12月6日，“重庆文旅商业范本——城市商业综合体如何助推文旅经济蝶变升级”活动在重庆融创文旅城举行。重庆市历史文化名城专业学术委员会副秘书长、文化学者李波，重庆大学二级教授、重庆市旅游经济顾问龙勇等专家学者齐聚一堂，共同分享对文商旅融合、城市商业综合体助推城市文旅经济蝶变升级的观点与想法，为重庆在文商旅融合发展的道路上建言献策。
文旅经济将成为城市发展新引擎
重庆市历史文化名城专业学术委员会副秘书长、文化学者李波在活动中表示，城市商业综合体如何助推文旅经济蝶变升级。“一是文化景观将成为新热点，全域旅游会进一步加强文化旅游产品创新，使静态的文化活起来；二是文化和旅游机构改革后，文化旅游产业相关政策必将形成聚合，甚至彰显出更多的商机和红利；三是资本活化将成为新动能，文化旅游产业已逐步演变为一个多方位、多层面、多维度的综合性大产业。”
重庆市历史文化名城专业学术委员会副秘书长、文化学者李波
李波指出，可以预见，未来单一旅游演艺项目已无法满足当前的市场需求，构建涵盖住宿、旅行、旅游演出、旅游购物等业务的纵向产业链将成为新的竞争点。
在重庆大学二级教授、重庆市旅游经济顾问龙勇看来，城市商业综合体是城市名片之一，也是游客流量聚集点，交通、消费集中地。借助城市商业综合体助推文旅经济蝶变升级，要做到“五个集聚”，首先，交通集聚；其次，资源集聚；第三，活动集聚；第四，平台集聚；最后，创新集聚。尤其是创新聚集将成为孵化市场主体、培育新型文旅产品和业态、助推文旅经济蝶变升级的基地。
重庆大学二级教授、重庆市旅游经济顾问龙勇
来自重庆理工大学，旅游管理专业的牟红教授对“商业综合体”、“蝶变”两个词进行了概念的分析，她表示，“城市商业综合体”不是来买东西，是来买生活的。“城市商业综合体”是中国生活美学的回归场所，更是呼吸历史文化的空间场域与社交中心。文旅天然的带有内容IP以及独特场景，可以说是商业地产领域一个重要的发展方向。以文创IP为核心驱动力的场景体验营销成为“流量引擎”。
文旅融合将助推“观光”升级“度假”
记者了解到，重庆融创文旅城是目前中西部地区投资最高、规模最大、配置最优的世界级一站式文旅度假项目之一。项目将于2020年正式亮相，届时不仅将升级重庆旅游体验，从“观光旅游”到“度假旅游”，延长以往重庆旅游市场购物消费时间，预计为每年近6亿来渝游客及3000万市民提供了“城市微旅游”解决方案。
据介绍，在娱乐方式上，重庆文旅城深度挖掘重庆城市精神，例如文旅城中的渝乐小镇以“巴渝文化、三峡文化”为背景，由多个重庆文化特色区组成。在商业方面，打造了乐园中的“购物中心”——重庆融创茂，把西南罕见的将雪、水、海等大型游乐园融入到商业购物中心之中。
目前，重庆融创茂室内乐园已经入调试阶段。至2020年，重庆融创茂及室内雪、水、海世界、重庆融创渝乐小镇、星级酒店群将一同开业，届时，推动重庆文旅经济进入新的发展阶段。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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