这是一个几乎所有商业项目都在积极拉拢年轻人的时代。商业在找寻与年轻人的精神契合点，年轻人也在找寻真正对味的商业。在整个商业市场中，其实有一些早已与年轻人玩到一起的商业存在，譬如大悦城。
（重庆大悦城效果图）
作为目前国内最懂年轻人的商业品牌之一，大悦城诞生至今已经在京津、长三角、珠三角、成渝地区、环渤海等重要城市群布局数十座项目。作为其发展战略中重要一子的重庆大悦城，将在12月25日迎来揭幕首秀。随着项目进入开业倒计时阶段，已摩拳擦掌准备入市的重庆大悦城，正有越来越多的惊喜向外界陆续释放。
譬如，拥有国内头部音乐文化IP的「摩登天空」就已正式携手重庆大悦城，将打造其在重庆的首个线下体验空间——MODERNSKY LAB。从目前了解到的信息来看，重庆⼤悦城 MODERNSKY LAB 将以 LIVEHOUSE 为核⼼，约2000㎡的多功能演出空间将成为承载众多灵感的载体，同时场内还将设置结合⽂创周边与实验精神的 STORE 空间，让潮流与⻘年⽂化以更加多元的⽅式呈现于年轻⼈⾯前。这一重磅「玩家」的出现，无疑将在城中年轻人之间掀起一波话题热度，并为重庆大悦城的开业带来更多想象与期待。
超级现场
合力制燥
摩登天空+大悦城双IP潮引青年
（草莓音乐节现场）
众所周知，作为国内青年音乐文化的现象级品牌，摩登天空在年轻群体中的影响力与号召力着实不容小觑。
摩登天空不仅签约了新裤子、万能青年旅店、重塑雕像的权利、五条人、Tizzy T、海龟先生、马頔、万妮达Vinida、阿肆、满舒克、后海大鲨鱼、马赛克、大波浪等音乐人，由其发起主办的「草莓音乐节」，对于年轻人来说再熟悉不过。在经过十余年发展并成功举办数百场演出之后，「草莓音乐节」已成为国内头部的音乐节品牌。截至2020年，「草莓音乐节」的累积参与人数已突破620万人。
近年来，面向青年文化多领域发展的摩登天空也在积极探索以更具实验性的方式与年轻人持续对话，此番携手重庆大悦城于山城新晋潮流地标落地 MODERNSKY LAB 无疑就是一次全新的尝试。虽然关于这一体验空间的具体信息目前仍在「保密」阶段，但并不妨碍我们在重庆大悦城开业前就此展开大胆猜想。
摩登天空+大悦城，青年IP的合力创造
历经十余年发展，秉承“青年时尚”品牌本质的大悦城品牌，早已成为商业领域中与年轻人并肩同行的超级IP；而摩登天空亦是青年文化领域的超级IP。两大IP在重庆大悦城的破界合体，很难不让人抱以期待。
（朝阳大悦城UNI_JOY 摩登天空聚能场）
摩登天空选择重庆大悦城作为这场线下实验的可靠伙伴，并非心血来潮。早在2019年，摩登天空旗下的视觉创意厂牌MVM就与北京朝阳大悦城共同打造了「UNI_JOY 摩登天空聚能场」潮流街区，通过青年音乐文化、新潮生活方式与潮流业态的整合，塑造了全新的线下消费场景。
基于前期良好的合作基础与互相认可，摩登天空选择再度携手大悦城品牌打造旗下全新的线下体验空间 MODERNSKY LAB 似乎是顺理成章的事情，无论对于青年文化发展，还是品牌双方未来长久的合作，都会起到强有力的催化作用。
以我个人视角来看，本次合作另一个巧妙的地方在于选择重庆这座城市本身。作为在社交媒体时代的「顶流城市」，重庆拥有非常活跃、个性及先锋的青年文化与城市气场——重庆，就是隐藏在背后的另一个超级IP。话说到这里，不难看出 MODERNSKY LAB 事实上将会成为三大IP共同创造的新物种，它会是青年音乐文化+青年先锋商业+个性城市文化相融合的综合体，成为市场中一个独一无二的存在。
