7月24日，奥维云网监测的数据显示，上半年中国彩电市场零售量为2260万台，同比增长3.6%；零售额为725亿元，同比下降2%。受液晶面板大幅度降价影响，彩电行业整体面临价格下调。同时，大屏化、高端化趋势明显。中国电子视像行业协会人士透露，彩电行业汰旧换新有望推动内需规模扩大50%，协会将与企业一起积极推进这项工作。

出口创新高

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，上半年，受世界杯的拉动，彩电零售量达2260万台，同比增长3.6%。由于面板降价，零售额为725.4亿元，同比下降2%。大尺寸、超高清和人工智能成产品为主流，智能电视渗透率已达80%，4K电视渗透率达64%；55英寸以上的超大电视渗透率达46%。电视平均尺寸达48.8英寸。

奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆表示，渠道方面，线上彩电销售迅猛增长，上半年售量占比达44%，相比去年同期增长9个百分点。线下渠道萎缩。其中，连锁渠道零售量同比下降11%，其他渠道下降12%。

朱圆圆认为，彩电产业面临多种挑战，包括需求减少、运营成本增加、过度竞争等。预计下半年会有3家手机企业进入电视行业，行业竞争将进一步加剧。

出口市场比较乐观。彭剑锋表示，海关最新数据显示，2018年1-5月彩电出口创新高，出口量达3370万台，同比增长了26.6%；出口额为53.6亿美元，同比增长19.9%。企业前期的国际化布局已取得成效。不过，彭剑锋指出，出口市场存在一些不确定因素。今年以来，各尺寸面板价格同比下降超过3成，彩电价格受此影响进入降价区间。

寻找增量

朱圆圆预计，下半年行业将呈现持续弱增长态势。全年看，预计销量为4913万台，同比增长3.4%，销额为1597亿元，同比下降2%。

对于电视行业的未来增量，彭剑锋认为，经营互联网电视存量用户和汰旧换新将成为彩电行业扩大内需的两个抓手。

数据显示，截至目前，全国互联网电视存量为3亿台。其中，用户激活规模为2亿规模，有望带来可观的广告及订阅收入。从目前情况看，接近7成的激活用户是彩电6大骨干品牌的用户，经营用户成为相关企业重要的收入来源。汰旧换新成为另一大动能。业内人士指出，目前国内品牌彩电销量大约5000万台/年，通过推动汰旧换新，行业内需规模有望提升50%。

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