近日，可口可乐与京东超市在上海举行2020战略合作备忘录签约仪式，双方将共同在大数据技术、渠道整合、新品开拓、营销创新、智能供应链等领域展开合作，共同推动京东超市线上饮料品类的发展。这意味着，京东将获得来自饮料巨头可口可乐方面的助力，可口可乐将获得更为精准的消费者大数据，从而满足日益多元化的消费需求。
据了解，根据本次签署的协议内容，京东超市将在“全渠道零售”战略的推进下，将持续强化的平台、大数据、技术、资源优势为可口可乐赋能。在双方的合作中，来自于京东超市全渠道、多场景融合的千万量级的消费数据反馈，为可口可乐提供用户画像和消费洞察分析，精准预测消费者需求的变化和流行趋势，助力可口可乐迎合消费者口味的变化，开拓新品、C2M 反向定制、制定市场与营销策略。
早在2016年，可口可乐就成为首个举办京东超市“超级品牌日”的品牌商，首创5.31秒的病毒裂变营销，让品牌理念和用户的消费体验达到了最好的融合。2017年，可口可乐与京东超市一起做区域下沉项目，20多个可口可乐装瓶厂直接和京东七个采销大区进行合作。今年7月，可口可乐接入了京东超市“物竞天择”项目，在大数据技术赋能下，双方的数据链路全部打通，有助于进一步了解消费者的多元需求。而根据本次战略合作协议，京东超市将向可口可乐中国开放其在京东平台上的销售数据，支持其进行市场研究和洞察。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“随着新生代成为当前消费的主力军，以及他们的喜好越来越多变，认识、认知和讨好新生代，是每个饮料企业都应该做的布局的战略。从此次可口可乐与京东超市的合作来看，新零售正在成为可口可乐未来布局的重心，双方的合作能够助推传统饮料企业更懂新生代。新零售对各行各业的影响会越来越深，这也是未来饮料市场发展的一大趋势。”
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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