百变空间与超级现场的灵感前瞻
从更务实的层面来看，在线索有限的情况下，我其实也很好奇 MODERNSKY LAB 究竟会在重庆大悦城呈现一个怎样的作品。
作为摩登天空针对青年世代全力打造的线下品牌，MODERNSKY LAB 早前已经在上海和昆明开出两家门店，且各具特色。譬如，上海店就以多功能演出场馆为核心，配套设置了艺术展廊、咖啡吧等空间，以实验精神为年轻人打造了融合音乐现场、社交玩娱、艺术体验的潮玩目的地。
（重庆大悦城MODERNSKY LAB效果图）
因靠近重庆江北国际机场，所以在场馆的设计打造上，重庆大悦城 MODERNSKY LAB巧妙地选择「城市候机楼」为概念进⾏设计，通过空间细节、体验流程等诸多⽅⾯的独特构思，让来到这里的潮流玩家能够收获如同置身机场的个性化体验，这将为潮流玩家们带来超乎想象的沉浸式体验。
（重庆大悦城MODERNSKY LAB设计概念示意图）
虽然能够了解到的信息仅有以上些许，但参考已有的案例并结合⾃⼰的猜想，我们可
以从两个⽅⾯来对重庆⼤悦城 MODERNSKY LAB 加以期待——
（MODERNSKY LAB演出现场示意图）
首先，可以肯定的是，摩登天空将利用自身丰富的艺人、行业资源与吸引力，为空间持续导入先锋、个性、优质的音乐演出。加之场馆本身的高规格专业设施配套，现场的观演体验应该是非常不错的。之前只能在音乐节上欣赏到的演出，或许将在 MODERNSKY LAB 定期轮番上演，为喜欢音乐的年轻人打造一个抒发热爱的沉浸式超级现场，这势必会成为重庆大悦城的一大流量入口。
（MODERNSKY LAB多元化活动示意图）
其次，亦如名称中的 LAB ⼀词，这个由摩登天空与重庆⼤悦城携⼿呈现的年轻⼒空间，⼀定会是充满实验意味的场地。除了常态化的⾳乐演出之外，它可能还会变成乐队签售会场地、潮流品牌快闪店、⽂艺沙⻰、潮流展出或者品牌发布会的场馆等等，甚⾄还可能衍⽣出更多的形式，⽐如举办创意市集、明星⽣⽇派对、游戏⽐赛、室内运动会、球赛直播、读书会、交响⾳乐会、⽂化交流活动 … 所以，MODERNSKYLAB 早已跳脱出单纯的 LIVEHOUSE 理念，⽽是将空间作为⼀个承载想象⼒的集合，它是共享的、多元的、充满实验性的。
待到开业之后，MODERNSKY LAB 可能会在不同的时间，以不同的形式出现在我们⾯前，这种「不设限」的状态，恰好与当下年轻⼈所追求个性化的态度不谋⽽合，也将成为项⽬持续吸引年轻⼈到来的原动⼒。
简单来说，MODERNSKY LAB 独特的商业模式，将把青年文化的多元表达融入到空间场馆的运营中，在年轻人之间形成奇妙的化学反应。重庆大悦城与摩登天空两大品牌基于稀缺资源与着眼个性化体验的构想，将通过 MODERNSKY LAB 的落地得到实现。这当中，我们既可以窥见项目将会呈现的突破传统的新体验，也可以感知到重庆大悦城面向我们所展现的打造城市潮流地标的进取心。
潮趣横生
翘首以待
创新场景解锁万千惊喜
（重庆大悦城效果图）
MODERNSKY LAB 的入驻，在重庆大悦城开幕前夕，再一次给我们带来惊喜。作为一座为重庆专属定制的潮流地标，重庆大悦城不仅在气质上与重庆青年爱玩、敢于尝鲜的精神相契合，在内容营造上也透过精细化填充凸显出自己的与众不同。
在项目建设已近收尾、品牌商户逐步落定的情况下，如今我们再来近焦观察这座有「重庆魂」的潮流地标，就会发现重庆大悦城最初的构想已变得愈加鲜活，它现在已经做好了准备，迎接山城潮流玩家的到来。
先锋品牌集群，引领潮玩风向
