今晚8点，48岁的中国“初代网红”罗永浩将开启首场直播。

5天、8个短视频、458万抖音粉丝。自罗永浩获得抖音6000万的签约，成为其独家直播带货平台后，引来网络一片沸腾。罗永浩到底值不值6000万？他能反超李佳琦、薇娅吗？

先不管这么多，反正老罗作为话题王，卖不好货也能说好故事，毕竟罗老师仅凭一人之力就造起了舆论话题，多家媒体平台也纷纷给了罗主播头条的位置。据报道，在上周仅凭一条“事先张扬的抖音带货”微博，就为老罗提前带来了1500万元的招商进账。

这不，直播还没开始，网络平台、商家、主播、微博大V……都来“蹭”老罗的流量了。

平台“蹭”

平台蹭老罗流量的说法是在抖音和快手相争的那一刻开始。

最先是“罗永浩签约XX直播平台”的说法不胫而走，媒体就开始猜测、分析，长篇累牍，甚至在确认“抖音花了6000万签约”后，又传出“淘宝直播曾开出8000万独家签约的邀请，被拒”，快手也曝出“罗永浩以6000万现金+资源包的形式达成合作，回应无果”。

老罗直播带货，抖音、快手、淘宝都蹭到了流量，最大的赢家当然是抖音。

对抖音来说，它不缺流量，但在直播带货领域缺少“引爆点”——一个可以持续制造爆炸性话题的带货主播。

回首2019年，快手在主播电商购物节里，头部主播辛巴单日直播销售额突破4亿；双十一当天，淘宝主播李佳琦的直播间有粉丝4315.36万，薇娅也有3683.5万粉丝等数据均表现亮眼。

因此，罗永浩上抖音所带之货，就是“抖音直播带货”本身。只要有罗永浩在，“抖音直播带货”很长一段时间内都不会缺乏话题，抖音这波交易就不会亏。

商家“蹭”

对于自己的抖音直播首秀带货，罗永浩是这样描述的：我们准备了很多好东西……基本上不赚你什么钱，就是交个朋友。 看到日历，你会觉得这是愚人节，看到东西，你会觉得这不是愚人节，看到价格，你又会觉得这是愚人节 ，最后你会觉得……这TM到底是不是愚人节？

言语很风趣，信息量也很大。

4月1日晚老罗卖什么？成为广大网友关心的问题。尽管罗永浩迟迟未公布带货清单，不过不少品牌方已经按捺不住。

3月27日，联想中国官微发文@罗永浩，表示要交朋友，随后老罗也在自己微博上进行转发。

3月30日晚，网易严选发布预告，称网易严选人体工学椅将在罗永浩抖音直播首秀售卖。

随后，每日黑巧也通过自己的官方账号发布消息，称将出现在4月1日晚的抖音首秀直播中。

3月31日上午，小米手机发布海报，称小米10成为罗永浩抖音带货的第一款手机。罗永浩曾创办锤子手机，期间曾因手机品质与小米等多家厂商打过口水仗，如今转为小米代言，人生的境遇，还真是难料呀。

4月1日，搜狗官方微博也官宣，搜狗AI录音笔S1和罗永浩交朋友了！

此外，截至3月31日晚，主动曝光将出现在罗永浩抖音首秀的产品，还包括石头扫地机器人、XGIMI极米家庭电影院、恰恰、安慕希酸奶、钟薛高雪糕、吉列热感剃须刀等。

业内人士介绍，一般带货直播，单场直播会介绍20个左右的选品，也就意味着目前还有一大半选品尚未被公布。

不过从目前披露的商品清单来看，基本与罗永浩此前公布的选品范围一致：数码产品、文创产品、图书、家具杂货和高性价比的日用杂活和零食小吃。

主播“蹭”

老罗5天涨了近430万粉丝，让其他顶级带货网红也有了危机感 ，并不甘愿把热点全部让给罗永浩。

“淘宝第一主播”薇娅表示，4月1日将直播间直播卖火箭，“该商品为火箭实物，并非愚人节玩笑，原价4500万，淘宝直播间现价4001万。”引起很多网友热议：“我差的是那499万吗？”

快手头部带货主播辛巴的24岁女徒弟小鹿，更是在微博直接挑战罗永浩，她蹭将于4月1日晚直播销售华为手机，“号称干倒罗永浩”。罗永浩本人甚至还在网上专门转发了这则消息，称“目标人群几乎没什么重叠交集，大家好好卖东西，卖好东西”，并遥祝对方“卖的更多”。

斗鱼在老罗正式开播的前一天，悄然上线了直播购物功能，在某些直播间内可以在页面看到“斗鱼购物”的新功能。

拼多多今年刚刚入局直播带货，也在近期加速了圈地进程，拼多多（多多直播）日前已正式向直播机构开放入驻申请，部分MCN已受邀申请入驻，等待官方审核中。

大V“蹭”

除了平台、品牌商、主播，微博大v也来蹭他的流量。

3月31日晚，有178万粉丝的微博大v“阑夕”发微博有奖娱乐竞猜罗永浩直播的成交额，并表示会送出1000或5000的现金红包。截至4月1日下午15时许，该微博评论数已达上万条。

