《诛仙I》首日票房收官1.42亿，两天突破2亿，让不少人跌破眼镜。

《上海堡垒》滑铁卢似乎印证着“IP+流量”模式将死，而《诛仙I》本身似乎也并不具备爆红体质，唯一可以拿得出手的是8月才一夜出圈的顶流肖战。

流量明星可以带动电影吗？从流量这个词诞生开始，这样的问题就已经在电影界出现。一方面，电影产业的数据属性，决定了它无法无视流量的存在；但另一方面，电影的制作发行向流量明星提出了更多的专业性要求。

谋事蹭热度，成事靠流量

首日1.42亿，两日突破2亿。如果按照3倍成本回收的公式计算，这部投资5000万人民币的《诛仙I》在上映第二天就已经收回成本、走向盈利，达成了商业预期。

电影上映首日的豆瓣评分尚在6分的及格线以上，次日便降低到了5.4分（截至15日晚）。短评中两极分化较为严重，热门长影评则以低星为主。

从表面上看，《诛仙I》主要演员中，肖战和孟美岐都算得上是典型的“流量明星”，《诛仙》则是网络文学史上的一大经典IP，“IP+流量”模式这次似乎“又灵了”。

尽管存在着诸多肉眼可见的缺点，但亮点也不可忽视：在原著基础上较大幅度的改编，目的是呈现出一个较为完整的故事；难得的“仙侠+轻喜剧”的合家欢效果十分适合这个选择不多的中秋档，成为电影能够吸引轻度观众的一个契机。

在宣发上，《诛仙I》有意无意放弃了线下宣发，而是借助线上粉丝的热度，利用微博博主推荐+粉丝自主控评的行为，来把控映前口碑，起到了很好的低成本高回报的效果。

主演肖战毫无疑问是一个无法规避的因素。其实，《诛仙I》的准备和拍摄期在2018年，彼时2019热门电视剧《陈情令》尚未上映，肖战的热度远不及现在，并不能算作是流量演员，这为《诛仙I》控制了成本。而在肖战爆红后，《诛仙I》当仁不让蹭了一波热度，“IP+流量”天命一般降临到它的头上。

小成本赌出大流量，能复制吗？

影响一部电影成功与否的要素有很多，从筹备阶段题材选取、资本运转，到制作阶段的剧本准备、拍摄统筹、后期制作，乃至宣传期的前置、后置定位与宣发，都会成为整盘棋局中的定局棋子。

对商业电影这种显著的“购买量”导向的产业而言，获客成本是十分需要考量的因素。也就是说，“请流量演员”到底划不划算。在这一方面，《诛仙I》是幸运的。阴错阳差地选择了潜力股肖战，阴错阳差地遇上了今年夏天肖战的爆红。在娱乐偶像市场的复杂现状下，谁也很难保证对“明天谁能火”做出准确的预测，在这层语境下，《诛仙I》具备着鲜明的不可复制性。

不过，《诛仙I》非常懂得扬长避短。例如前文提及的宣发策略不仅取得了相当不错的效果，同时有效降低了成本。此外，影片原本定档8月8日，最终调档到中秋档，被视作有意避开肖战《陈情令》热度，却也在客观上避开了《哪吒之魔童降世》，对手也变成了粉丝向剧场动画《名侦探柯南：绀青之拳》，以及制作上同有瑕疵、又在宣传期爆出负面的《小小的愿望》，随后成为中秋档的排片和票房宠儿。

“流量电影”是不存在的

《诛仙I》是一部典型的以商业和市场为导向的电影，阴错阳差地成了一部流量电影。事实上，在中国电影的发展历史上，真正意义上靠着“流量”大卖的电影，几乎不存在。中国影史票房前三的《战狼II》、《哪吒之魔童降世》、《流量地球》均不是“流量电影”，它们成功的过程，都是在讲好一个故事的前提下，通过激发足够广度的人群共鸣，一举达成口碑和商业的双面丰收。他们所抵达的票房高度，远远超过了“流量明星”所带来的想象空间。

抛开艺术性和专业性不谈，流量电影的制作流程也无法形成方法论。就算是从商业层面来看，流量电影也具有太大的偶然性，无法支撑起电影的一个品类，毕竟谁会红谁不红，最终还是天说了算。

上游新闻综合自三声、北京商报等

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