7月16日凌晨，随着法国队4∶2击败克罗地亚，夺得2018俄罗斯世界杯冠军，持续了一个月的世界杯终于落幕。世界杯期间，厨电品牌华帝凭借该营销方案屡屡刷屏，一时成为网络热点。然而除了华帝之外，本届世界杯，中国的其他企业也在上演营销竞赛，一掷千金的案例不在少数。但是投入和产出的巨大差异，让这些中国企业却喜忧参半。今天，上游新闻·重庆商报记者就来梳理一下，看看本届世界杯的营销故事。

蒙牛 被梅西带入滑铁卢

根据FIFA官方统计，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国（4亿美元）的1倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。此外，在今年世界杯的17个官方赞助商中，中国企业占据7席，全面覆盖三个赞助级别，创下中国企业赞助世界杯的新纪录。

在众多官方赞助商中，押宝梅西的蒙牛也遭遇了一番滑铁卢。世界杯前，豪掷20亿元的蒙牛，以“自然力量，天生要强”为核心为梅西制作了宣传片。然而，随着阿根廷与梅西的表现不佳，蒙牛的广告立即遭到恶搞，并被广泛传播。虽然此广告让人们记住了蒙牛，但是略带戏谑和吐槽的视频，给品牌带来潜在负面影响。

知乎 洗脑广告遭人反感

“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题，找知乎……”世界杯期间，球迷们没少见到刘昊然的夺命广告语吧，在社交网络上，这一问答网站知乎的洗脑广告视频引来网友疯狂吐槽，称其“广告文案设计与视频制作之低劣，完全跟知乎一向标榜的‘高端’形象不搭边”。有网友还表示，看完广告后，颠覆了对知乎充满智慧的品牌形象，“以后再上知乎感觉很low”。

除知乎外，从开幕式开始，BOSS直聘、马蜂窝等洗脑品牌广告也轮番在央视5套播放，让人逃无可逃。商报记者从易观统计的数据来到，BOSS直聘、马蜂窝、知乎三个APP的下载量都有所提升，但是在朋友圈和各个媒体上却招来大量的吐槽。

咪咕 断线导致掉粉无数

世界杯开赛前夕，移动旗下视频网站咪咕宣布获得本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益，当时有传闻称版权费高达10亿元。

世界杯开赛前，咪咕视频在APP视频下载量排行榜中排名迅速攀升至前三名，不过“好景不长”，在揭幕战中，咪咕的转播画质却出乎意料的模糊，大大影响了球迷的看球体验。随后，咪咕又遭遇了一次六个频道全部断线，且听不清楚解说词的情况，让其掉粉无数。

海信电视 在俄罗斯销量大增

据中国知名家电厂商海信统计，2018年俄罗斯世界杯足球赛开赛前一周（6月4日至10日）海信电视在俄销量比上一周环比增加239％。

海信于15日在莫斯科举办全球客户大会，海信俄罗斯分公司副总经理刘长海在会上说，世界杯令海信电视在俄销量大幅增长，因为世界杯期间人们观看电视的时间和频次大幅提高，并更加注重电视画质、大小和操控，这带来了电视更新换代潮。

据统计，5月份以来，海信电视在俄销量稳步攀升。6月4日至10日这周，大画幅的55寸和65寸4K高清智能电视销量增长最为明显。

刘长海说，海信还通过中欧班列向俄罗斯运送电视，运输周期19天，比海运更能节省时间。

另外值得一提的是，OPPO、vivo在世界杯期间都推出自己相应的新款产品，同时也收到了一些营销效果。

饿了么 世界杯期间订单增四成

饿了么数据显示，世界杯期间，商超便利订单额大涨40%。

将线上营业时间延长至24小时后，全家便利店凭借冰淇淋等热门单品爆发，订单增幅达192%；水果生鲜品牌百果园则在6·18大促第一天日订单突破10万单，较平日增长3倍。

7月2日，阿里巴巴集团副总裁、饿了么CEO王磊宣布将启动“夏季战役”，在接下来两个月投入数十亿元，完善整个餐饮外卖体系，提升本地生活服务平台能力。7月13日，饿了么宣布上海日交易额破亿，刷新外卖行业单城单日交易额记录。

“世界杯期间，线上线下运营、运力调配、产品技术等都得到充分锻炼，如今整个服务体系更加健壮。”饿了么运营负责人表示。

贝壳找房 6月环比增幅120.6%

来自第三方机构易观的数据显示，在2018年6月移动App TOP1000月活增幅TOP20中，房产服务领域的链家全新推出的贝壳找房表现抢眼，其贝壳找房自3月初上线后增势迅猛，尤其是在世界杯投放广告，使得其6月环比增幅高达120.6%，月活规模已突破367万。

优酷 超1.8亿用户在线观看

法国队4：2击败克罗地亚队，时隔20年再次捧起大力神杯。这场决赛在关注度和流量上都达到本届世界杯的峰值，数据显示，优酷平台世界杯决赛直播，以单场近2400万的观看用户再创历史新高，较世界杯揭幕战实现了100%增长，世界杯64场赛事累计超过1.8亿用户在优酷观看，相当于中国目前人口总数的1/7。

阿里云方面表示，世界杯决赛引爆了全民在线观看热情，以优酷为代表的直播平台迅猛增长，阿里云全网直播的流量是揭幕战3倍。

根据QuestMobile数据显示，世界杯开赛以来，受赛事直播带动影响，优酷移动端DAU在6月23日破亿，并持续稳定在过亿量级。

JEET耳机 与“丑”挂钩火爆一时

JEET，这款以丑出名的蓝牙耳机，在世界杯期间，甚至成立了丑人公益协会，宣布要为丑人谋福利，例如发起了“给丑人放假看世界杯”活动，以及根据颜值定折扣额度，颜值越低折扣越高！再加上即将开展的年度重磅“丑粉节”、“丑的艺术展”，被那些爱玩、有个性的年轻人极度推崇，火爆一时！

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看球畅销商品：啤酒薯片西瓜

2018俄罗斯世界杯已经落下帷幕。商报记者从京东到家了解到，相比往年同期平台消费数据来看，生鲜水果单量同期增幅2倍，零食类同期增幅3倍，冰饮同期增幅2.5倍。由此可见世界杯为平台用户的消费习惯带来了大幅度的改变。

从男女消费比例上来看，今年世界杯期间，平台上男女消费能力可以说是平分天下：女性消费者一如即往来势汹汹，男性消费者为保家庭地位，也想要努力犒劳家人的胃，从而也带动了男性消费力的大大提升。从零食品类来看，薯片无疑是一如既往的看球最佳搭档。水果品类中，西瓜拔得头筹。啤酒作为观赛必备，也在世界杯期间获得了出色的表现。

上游新闻·重庆商报记者 张宇 孙磊

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