又一头部主播宣布跨界，进军食品领域。近日，天眼查App显示，杭州锋味派食品有限公司日前成立，注册资本180万元，法定代表人为董海锋，即薇娅的丈夫。此前，薇娅已经拥有服饰、饰品等自有品牌产品，此次成立食品公司无疑意味着其商业版图将再次拓宽。
天眼查App显示，杭州锋味派食品有限公司经营范围含食品经营、食用农产品批发/零售、互联网销售、服装服饰批发/零售、化妆品批发等。根据天眼查股权穿透数据，该公司由谦寻（杭州）文化传媒有限公司100%持股，后者为薇娅的所属公司，且后者的法定代表人、最终受益人均为薇娅丈夫董海锋。
据了解，薇娅直播间以品类丰富著称，消费者可以在这里购买到零食、美妆、日化、家电等产品。相比李佳琦专注于美妆垂类，薇娅更偏向于日用百货。其中，食品在薇娅直播间出镜率较高，因此还推出了专门的“零食节”，为消费者精选各地美食。
作为头部主播，薇娅带货能力可谓不俗，甚至有一夜能赚“杭州一套房”的说法。截至目前，薇娅微博拥有高达1543万粉丝，淘宝粉丝超过3968万。仅2020年“双11”期间，薇娅直播带货成交额就高达53.2亿元。
带货主播的收入主要由两部分构成：坑位费与佣金。公开报道显示，明星主播坑位费一般在10万元至20万元，有的则可高达60万元。此前，薇娅通过六次直播带货，从梦洁股份拿到的佣金便高达317.46万元。
既然靠带货就能赚取不菲的坑位费和佣金，为何头部主播们还要成立新公司，自己成立公司进行运营呢？
实际上，在薇娅之前，李子柒、林依轮等网红或明星也进军过食品领域。他们以自身为IP，吸引了不少粉丝买单，随着产品口碑的扩散，逐渐出圈，获得了更多消费者的注意，成功实现了流量变现。
李子柒不仅将名字注册为商标，拥有自己的天猫旗舰店、食品公司，旗下螺蛳粉、藕粉、糕点等产品也成为了畅销产品。以螺蛳粉为例，2019年李子柒螺蛳粉月销量500万袋，全年销量30亿元。而林依轮拥有饭爷品牌，以辣酱出圈后，将食品品类扩充到了螺蛳粉、火锅底料等。
中国食品产业分析师朱丹蓬向记者分析，李子柒也好，微娅也好，他们进军食品行业，是一个比较睿智的选择。因为食品是一个刚需性产业，他们依托自身的品牌效应、粉丝效应、网红效应、流量效应创办食品公司，可以把自身资源最大化，品牌溢价最大化，也能够让网红的效能最大化。因此，这个选择是没有错的。”不过，在我看来，网红出品的产品品质及食品安全如何得到保障，是接下来最关键的问题。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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