知名足球评论员董路也为这次的老罗直播首秀来一次有奖竞猜，猜直播时间，表示会在评论区里抽一位送PUMA足球一个。

科技大V那岩则发布“直播如果卖他自己发布过的产品，他会卖哪个？”的有奖竞猜，奖品是Airpods pro。

除了大V，4月1日，企业家李国庆也发布视频畅谈最近大火的直播带货，他表示，直播电商不会塑造伟大的企业。“比如我李国庆，我的粉丝号召力一点不输于罗永浩，我就不会带货！”

分析

为何都来“蹭”老罗的流量？

 罗永浩是不是优秀的直播带货者还不好说，但肯定是个话题创造者，一流的营销高手。

从做手机走红后，围绕他过去的从业史就不断成为话题，比如给新东方俞敏洪写的求职信，网友称从这封信中就看出他未来会是个“巨星”；后来创立牛博网，再后来做手机时力怼雷军，和供应商对着干等，都给他个人增添鲜明色彩，并且罗永浩还聪明的将这种人格特色附着在了他的锤子手机上。有人说乔布斯的天才之处便是将自己的独特人格附着在了自己的产品中，才让苹果有了灵魂，罗永浩在这一招上也算是“抄”了个60分。

抖音的6000万买的是罗永浩的人设，而不单单只是罗永浩未来的卖货能力，毕竟在他身上的标签甚多，比如“理想主义者”“罗布斯”“创业不成卖艺还债”“连续创业者，打不死的小强”，而这些标签是老罗半生心血经历而来的，一般人还真没有。

除了罗永浩之外，前几日，梁建章也在抖音买旅游产品，一小时卖出1000万产品。

名人入局会不会成为一种趋势？

近日，“林清轩”CEO孙来春第一次“直播”便在2小时内吸引了6万余人观看，总销售额近40万，相当于其公司4个线下销售门店一个月的销量；银泰商业CEO陈晓东连播了4个小时，引来22万人围观，银泰直播间也一路冲上了排行榜第一；红星美凯龙5大总裁首秀便狂揽112.72万人气，直播每小时观看人次KO千万级网红，跻身全淘宝直播TOP10……

前阵子，欧阳娜娜也签约淘宝直播，阿里给她开出年薪百万，事实上在欧阳娜娜之前，已经有至少200多位明星开通了淘宝直播，可见淘宝在明星阵容上是下足了血本。

由此看来，不论是明星还是名人，相比直播平台的原生网红，他们的粉丝来的更为迅速，更为凶猛，并且他们的进入给网红造成的打击很可能是致命的。

有多少人愿意买老罗的货?

按照老罗自己的说法，他不会成为李佳琦，因为老罗明确表示自己不适合卖口红。

但是，如果将“李佳琦”理解为行业代表，而不是特指李佳琦的话，老罗能成为“李佳琦们”之一吗?

有媒体分析表示，至少目前看，很难。带货主播要做到李佳琦、薇娅水平，绝非一日之寒，也并不能仅仅通过粉丝量就可轻松变现。

虽然有媒体在微博上做的调查显示，多数人看好罗永浩是“带货一哥”，但是这并不意味着罗永浩开播后就一定成功。

原因在于微博是罗永浩主战场，因此，微博用户更看好罗永浩一些。

腾讯科技做了同样的调查，结果显示近 4 成用户愿意通过罗永浩直播购买科技产品，但是也有三成用户表示根本不会考虑购买任何产品。

这意味着目前用户对罗永浩的定义或者期待仍然处于数码科技产品领域，和老罗之前做锤子手机的经历关联性非常高。

但是要做“带货一哥”，售卖的商品就不能过于单一化，否则的话罗永浩只能是数码产品领域中“带货能力较强”的一员。

此外，百度、微博、微信等过去三个月指数数据也说明大众对罗永浩的关注度还是远低于李佳琦、薇娅这些真正“带货王”的。所以，罗永浩想要成为“带货一哥”，甚至达到超越李佳琦、薇娅的程度，在短时间内是难以实现的。

另外，当前，直播购物的主流人群是女性。薇娅和李佳琦的粉丝中，女性占比高达80%。她们目标感不强，发现式购物大于搜索式购物，这与淘宝直播场景驱动、以货找人的逻辑吻合。

 粉丝

以男性为主的罗永浩则把性价比作为突破口，首次直播的品类选择其更有发言权的数码、图书、文创，以及中性化的百货、零食等产品切入，也是一种差异化的迂回策略。

罗永浩入驻抖音，五天发了五条短视频，粉丝数已破458万，显示出超强的网络号召力。

2018年，罗永浩在得到App开辟付费专栏，售价199元，很快卖掉5.5万份，后因精力原因停更。这一次，并非主播出身的罗永浩究竟能在直播道路上坚持多久，还要打一个问号。

总结

相关数据显示，在2019年，号称“带货一哥”的李佳琦赚了将近2亿元，另一位网红李子柒赚了1.6亿元。与2018年上市公司净利润指标相比，有2123家公司的净利润不及李子柒。也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

老罗能通过直播带货终结自己“风口终结者”称号吗？今晚，他的第一场直播会带来答案。

上游新闻综合

【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。