从直观的数据来看，目前重庆大悦城已签约品牌中，有20%为重庆首店，30%的餐饮旗舰店，还有40%的区域形象店。从品牌层级与丰富度来看，都超出了预期。
（主力品牌门店示意）
譬如，重庆大悦城率先引入近期话题指数颇高的全球潮玩集合店品牌 X11 重庆首店，将Z世代先锋潮玩文化带到山城；携手行业领先的冰上运动品牌 ICE-WORLD冰世界打造城市旗舰店，让更多人体验冰雪运动的乐趣；敏锐捕捉到年轻家庭客群的消费趋势与喜好，吸引到国内头部亲子共享品牌奈尔宝家庭中心入驻，打造都市年轻家庭的亲子出行新风潮目的地 …
除此之外，韦德伍斯品牌旗舰店、金逸影城高端旗舰店、小米之家重庆唯一智能家居体验馆、悦动卡丁车重庆首店、达根斯马术重庆首店、言几又重庆最美空中书店等特色主力品牌，将与40余家潮流零售共同组成项目极具辨识度的先锋潮玩矩阵。如此庞大的潮流品牌规模，在重庆乃至西南地区来说，都是具有说服力的。
简单盘点之后，不难发现隐藏在重庆大悦城招商逻辑当中的「年轻力思维」与「创造性」。从深度与广度上挖掘项目的年轻态基因，想年轻人所想，创造性的品牌品类组合，不仅将赋予重庆大悦城足够多元的品牌吸引力，也将助力项目构建起具有个性化与稀缺性的游逛体验，形成重庆大悦城独有的「灵魂」，吸引志趣相投的年轻人到来。
独特峡谷场景，层叠多元体验
重庆大悦城在空间场景方面也有着自己的独家优势。比如项目南侧以天然峡谷为依托，打造的百米落差、10层退台的「渝悦峡谷」。不仅将给予消费者以视觉惊喜和丰富的户外活动空间，同时也为项目打造创新业态提供可能。
（重庆大悦城效果图）
重庆大悦城在这一区域臻选了30余家个性品牌入驻，其包括特色餐厅、酒吧夜店、玩娱体验等类别，通过设置露台外摆区、景观落地窗等，让消费者可以置身于极具山城特色的景观之中，享受休闲社交时光。这也为项目助力夜经济共建、赋能延时消费提供了很好的空间条件。
（重庆大悦城效果图）
同时值得关注的是，针对现时年轻人的多元化诉求，重庆大悦城还在「渝悦峡谷」中纵向植入了多个主题场景：独家打造的户外剧场，将成为年轻人未来举办文化活动、戏剧交流的主场；独一无二的峡谷滑板公园，让喜爱户外运动的年轻人有了自己的新潮领地；特别打造的 JIOJIO PARK 宠物乐园，为爱宠一族提供了萌宠社交的沉浸式场地 … 这个充满活力的峡谷将会成为代表重庆年轻人个性精神的集合体，并且将在与更多年轻灵魂触碰的过程中，释放更多的潮流态度。
当然，重庆大悦城的场景亮点不止于「渝悦峡谷」，它的空间之中充满着太多的可能性。这座天生带有造乐基因的潮流地标，会在开业前陆续解锁它的千百种灵感。但我们已经能够明确感知的是，重庆大悦城正在透过自身的创新表达，颠覆年轻力商业在重庆年轻人心目中的认知——原来，一座商场可以这么好玩、这么个性、这么特别、这么懂得年轻人。
以 MODERNSKY LAB 领衔众多IP品牌入驻投下一枚「震撼弹」的重庆大悦城，正变得越来越活跃，好像迫不及待地想要与重庆的年轻人玩到一起。
有趣的地方在于，熟悉大悦城品牌的人，会惊喜于在重庆看见一座「不一样」的大悦城；初次了解它的人，会好奇于这座个性商业究竟有何不同。而所有的好奇心，都会在年末项目开业时得到一一解答。
还是那句话，因为真正懂得年轻人、融入年轻人，所以才能在项目尚未开业之时，就能够吸引到年轻人的关注。这座为山城热血青年而来的潮流地标，已经做好了准备成为致敬年轻的新潮领地。
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