近日,有网友指出,三只松鼠此前发布的“331补脑节”广告图中,两名佩戴红领巾的少年画面不合规。有关方面就规定,不能把少先队的相关信息用于广告。(据1月3日红星新闻)
强调一下,这个广告出现在2019年“三只松鼠331补脑节”的海报中,几年过去了,近日被网友翻出来。看看这个广告,还真是问题集大成者。
其一,全国少工委2005年11月28日发布的《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》显示,中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。2018年,就有山东菏泽万达广场在红领巾上印广告被罚,当时还上了热搜。三只松鼠没有从中汲取教训?
其二,《国家通用语言文字法》规定,招牌、广告用字应当以国家通用语言文字为基本的用语用字。但海报文案中使用了繁体字。
其三,海报中“五年防骗 三年补脑”的宣传,是不是涉嫌虚假宣传?如果吃他们的零食有如此功效,那么全国投入大量的反欺诈宣传和工作,有何必要?
这一系列的海报,让人深感不适。疑问来了,这种海报当初是怎么出炉的?难怪有网友尖刻地说,需要“补脑”的是三只松鼠。
制作者天马行空,没有法规的尺度,让人难以理解;三只松鼠方面审核“松松垮垮”,让人难以接受;而电商平台能审批这样的海报呈现,也不能说没有责任。
一眼就看出来的问题海报,却上了线,公开发布。制作、审核、监督和监管的不力,会不会是三只松鼠不顾消费者观感,尺度越来越大、越来越放任自流呢?
现在三年过去了,监管部门该不该处罚,该如何处罚,理当有一个公开的说明。
也有媒体发现,三只松鼠不仅在营销之路上屡次“翻车”,而且销售费用,特别是平台服务和推广费在最近几年中一直高居不下。企业重营销当然没错,但也要有规矩有底线的。
三只松鼠的遭遇提醒我们,不管是哪家公司,对法规要有遵循,对市场要有敬畏,对消费者要有尊重。否则,出了问题,光靠公关,那是行不通的。
当然,也真切希望三只松鼠能直面自己的问题,对消费者坦诚以待,用实际行动重新赢得口碑和尊重吧。
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