中国传统佳节临近，按照中国消费者的习俗，过年需要准备一大批年货来走亲访友。随着“年货节”的到来，各家电商平台都更新了APP，logo都以“年货节”、“过大年”等显著字眼标注。

 1月2日，天猫年货节正式开启，有超过10万个品牌将在天猫平台上推出1000万款年货。 就在此前，京东、拼多多、也已开启年货节活动。

一年一度的电商年货节来了！各家年货节活动优惠力度怎么样？哪里可以买到实惠的年货？今年的年货节又有哪些特点呢？

电商年货节来势汹汹

一9块9就能买12颗陕西徐香绿心猕猴桃、1.5kg十八臻橙赣南脐橙，还有30枚德青源柴垛儿鲜鸡蛋……

年一度的年货节正在上演，记者注意到，近来，天猫、京东、拼多多、苏宁、国美在线等，均在首页位置打出“年货节”购物专题，力推零食、酒水、家电数码等商品。

“辛苦一年了，给自己买个新笔记本犒劳下”、“给爸妈换个手机”、“在网上把坚果、酒水都买了，过年就不用到去商场跑来跑去了。”

一年一度的电商年货节来了，各大电商平台可谓不遗余力的进行推广与促销。1月2日，来自阿里巴巴1000个数字农业基地和全国贫困县的4000多款农产品将亮相天猫年货节。

阿里相关负责人介绍，本届年货节，阿里将帮全国农民包销至少3亿斤水果，让每位参与其中的农民过年前至少再增收1000块钱。通过电商平台，消费者方便购买年货的同时帮助贫困县农民增收。

此前，拼多多就已经宣布启动年货节，通过“百亿补贴”、“限时秒杀”、“多多果园”等现象级入口，在品质年货与消费者之间搭建起高效精准的“超短供应链”。

在拼多多新农业事业部高级总监韩东原看来，对拼多多来说，年货节、农货节都不仅是传统意义的大促，GMV不是第一位的，持续匹配消费者不断升级的需求，反向推动中国农业的现代化，是拼多多激发和匹配目前新消费的目标所在。

补贴力度堪比“双十一”

上游新闻▪重庆商报记者注意到，和往年的年货节相比，今年补贴力度堪称“凶猛”。记者看到，在拼多多年货节第一天，“东来顺”羊肉万人团上线，近3斤的羊前腿仅售99.5元。而在拼多多“百亿补贴”加持下，出现了这家百年老字号的最低线上零售价。

“年货节期间，拼多多全平台将发放总额高达40亿的红包。”拼多多相关负责人表示。

拼多多方面表示，今年年货节期间，部分品类的补贴力度将大于“双十一”。上游新闻▪重庆商报记者体验，用户首次登录拼多多APP，就给红包；分享邀请好友后，还有不少优惠。

京东方面表示，除了年货节补贴百亿外，今年京东京喜也在年货节期间正式发布新一期的“超级百亿补贴”计划。据悉，京喜将联合商家推出了大量低价爆款商品。京喜相关负责人介绍，年货节期间正式新推出京喜省钱卡，将于12月31日开始发售，限量20万张：只要新用户仅需1元即可开卡，并获得20元无门槛优惠券。而老用户也只需5.8元，开卡下单就能回本，单月最高可省72元，并且当月还有2单免单特权，可以说补贴力度强大。

实际上，除了常规抢优惠券、抢红包外，电商平台上在年货节营销上斗智斗勇。“1月7日-2月10日期间，拿着春运期间的车票，携带本人身份证到国美全国2000多家线下门店购物，就可以享受消费抵现活动。每张票据仅限使用一次，不做累积。”国美在线称。

下沉市场成争夺重点

值得注意的是，这个年货节，农村市场和扶贫服务受到特别关注。

拼多多年货节负责人称，今年在生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、数码家电等全品类超百万大促年货的基础上，拼多多将主打品牌农产品，发掘全国及全球顶尖农货。

拼多多年货节负责人介绍，“年货节期间，在一二线保持强劲增长的同时，低线城市与乡村市场的购买力预计会出现一轮大爆发。”

天猫方面也介绍，此次年货节的目标之一是帮助全国农民卖出3亿斤农产品，让每位参与其中的农民过年前再增收1000块钱。

与此同时，手机淘宝将在首页专门为全国贫困县开通“土货鲜食”频道，提供砀山梨膏、礼县蜂蜜、普安红茶等来自贫困县的特色农货，并推出第二件半价等优惠。

数据显示，阿里“亩产一千美金”计划截至今年8月已建立500多个高科技含量的农业基地，孵化了超2500个农产品品牌，覆盖全国25个省份近1亿人口。

京东相关负责人介绍，今年的年货节，依托领先的京东物流服务，京东超市积极拓展下沉市场，用更畅通的渠道、更快的物流基础设施、更具品质和性价比的产品，支撑更好的“下沉”体验，推动低线市场消费升级。尤其值得一提的是，京东超市今年9月正式宣布启动“物竞天择”项目，帮助品牌商打通下沉市场的“最后一公里”，给更多用户带来即买即送的即时性消费体验。

“往年都是大包小包的带回去，但现在网购很方便，我已经下单买了很多年货快递到老家了，节前放假就轻松回家了。”在上海上海老家在重庆大足的杨兴华表示。

“针对年货消费，县域既是一个消费力正在被逐渐释放的庞大需求侧，也具有丰富供给产品构成的重要角色定位。电商平台正在抓住这一市场机遇，解锁县域年货消费新姿势。”电子商务研究中心主任曹磊称。

快递不打烊但有的要提价

还没买年货？也别着急！可随时下单。京东、苏宁等多家电商平台表示，今年春节快递不打烊。

京东物流负责人表示，春节期间，京东物流将依旧保障全国近300个城市的照常下单和上门送货服务，在部分核心城市，大年初一也能做到“上午下单、下午送货”。截至2020年，京东物流已经连续八年“全年无休”。

苏宁方面则表示，1月27日至2月3日，北京、上海、广州、重庆等中心城市急速达、半日达服务暂时关闭，改为次日达。

与电商物流争分夺秒不同，传统物流过年期间，业务将会受到不少影响。申通、圆通多家物流公司也发公告称，春节期间，快递时效将会受一定影响。

不过记者注意到，春节期间，即便是快递不打烊，部分快递也是会涨价。顺丰表示，主要城市互寄服务加收不低于10元的资源调节费；申通表示，部分地区快递费用将有一定调整。

即便是平常包邮的店铺，不少商家也发出公告称，“发顺丰和EMS的订单实付金额必须大于100元，低于100元或特殊商品需要联系客服补运费。

上游新闻▪重庆商报记者 孙磊

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