀，山城奶粉将以高品质赢得市场。据了解，目前天友乳业推出了山城奶粉的升级产品——恬恩奶粉，恬恩奶粉现已陆续登陆全国十多个省市自治区，更多的中国宝宝，将吃到重庆造奶粉。
明月行皮鞋
曾主要生产特供鞋定制鞋
南坪步行街“重庆映像”对面，有一座废弃的工厂。这就是在整个中国皮鞋界都大名鼎鼎的重庆“明月行”皮鞋厂的旧址。上世纪80年代初期，明月行皮鞋厂从渝中区搬迁至此后，建了当时业界最好的花园式厂区。
解放后，明月皮鞋厂成为全国首批公私合营的皮鞋厂之一。上个世纪50年代中期，明月皮鞋被国家轻工部定为全国生产女士皮鞋专业厂家，“国家供应材料，做好的鞋定点发往全国各地的供销社，你如果去上海买了双皮鞋，很有可能就是重庆明月厂制造的。”
从上世纪60年代起，明月皮鞋厂主要生产特供鞋、定制鞋和外单。
然而在激烈的市场竞争中，明月行皮鞋淡出市场。1989年，明月行皮鞋厂宣布破产。
近况
复出7年后再度宣告破产
1996年，破产重组后的明月行皮鞋厂复工生产。虽然也曾吸引了不少消费者，最终却未能力挽狂澜，2002年，这家工厂再度宣告破产。此后，这个全国闻名的重庆轻工品牌，从人们视野中消失。
■记者手记
老品牌
心态不能“老”
在连续几天对复出老品牌的采访中，不少老品牌“继承者”对出路感到困惑。记者听到最多的一句话是“成也老，败也在老”：老品牌重新进入市场，并没有像预期中那样得到消费者的认可。
成也在“老”，这是对的，老品牌的优势在哪？就是长期积累留下来的独特传统工艺与品牌资源。近年来，一批销声匿迹多时的重庆老品牌相继复出，这，也正是不少老品牌复出的推力。
但败也在“老”，这种说法有失偏颇，这是“继承者”纠结于对“老”的继承，没有创新的心态，是因循守旧的托词。
老品牌复出具备一定优势，但如今市场环境发生了很大的变化。品牌再好，品牌再老，如果你沉浸在过去的辉煌中，不去应对市场的新变化，不用创新思维却拓展市场，这新的复出，焉有不败之理。
这是一个瞬息万变的时代，新机遇、新产品、新观念，日新月异。老品牌复出，倚“老”卖“老”，已难被市场所接受，还需我们不断创新，读懂如今的市场和消费者，用自己的高品质产品，培育出与消费者难以割舍的情感。
重庆江津酒厂董事长李树明讲得最多的就是品牌传承。他对“老”的理解是：“倚老不卖老，求新不弃旧。”是企业重获生机、提升核心竞争力的关键。
曾是我市上世纪80年代轻工行业“五朵金花”之一的“冷酸灵”，打出的“冷热酸甜、想吃就吃”至今响亮，可以说是目前重庆发展较好的老品牌。“冷酸灵”之所以能蒸蒸日上，重要的一点就是始终保持着年轻的心态。
老品牌，心态不能老。这，或许是众多老品牌在复出之路上要注意的。
上游新闻·重庆商报记者 杨圣泉 谭柯 徐勤 叶惠娟 实习生 宋亭亭 李双
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